Er yfirmaður lúxus vörumerki?

Hugo Boss er eitt þekktasta fatamerki í heiminum, tengd glæsileika, sígildum og háum gæðaflokki. Á sama hátt Boss er lúxus vörumerki, en er í raun verið reist það í röð með tískuhúsum eins og Gucci, Louis Vuitton eða Prada? Þessi spurning hefur verið umdeild meðal tískuunnenda og sérfræðinga í iðnaði í mörg ár. Í þessari grein munum við greina afstöðu yfirmannsins á markað, sögu hans, verðstefnu og skynjun meðal neytenda.

Er yfirmaður lúxus vörumerki – vörumerki og þróun

Hugo Boss Það var stofnað árið 1924 í Þýskalandi sem fyrirtæki sem sérhæfir sig í framleiðslu vinnufatnaðar og einkennisbúninga. Upphaflega vörumerkið Hún einbeitti sér að hagnýtum og varanlegum lausnum og veitti einkennisbúningum fyrir ýmsar atvinnugreinar. Í seinni heimsstyrjöldinni framleiddi fyrirtækið fatnað fyrir þýska herinn, sem varð umdeildur þáttur í sögu þess. Eftir stríðið þurfti fyrirtækið að gangast undir endurskipulagningu og breyta stefnu sinni til að endurreisa orðsporið og fá nýja markaði.

Á sjötta og sjöunda áratug síðustu aldar kom fyrstu skrefin í átt að glæsilegri tísku karla. Fyrirtækið byrjaði að einbeita sér að klassískum niðurskurði og hágæða efni og öðlast smám saman viðurkenningu meðal viðskiptavina sem meta stíl og fagmennsku. Byltingin kom á áttunda og níunda áratugnum, þegar yfirmaðurinn varð samheiti yfir glæsileika fyrirtækja. Þá öðlaðist vörumerkið orðspor þökk sé fullkomlega sérsniðnum fötum, sem varð tákn um stöðu fyrir kraftmikla, farsælan menn.

Í dag er yfirmaður ekki aðeins glæsilegur föt, heldur einnig fjölbreytt úrval af vörum, þar á meðal frjálslegur fatnaður, smyrsl, fylgihlutir. Vörumerkið býður upp á bæði úrvals söfn og hagkvæmari línur – Hugo Og Boss, sem gerir henni kleift að ná til breiðari markhóps. Annars vegar er það enn tengt glæsileika og lúxus. En hins vegar þýddi aukið framboð að margir neytendur velta því fyrir sér hvort yfirmaðurinn passi inn í skilgreininguna á lúxus vörumerki. Hvernig er það í raun?

Hvað er nákvæmlega lúxus í tískuheiminum?

Að svara spurningunni hvort yfirmaðurinn sé lúxus vörumerki, Það er fyrst þess virði að íhuga hvað lúxus er í samhengi við tísku. Þetta hugtak getur haft mismunandi merkingu eftir sjónarhorni. Fyrir suma þýðir það hágæða og álit, fyrir aðra sérstöðu og takmarkað framboð. Í heimi tísku einkennast lúxus vörumerki af nokkrum lykilþáttum. Það er Einkarétt, hæsta gæði, arfleifð og saga, sérstaða og álit, svo og hátt verð. Lúxusvörur eru oft takmörkuð, erfitt að fá aðgang og úr bestu efnunum með handverksaðferðum.

Vörumerki eins og Chanel, Hermès, Louis Vuitton eða Dior uppfylla öll þessi skilyrði. Þeir bjóða upp á einkarétt söfn þar sem framboð er takmarkað og gæði þeirra og handverk eru áfram á hæsta stigi. Þrátt fyrir að Boss bjóði upp á hágæða vörur, gerir það mikið framboð þess í verslunum og verslunum erfitt að tala um einkarétt. Að auki er verð, þó tiltölulega hátt, miklu hagkvæmara en þegar um lúxus tískuhús er að ræða, sem leggur yfirmanninn nær úrvalshlutanum en Haute couture.

Verðstefna – Hvar er yfirmaðurinn?

Einn af lykilákvörðunum lúxus er verðið, sem er oft hindrun fyrir aðgang og leggur áherslu á einkarétt vörumerkisins. Þegar um er að ræða Hugo Boss er verð á vörum tiltölulega hátt, en samt mun lægra en þegar um er að ræða virtustu tískuhúsin. Bossföt, sem eru einn þekktasti þátturinn í tilboði vörumerkisins, kostaði frá 2000 til 5000 PLN. Þetta gerir þá miklu ódýrari en lúxus gerðir frá Brioni, Tom Ford eða Ermenegildo Zegna, en verð hans byrjar með tugi og nær oft jafnvel tugum þúsunda zlotys.

Hins vegar fer yfirmannstilboðið út fyrir glæsilegar föt og felur einnig í sér frjálslegur og íþróttalínur, fáanlegar á miklu lægra verði. Hægt er að kaupa stuttermabolir, peysur eða gallabuxur fyrir vörumerki fyrir nokkur hundruð zlotys og jafnvel ódýrari í verslunum, sem gerir þær hagkvæmari fyrir meðal neytenda. Ólíkt Marek eins og Marek Gucci Hvort Louis Vuitton, sem viðheldur vísvitandi verði sínu á mjög háu stigi til að leggja áherslu á einkarétt sinn, notar yfirmaðurinn stefnu sem gerir þér kleift að ná til bæði úrvals viðskiptavina og þeirra sem eru að leita að hagkvæmari glæsileika.

Er yfirmaðurinn lúxus vörumerki og sem það stefnir?

Í tískuheiminum er skýr skipting milli lúxus og úrvals vörumerkja. Fyrsti flokkurinn inniheldur einkarétt tískuhús eins og Chanel, Hermès eða Louis Vuitton. Þeir sem bjóða upp á takmarkað söfn, handvirkt frammistöðu og hefð fyrir handverki. Erfitt er að fá aðgang að vörum þeirra og verð ná oft svimandi fjárhæðum, sem leggur áherslu á einkarétt þeirra. Aftur á móti eru aukagjaldsmerki, þó þau bjóða upp á hágæða, hagkvæmari og tiltækari stærri hópi viðskiptavina.

Yfirmaðurinn er því í öðrum flokknum – Premium, en ekki lúxus. Vafalaust eru vörur hans gerðar traustar og vörumerkið nýtur orðspors. Hins vegar skortir það lykilatriði sem skilgreina raunverulegt lúxus: takmarkað framboð, sérstaða og handvirkt handverk. Verðstefna Hugo Boss leggur enn frekar áherslu á þessa stöðu. Undanfarin ár hefur yfirmaðurinn þó beitt sér fyrir aðgerðum til að komast nær lúxushlutanum. Samstarf við stjörnurnar á heimsformi, svo sem herferðum við Chris Hemsworth eða Gigi Hadid, einkarétt tískusýningar og endurfjármögnun benda til þess að vörumerkið vilji vera virtara.

Þrátt fyrir þessa starfsemi eru sérfræðingar sammála um að þar til yfirmaður takmarkar framboð sitt eykur það ekki gæði efna sinna að stigi Haute couture og mun ekki einbeita sér að einkaréttari vörum, verði áfram í úrvalsflokknum, ekki lúxus. Vörumerkið hefur vissulega sterka afstöðu á markaði glæsilegs tísku karla. Sölustefna hennar og víðtæk dreifing gerir hana þó enn aðgengilegri en einkarétt tískuhús.