Auglýsingaslagorð Balenciaga – af hverju finnurðu það ekki

Haslo Auglysingar Balenciaga Af Hverju Thu Munt Ekki Finna T

Af hverju finnur þú ekki eitt slagorð Balenciaga

Ef þú leitar að „slagorð Balenciaga“ á Google gætirðu orðið hissa – því þú finnur ekkert opinbert slagorð sem merkið notar stöðugt í öllum herferðum. Balenciaga hefur einfaldlega ekkert fast slagorð. Og það er alls ekki tilviljun.

Hvað gerir Balenciaga frábrugðið hefðbundnum vörumerkjum?

Flest þekkt fyrirtæki hafa sitt einkennisorð: Nike hefur „Just Do It“, McDonald’s – „I’m lovin’ it“, og Adidas „Impossible is nothing“. Balenciaga fer meðvitað aðra leið – í stað eins slagorðs leggur það áherslu á:

Árstíðabundin, samhengi miðluð skilaboð aðlöguð að safninu
Ögrandi skilaboð sem vekja tilfinningar (oft neikvæðar)
Fáránlegar vörur sem verða sjálfar að memum
Aðferðir sem vekja umræðu án hefðbundins slagorðs

Af hverju er þetta efni svona mikið rætt í Póllandi? Samfélagsmiðlar, memar og umræður um „trollfyrirtækið“ hafa orðið til þess að margir velta fyrir sér hvernig vörumerkið byggir upp þekkt sína án hefðbundinna markaðsverkfæra. Balenciaga starfar eins og and-vörumerki – brýtur upp þær formúlur sem hefðbundnar vörumerkjastefnur byggja á. Og einmitt þess vegna er erfitt að finna eitt, einfalt slagorð sem skilgreinir það.

mynd: balenciaga.com

Hvernig Balenciaga miðlar án fasts slagorðs

Ef Balenciaga er ekki með eitt slagorð, hvernig þekkjum við þá merkið yfirhöfuð? Svarið er einfalt: með sjónrænni frásögn, fáránleika og vörum sem verða sjálfar að memum. Í stað slagorðs hefurðu stefnu.

Árstíðabundin slagorð og vörur í stað eins slagorðs

Balenciaga leggur áherslu á samhengi í skilaboðum sínum, sem breytast eftir árstíðum. Í herferðinni “Balenciaga Gift Shop” (2022) var notast við slagorðið “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” – kaldhæðnisleg athugasemd við sérstöðu tískunnar. En hinir raunverulegu “slagorð” eru vörurnar:

töskur sem minna á ruslapoka (veiruvænt frá 2020)
kultíska „Ikea bag“ – blár innkaupapoki fyrir þúsundir dollara
Triple S strigaskór, sem skiptu netinu í tvennt
(nýlega myndsköpun búin til með gervigreind – enn eitt fáránleikann)

Hver vara virkar eins og auglýsingaslagorð sem milljónir notenda endurtaka á netinu.

mynd: balenciaga.com

Social media sem „lifandi slagorð“ Balenciaga

Digital-first sem grunnur stefnu. Instagram, TikTok, umdeildar myndir, stutt myndskeið – allt hannað fyrir veiruáhrif. Merkið hefur yfir 13 milljónir fylgjenda bara á Instagram. Mímarnir verða til samstundis, dreifast sjálfkrafa og gegna hlutverki „lifandi slagorðs“ sem þróast í rauntíma.

Í stað eins setnings – samræmt samskiptakerfi byggt á ögrun, kaldhæðni og sjónrænni sjálfsmynd. Þetta virkar betur en hefðbundið slagorð.

mynd: balenciaga.com

Umdeilur, veiruvænt og enginn slagorð sem stefna

Ögrandi er tvíeggjað vopn – Balenciaga fékk að kenna á því sárt árið 2022. Herferðin „Gift Shop“ olli miklum usla: börn pósuðu með bangsa í BDSM-stíl og í bakgrunni mátti sjá dómskjöl sem tengdust barnaklámi. Viðbrögðin létu ekki á sér standa – merkið fjarlægði herferðina, baðst opinberlega afsökunar og netið logaði undir myllumerkinu #CancelBalenciaga. Balenciaga stefndi framleiðslustofunni fyrir 25 milljónir dollara, en tjónið var þegar orðið. Talið er að fjárhagslegur árangur hafi dregist saman um 20% eftir 2022 (með tekjur upp á um 2,5 milljarða evra árið 2023).

Tvær hliðar á sömu mynt

Á annarri hliðinni eru aðdáendur sem líta á Demna Gvasalia sem „snilling ögrunar“ – einhvern sem meðvitað brýtur niður tabú og fær fólk til að hugsa. Á hinni hliðinni eru raddir sem tala um „trollfyrirtæki“ sem gerir gys að eigin viðskiptavinum með því að selja ruslapoka fyrir þúsundir zloty.

Sérfræðingar frá UJ og PCz taka þó eftir áhugaverðu atriði: umdeild mál geta í raun styrkt vörumerkið til lengri tíma ef þeim er stjórnað af kunnáttu. Balenciaga hefur ekki horfið – hún kemur aftur, ögrar áfram, en með meiri varkárni. Skortur á slagorði þýðir ekki skort á ábyrgð, heldur veitir það sveigjanleika til að bæta ímyndina. Spurningin er: hve oft er hægt að falla og rísa upp aftur áður en áhorfendur þreytast?

Hvað segir skortur á slagorði hjá Balenciaga okkur – lærdómur fyrir vörumerki

Eftir allar herferðirnar, hneykslismálin og viðbrögð markaðarins – er kominn tími til að spyrja sig: hvað getum við í raun lært af nálgun Balenciaga? Og ætti (eða getur) hvert vörumerki að starfa á svipaðan hátt?

mynd: balenciaga.com

Þrjár kennslustundir frá Balenciaga fyrir hvert vörumerki

Jæja, drögum ákveðnar ályktanir:

Að hafa ekki slagorð er líka meðvituð stefna – ekki þarf hvert vörumerki að hafa eina setningu á fánanum sínum. Stundum skipta sjónræn samræmi og tónn samskiptanna meira máli.
Umdeild hegðun krefst ábyrgðar – ögrun virkar, en þegar þú ferð yfir mörkin þarftu að vera tilbúin að takast á við afleiðingarnar (fjárhagslegar og ímyndartengdar).
Sveigjanleiki hefur sína kosti, en ekki án undirstöðu – Balenciaga getur leyft sér að gera tilraunir, því hún hefur sterkt DNA. Ungt vörumerki? Byggðu fyrst upp þekktarstöðu.
Kering gæti þvingað fram breytingu – ef þrýstingur frá fjárfestum eykst gæti Demna tekið upp „öruggari“ slagorð. Við sjáum til.

ljósmynd: balenciaga.com

Þú getur prófað þig áfram án þess að hafa fastan slagorð ef þú ert nú þegar með auðþekkjanlegan sjónrænan stíl og tryggt samfélag sem skilur þinn vibe.

Hvað tekur við hjá Balenciaga? Líklega meira gervigreind í herferðum, metaverse, kannski „umhverfis-ögrun“. Demna sagði einu sinni að það sem skipti máli væri einlægni, ekki endurteknar formúlur. Svo spurningin er: hvað er einlægt fyrir þitt merki? Og þarftu eina setningu til að sýna það – eða dugar þér einfaldlega stöðugleiki í aðgerðum.