Aura Blockchain Consortium – stafrænt vöruvegabréf í lúxusi

Hefurðu einhvern tíma staðið fyrir framan spegilinn í tískuvöruverslun, haldið á tösku sem kostar tíu þúsund zloty og velt því fyrir þér – hvernig veit ég að þetta er ekki eftirlíking? Ég lenti í þessu í Mílanó. Sölumaðurinn sagði allt sem ég vildi heyra, en samt gat ég ekki losnað við efasemdirnar.

Það kemur í ljós að grunsemdir mínar voru ekki ástæðulausar. Markaðurinn fyrir eftirlíkingar nemur árlega 500 milljörðum dollara – það er meira en landsframleiðsla flestra Evrópulanda. Þessir peningar hverfa úr vösum raunverulegra framleiðenda og við sem viðskiptavinir vitum oft ekki einu sinni að við höfum verið svikin.

Aura Blockchain Consortium – stafrænt vegabréf?

Enn, tímarnir breytast. Fólk sem kaupir lúxus vörur vill ekki lengur bara fallega öskju og brosandi sölumann. Rannsóknir sýna að 70% kaupenda lúxusvara krefjast fullkomins gagnsæis um uppruna vörunnar. Þau vilja vita allt – frá því hvaðan leðrið kemur, hver saumaði töskuna, til vinnuaðstæðna í verksmiðjunni.

mynd: auraconsortium.com

Hér koma stafrænu vegabréfin til sögunnar. Þetta hljómar eins og vísindaskáldskapur, en þetta er þegar að gerast. Í framhaldinu munt þú fá að vita:

– Hverjir standa að baki Aura-samstarfinu og hvers vegna stærstu hús tískunnar sameina krafta sína
– Hvernig blockchain-tæknin virkar nákvæmlega í forriti fyrir lúxusvörur
– Hvaða ávinning og áskoranir fylgja stafrænu staðfestingu á uppruna
– Hvaða lagabreytingar munu neyða iðnaðinn til gagnsæis á næstu árum

Kannski hljómar þetta flókið, en sannleikurinn er sá að byltingin er þegar hafin. Stærstu merki heims myndu ekki fjárfesta milljónum í einhverju sem væri bara tískubóla.

Hver stendur á bak við Aura Blockchain Consortium?

Ég hef alltaf velt því fyrir mér hverjir raunverulega standa á bak við allar þessar nútímalegu frumkvæði í lúxusheiminum. Aura Blockchain Consortium er engin tilviljun – það er afleiðing af gremju stærstu aðilanna á markaðnum.

Það verður að viðurkennast að hvatar stofnendanna voru hreinlega hagnýtar. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, þetta franska risafyrirtæki, var orðið þreytt á að berjast við fölsuð töskur og úr. Bernard Arnault og teymi hans leituðu að lausn sem virkaði í stórum stíl. Prada Group vildi aftur á móti styrkja tæknilega ímynd sína – Ítalir hafa alltaf lagt áherslu á handverk, nú var kominn tími á stafræna staðfestingu á uppruna. Cartier, hluti af Richemont Group, gat einfaldlega ekki leyft sér að dragast aftur úr samkeppninni þegar kom að nýsköpun.

Það var í raun ansi snjallt að staðsetja höfuðstöðvarnar í Genf. Sviss hefur orðspor fyrir hlutleysi og það skiptir miklu máli í lúxusgeiranum. Enginn getur sagt að samtökin halli á franska eða ítalska hagsmuni.

Rekstrarlíkan án hagnaðar hljómar göfugt, en ég held að það hafi líka verið til að tryggja að enginn meðlimur fyndi fyrir misnotkun. Hver vörumerki greiðir félagsgjöld, en hagnaðurinn rennur ekki í vasa samkeppnisaðila. Atkvæðagreiðslur um breytingar á samskiptareglum fara fram lýðræðislega – eitt fyrirtæki, eitt atkvæði, óháð stærð.

Fyrir 2025 eru þau komin með yfir 30 meðlimi. OTB Group, eigandi Diesel og Maison Margiela, gekk tiltölulega fljótt til liðs við hópinn. En raunveruleg tímamót urðu þegar Mercedes-Benz kom inn – þá varð ljóst að blockchain í lúxusgeiranum snýst ekki lengur bara um töskur og úr.

Stjórnskipulagið byggir á ráði meðlima og tækniteymi. Ákvarðanir eru teknar sameiginlega, sem getur stundum hægt á ferlinu, en tryggir stöðugleika. Enginn vill að einn aðili nái yfirráðum yfir allri innviðunum.

Það verður áhugavert að sjá hvernig þessi lýðræðislega uppbygging reynist í raun þegar kemur að stórum tæknilegum ákvörðunum.

Hvernig virka stafrænir vöruvegabréf?

Stafrænt vörupassinn er í raun rafræn skilríki fyrir hvern hlut sem þú kaupir. Þetta hljómar eins og vísindaskáldskapur, en ég hef sjálfur séð þetta í notkun og verð að viðurkenna – þetta er virkilega áhrifamikið.

mynd: voguebusiness.com

Aura vettvangurinn byggir á þremur meginlögum. Fyrsta lagið er blockchain – þar nota þeir Quorum, sem er sérútgáfa af Ethereum. Þetta er ekki hefðbundið blockchain eins og Bitcoin, þar sem hver sem er getur tekið þátt. Hér er notast við proof-of-authority, þannig að aðeins valdir aðilar geta staðfest færslur. Þetta tryggir meiri stjórn og hraða.

Annað lagið eru snjallsamningar. Þeir stjórna allri rökfræði passanna – hver má gera hvað, hvaða gögn eru aðgengileg og hvenær má uppfæra þau. Þriðja lagið er viðmótið sem við sem neytendur notum. Við skönnum QR-kóða á vörunni og sjáum sögu hennar.

Tengingin milli líkamlegrar vöru og stafrænnar skráningar fer fram með NFC, RFID eða þessum QR-kóðum. Hver vara fær einstakt auðkenni sem tengir hana við NFT á blockchaininu. Þetta hljómar flókið, en í raun er þetta svipað og að skanna strikamerki.

Áhugaverð lausn varðandi persónuvernd – þeir nota zero-knowledge proofs. Þannig er hægt að sanna ákveðnar staðreyndir um vöruna án þess að birta allar upplýsingar. Til dæmis er hægt að staðfesta að taskan sé upprunaleg, án þess að sýna hvað þú borgaðir fyrir hana.

Líftími stafræns vörupassa lítur svona út:

1. Útgáfa – framleiðandinn býr til vegabréf fyrir nýja vöruna, skráir grunnupplýsingar eins og gerð, framleiðsludagsetningu, efni
2. Uppfærsla – á meðan á notkun stendur er hægt að bæta við upplýsingum um þjónustu, viðgerðir og vottorð
3. Staðfesting – þú getur alltaf athugað áreiðanleika og sögu vörunnar
4. Endursala – við sölu fylgir vegabréfið nýjum eiganda með allri sögu

Kerfið er virkilega hratt – yfir 1.000 færslur á sekúndu með seinkun undir 400 ms. Að búa til eitt vegabréf kostar frá 0,50 upp í 2 dollara, sem er alls ekki dýrt miðað við svona tækni.

{
 "productId": "LV-2024-BAG-001",
 "brand": "Louis Vuitton",
 "model": "Neverfull MM",
 "manufacturingDate": "2024-03-15",
 "materials": ["leður", "striga"],
 "certifications": ["sjálfbært_leður"],
 "ownership": [
 {
 "owner": "0x1234...abcd",
 "from": "2024-03-20",
 "to": "2024-08-10"
 }
 ]
}

Ég man þegar ég sá svona vegabréf í notkun í fyrsta sinn – ég skannaði kóðann á úrinu og fékk skyndilega aðgang að allri sögu þess. Hver bjó það til, hvaðan efnin koma, hvort það hafi farið í viðgerðir. Smá eins og CSI, nema fyrir vörur.

Auðvitað er ekki allt fullkomið. Stundum eru tengingar óstöðugar, sum eldri símtæki eiga í vandræðum með NFC. En almennt virkar tæknin áreiðanlega.

Þessi innviður opnar alveg nýja möguleika fyrir allan iðnaðinn og breytir því hvernig við hugsum um eignarhald.

mynd: auraconsortium.com

Ávinningur og áskoranir fyrir vörumerki og neytendur

Stafrænt vöruvegabréf í lúxusgeiranum er umræðuefni sem hefur komið æ oftar upp í samtölum við viðskiptavini undanfarið. Ég sé hér skýra aðgreiningu á milli ávinnings og vandamála sem snerta bæði vörumerkin og viðskiptavini þeirra.

Ég verð að viðurkenna að tölurnar eru áhrifamiklar. Þegar viðskiptavinur kaupir handtösku fyrir nokkur þúsund zloty, þá virðast aukaleg 50 groszy fyrir stafrænt vegabréf vera hlægileg upphæð. Vandamálið kemur hins vegar upp hjá minni framleiðendum skartgripa eða aukahluta. Fyrir þá skiptir hver zloty máli.

Louis Vuitton innleiddi kerfið árið 2021 og árangurinn er áþreifanlegur. Einn viðskiptavinur þeirra sagði við mig: „Nú get ég keypt notaðar vörur með ró í hjarta, því ég veit að þetta er upprunalegt.“ Endursölugildi handtöskanna þeirra hefur í raun hækkað að meðaltali um 8% þar sem stafrænar staðfestingar eru notaðar.

ljósmynd: eu.louisvuitton.com

En það er einn galli – persónuverndarmálið. Sumir viðskiptavinir finna fyrir óþægindum við að vita að hver skönnun á QR-kóða gæti verið skráð einhvers staðar. Hver hefur rétt á að vita að ég seldi úr? Hvert fara þessar upplýsingar?

Á hinn bóginn fá vörumerkin ótrúlegt forskot á fölsunaraðila. Þeir ná einfaldlega ekki að endurtaka flókin auðkenningarkerfi. Þetta er svolítið eins og vopnakapphlaup, bara í tískuheiminum.

Vandamálið með stafræna útilokun er líka ekki óverulegt. Frænka mín er 70 ára og kaupir ennþá lúxusilmvatn. Mun hún kunna að nota staðfestingarappið? Ég efast um það.

Öll þessi mál munu þó taka á sig nýja mynd þegar væntanlegar reglugerðir Evrópusambandsins taka gildi.

Hvað tekur við? Reglugerðir og straumar til ársins 2030

Á Vogue Business pallborðsumræðu í september á þessu ári sagði einn stjórnenda Chanel eitthvað sem kom mér á óvart. Hann fullyrti að eftir fimm ár myndi hver einasta vara þeirra hafa stafrænt vegabréf. Mér fannst það vera ýkt þá, en nú sé ég að það gæti vel verið satt.

Hér eru lykildagsetningar sem vert er að muna:

ESB-reglugerðin er algjör bylting. Frá og með 2027 þurfa framleiðendur að útbúa vörur sínar með stafrænum vegabréfum samkvæmt ESPR. Þetta er ekki valfrjálst – þetta er skylda. Fyrirtæki sem aðlagast ekki munu einfaldlega ekki geta selt innan ESB.

UN/ISO-staðallinn á að koma út í júlí á næsta ári. Það þýðir að tæknilegar kröfur verða skýrar tveimur árum áður en reglurnar taka gildi. Skynsamleg áætlun af hálfu eftirlitsaðila.

Spár gera ráð fyrir 50% innleiðingu í lúxusgeiranum fyrir árið 2030. Finnst þér það mikið? Ég held að það geti orðið enn meira. Viðskiptavinir spyrja sífellt oftar um uppruna og áreiðanleika vara. Sérstaklega yngri neytendur.

Tæknistefnur ganga enn lengra. Gervigreind mun geta spáð fyrir um hvenær taska eða úr þarfnast viðhalds. Tokenization á RWA – Real World Assets – mun auðvelda viðskipti með notaðar lúxusvörur. Þetta gæti gjörbreytt endursölumarkaðnum.

mynd: velloy.com

“Stafrænvæðing er ekki framtíðin, hún er nútíminn” – sagði forstjóri eins stærsta svissneska úramerksins.

Hvað ef fyrirtækin ná ekki að fylgja eftir? Þá missa þau aðgang að evrópska markaðnum. Hvað ef tæknin verður ekki tilbúin á réttum tíma? Þá gæti skapast reglugerðaróreiða. En hvað ef allt gengur upp? Þá eigum við möguleika á gegnsæjasta lúxusmarkaði sögunnar.

Ég held að næstu fimm ár verði ótrúlega spennandi tími. Sum merki eru þegar byrjuð að prófa nýjar lausnir, önnur eru enn að hugsa málið. En tíminn til að hugsa sig um er að renna út.

Frá áreiðanleika til sjálfbærrar framtíðar

Einstakleiki er eins og ljómi í kringum vörumerki – þú finnur hann, en erfitt er að fanga hann. Í dag þarf þessi ljómi að vera studdur með raunverulegum aðgerðum.

Fjórar lykillexíur úr okkar ferðalagi: gegnsæi byggir upp traust betur en bestu markaðsherferðir. Tækni getur þjónað siðferði, ef við kunnum að nýta hana rétt. Neytendur eru tilbúnir að greiða meira fyrir heiðarlegar vörur, en aðeins ef þeir eru vissir um hvað þeir kaupa. Evrópskar reglugerðir eru ekki hindrun, heldur tækifæri til að ná samkeppnisforskoti.

Ég man eftir samtali við eiganda lítils textíl fyrirtækis í Łódź. Hann sagði að árum saman hefði hann óttast að sýna birgja sína, því samkeppnin gæti „stolið“ þeim. Í dag veit hann að gegnsæi er hans stærsta eign. Viðskiptavinir koma einmitt vegna þess að þeir sjá alla sögu vörunnar.

ljósmynd: luxus-plus.com

Hér eru þrjú skref sem þú getur tekið strax á morgun:

1. Gerðu úttekt á birgðakeðjunni þinni – jafnvel þó þú sért einyrki, athugaðu hvaðan efniviðurinn þinn kemur og hvort birgjar þínir deili þínum gildum.
2. Fræddu viðskiptavini þína með sögum – segðu frá vörunum þínum, sýndu hvernig þær verða til, deildu áskorunum og sigrum.
3. Gakktu til liðs við atvinnugreinaverkefni eða staðbundna frumkvöðlahópa sem leggja áherslu á sjálfbæra þróun – á Íslandi eru nú að myndast fyrstu vinnuhóparnir við Stafrænt ráðuneyti sem munu móta innleiðingu stafrænnar vöruvegabréfa.

Ég ímynda mér Pólland árið 2030, þar sem hver vara hefur sitt eigið stafræna auðkenni. Þar sem neytandinn skannar kóða í versluninni og veit strax hvort bómullin í bolnum hafi verið framleidd á siðferðilegan hátt og rafeindatækin með virðingu fyrir umhverfinu. Þetta er ekki vísindaskáldskapur. Þetta er okkar allra nánasta framtíð.

Sannleikurinn er sá – við þurfum ekki að bíða eftir fullkomnum lausnum. Við getum byrjað á litlum skrefum. Með spurningunum sem við spyrjum birgja okkar. Með sögunum sem við segjum viðskiptavinum okkar.

Morgundagurinn byrjar á ákvörðunum sem við tökum í dag.

Mario

ritstjóri lífsstíls & viðskipta

Luxury Blog