Burberry með nýja “Year of Rabbit” herferð

Breska lúxustískuhúsið Burberry er þekkt fyrir einstaklega vel ígrundaðar auglýsingaherferðir. Vörumerkið tekur alltaf þátt í hópi fólks í framleiðslu sinni og byggir upp einstakt andrúmsloft í kringum nýjustu söfnin. Á síðasta ári urðum við vitni að “The Night Before” herferðinni, full af spenningi og tilhlökkun fyrir hátíðirnar. Að þessu sinni kynnir Burberry heiminum eitthvað allt annað. 2023 herferðin er innblásin Kínverskt nýtt ár og afhjúpar fatasafn þar sem kanínumótífið gegnir sérstöku hlutverki.

Year of the Rabbit, hvaða breytingar mun það hafa í för með sér?

Þann 22. janúar, samkvæmt kínversku stjörnuspákortinu, förum við inn í næsta ár, sem ekki er tilviljun kallað ár kanínunnar. Þetta er vegna þess að vatnskanínan verður verndari hans. Samkvæmt kínverskri stjörnuspeki hafa dýramerki stjörnumerkisins verið að ráða örlögum mannsins í þúsundir ára. Komandi ár kanínunnar á að vera fullt af sátt og reglu, að sögn Kínverja mun það leyfa þér að ná andanum og stoppa tímabundið í stöðugu áhlaupinu. Ár kanínunnar á líka að færa gnægð, að veruleika ástríðna og velgengni, sem og uppfyllingu drauma. Og allt þetta eftir hið erfiða og óskipulega ár Tigersins sem við upplifðum árið 2022.

Svo virðist sem þetta séu skilaboðin sem Burberry er að reyna að endurspegla í nýjustu fatasöfnun sinni. Einnig er sagt að vörumerkið fagni nýju sjónarhorni og vilji dreifa því til neytenda sinna. Með nýju herferðinni hvetur hann fólk til að: „upplifun hins ótrúlega til að finna sjálfstraust, ástríðu og sköpunargáfu“. Hins vegar er þessi útópíska meginhugmynd sýnileg í fötum væntanlegrar safns?

Klassískt einrit með skemmtilegu ívafi

Það kemur engum á óvart að kanínan er lykilmyndefni sem gengur í gegnum allt safnið, í ýmsum útgáfum sem eru innblásnar af vinsælum teiknimyndum. Hins vegar valdi Thomas Burberry áhugaverðan og svolítið fyndinn hreim. Jæja, klassískt einrit vörumerkisins hannað af Riccardo Tisci, hann breytti því í kanínueyru. Í nýjustu safninu munu þeir skreyta kven-, herra- og barnafatnað en einnig hina helgimynduðu Lola tösku og fylgihluti.

Grafísk prentun af kanínum birtast meðal annars á kjólum með glæsilegum bogahreim, langerma pólóskyrtum og grannum leggings. Hinir sítísku Varsity jakkar koma líka að þessu sinni í sterkri litapallettu af skærrauðu og dökkbláu, með virðingu Burberry til ársins kanínunnar á brjósti. Að auki gerði hönnuðurinn tilraunir með form einlitsins sjálfs. Þannig eru sum kanínumótífin sett bak við bak, þannig að eyrun koma saman í hjartaformi, á meðan önnur sitja ofan á Burberry merkinu.

Hins vegar er þessi gamansama endurhönnun safnsins ekki eini hápunktur herferðarinnar Ár kanínunnar 2023. Viðleitni Burberry nær dýpra en bara söfnunina – vörumerkið ákvað að heiðra ár kanínunnar með myndbandsbúti. Á upptökunni eru leikarar Qi Xi, Shi Pengyuan og íþróttamaðurinn Zhao Lina, og myndir voru teknar af leikstjóranum Zik Liu og ljósmyndaranum Sky. Þrítíkin er viðbótarskýring á leit persónanna þriggja að frelsi þar sem hver þeirra tekur þátt í sjónrænum samræðum um sköpunargáfu. Öll herferðin boðar nýtt tímabil fullt af velgengni fyrir breska vörumerkið Burberry. Fjölmiðlar sýna nú þegar ást á verkefninu bæði gagnrýnenda og stuðningsmanna tískuhússins.