Chanel eða Louis Vuitton – hvort vörumerkið er „af hærri gæðaflokki”?

Hvaða merki stendur hærra? Árið 2025 fer svarið eftir því hverjum þú spyrð. Brand Finance Apparel 2025 setur Chanel í efsta sæti með vörumerkisvirði upp á 37,9 milljarða dollara (aukning um 45%), á meðan Louis Vuitton nær 32,9 milljörðum dollara. Á hinn bóginn snýr FashionUnited 2025 þessari röð við: LV leiðir með 40,7 milljarða dollara, Chanel er með 34,2 milljarða. Og ef við skoðum áhuga neytenda í Evrópu, þá ræður Louis Vuitton ríkjum í 29 löndum með 13,74 milljónir leita.

Chanel eða Louis Vuitton? – í lúxusheiminum er ekki allt augljóst

„Hærra hilla” í heimi lúxusins er ekki einsleitt hugtak. Við getum talað um sérstöðu (hversu erfitt er að fá vöruna), fágæti ( takmarkaðar útgáfur, handverk), verð á tösku, heildarvirði vörumerkisins, vinsældir á samfélagsmiðlum eða endursöluverðmæti á notaða markaðnum. Hvert þessara viðmiða gefur mismunandi svar.

ljósmynd: lxryicons.com

Þess vegna mun þessi grein ekki segja þér beint „Chanel er betra” eða „LV vinnur ”. Í staðinn förum við yfir ákveðna matsþætti: virðing, verð, efni, aðgengi, fjárfestingargildi. Því þessi spurning á skilið meira en einfaldaða stigveldi.

Hvað þýðir „hærri hilla” í lúxustísku?

Byrjum á grunnatriðunum, því hugtakið „hærri hilla“ hljómar einfalt, en í lúxusheiminum hefur það mjög ákveðna, mælanlega merkingu. Þetta snýst ekki bara um verðið né hvort taskan kosti 5 eða 15 þúsund zloty.

Lúxuspýramídinn

Tískuiðnaðurinn skiptir lúxus í stig, svolítið eins og fótbolta­deild. Efst trónir Ultra‑Luxury/Heritage – þar sitja Hermès og Chanel. Þau einkennast af gríðarlegri sérstöðu, framleiða viljandi í mjög takmörkuðu upplagi og fylgja stefnu „ekki fyrir alla“. Hermès getur látið þig bíða árum saman eftir Birkin. Chanel hækkar verðið á hverju ársfjórðungi og… fólk stendur samt í röð.

mynd: chanel.com

Stigið fyrir neðan er High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Þau hafa virðingu og gæði, en leggja líka áherslu á umfang og aðgengi. LV opnar verslanir eins og McDonald’s (nema flottari) og vill að þú kaupir tösku núna, ekki eftir þrjú ár.

Chanel vinnur í snob appeal,  þú kaupir því þú veist að ekki allir geta það. LV ræður ríkjum í þekkt og signal value,  LV-merkið öskrar „lúxus“ út um allan heim, sem er líka stöðutákn, bara á annan hátt.

Það er áhugavert að listarnir eins og Pegai raða LV hærra (29/40 stig, tier A) en Chanel (28/40, tier B), því þar er horft til umfangs og alþjóðlegra áhrifa. En spurðu safnara vintage og þú munt heyra nákvæmlega öfuga skoðun. Það fer eftir því hvernig þú mælir „hærra“ – eftir sjaldgæfni eða veldi.

Hvernig byggðu Chanel og LV upp orðspor sitt?

Bæði merkin eru yfir hundrað ára gömul, en upphaf þeirra var gjörólíkt. Chanel hóf göngu sína árið 1910 með hattabúð í París og árið 1921 gaf Coco út Chanel No. 5, sem enn í dag er táknmynd. Síðan kom 2.55 taskan árið 1929 (sú með einkennandi keðjunni) og litla svarta kjóllinn sem breytti klæðaburði kvenna. Heimspekin? Einfaldleiki, frelsun, uppreisn gegn krínólínum. Karl Lagerfeld tók við þessum kóða og þróaði hann í 36 ár (1983-2019), svo kóðar merkisins eru óvenju samræmdir. Chanel er enn í dag í eigu Wertheimer-fjölskyldunnar, er einkafyrirtæki, sem veitir því ákveðna óaðgengileika.

mynd: vogue.pl

Frá ferðatöskum að alþjóðlegu stórveldi

Louis Vuitton er árið 1854 og verkstæði fyrir ferðakistur. Nýjungar í farangri hljómuðu þá leiðinlega, en einmitt monogrammið frá 1896 reyndist algjör hittari (enn í dag þekktara en flest lógó). Árið 1930 kom Speedy á markað og með tímanum fór merkið út í fatnað.

Parísardulúð á móti einrítismerki

Chanel er samsett úr kviltuðum saumum, keðjum og svörtum-hvítum andstæðum. LV stendur fyrir ferðalög, canvas og stórt monogram. Fyrsta segir „ég veit að þú veist“, það seinna hrópar „sjáðu hvað ég á“. Báðar nálganir virka, þær höfða bara til ólíkra hópa. Arfleifðin hefur áhrif á hvernig „hærri hilla“ er skynjuð, þannig að Chanel er oft talinn vera meira úrvals einmitt vegna þessarar dulúðar og persónulegu nálgunar eigenda. En við skulum ekki blekkja okkur, bæði eru þau á toppnum. Nú er kominn tími til að skoða hvernig þetta lítur út í hörðum markaðsgögnum.

mynd: chicagomag.com

Röðun, tekjur og vinsældir 2025-2026

Skemmtilegt, en hver einasti listi yfir verðmæti lúxusmerkja segir eitthvað annað. Brand Finance Apparel 2025 setur Chanel í fyrsta sæti með verðmat upp á 37,9 milljarða \((aukning um 45%), en Louis Vuitton í öðru með 32,9 milljarða\). FashionUnited 2025 snýr þessari röð við: LV leiðir með 40,7 milljarða $, Chanel er með 34,2 milljarða $. Interbrand 2025 gefur líka LV fyrsta sætið (48,4 milljarðar $, þó lækkun um 4,91%), en Chanel endar langt á eftir með 30,5 milljarða $ (mínus 8,13%).

ljósmynd: zoemagazine.net

Af hverju eru svona miklar mismunir? Aðferðirnar eru ólíkar. Sumir horfa á tekjur, aðrir á vörumerkjavitund eða möguleika á framtíðarhagnaði. Í raun keppa bæði vörumerkin á sama stigi, en niðurstöðurnar ráðast af því hver telur.

Vinsældir og umfang: hvar LV leiðir

Ef hvað varðar umfang, þá hefur Louis Vuitton óumdeilanlegt forskot. Vinsældarannsókn í Evrópu sýnir að LV er vinsælasta merkið í 29 löndum, með 13,74 milljónir leitar. Þetta er gríðarlegur munur á mælikvarða.

mynd: hauteliving.com

Tekjur? LVMH Fashion & Leather (þar sem LV er stærsti hluti) skapaði um það bil 42 milljarða evra á fyrri helmingi ársins 2025, þó að hægja hafi tekið á vextinum. Chanel tilkynnti um 19,7 milljarða dollara tekjur fyrir árið 2023, en árið 2024 lækkuðu tekjurnar um 4,3%. Kína, sem áður var drifkraftur vaxtar, hægir nú á sér. Bæði merki brugðust við með verðhækkunum, sem styrkir í raun ímynd þeirra sem lúxusvöru.

Hvað tekur við? Louis Vuitton opnar sitt fyrsta hótel í París árið 2026, Chanel eykur hratt við net verslana sinna. Bæði leggja áherslu á upplifun, ekki bara vöru.

Hvar sést raunverulegur munur?

Byrjum á því sem þú heldur í raunverulega á. Chanel Classic Flap er úr kálfskinni eða lambaskinni, með Matelassé-saumum og einkennandi CC-lokun. Stífur, þungur og unnin með mikilli nákvæmni. Louis Vuitton? Monogram canvas (já, þetta einkennandi brúna mynstur er húðaður strigi, ekki leður), þó í lúxuslínunum eins og Capucines færðu alvöru leður. Og hér er vert að taka eftir: síðustu ár hafa vakið töluverðar umræður um gæði. Canvas LV hefur verið gagnrýndur fyrir að mynda blöðrur eða springa í yfirborðinu, hjá Chanel hafa komið athugasemdir við saum í nýrri gerðum. Ekkert er fullkomið.

mynd: miamidesigndistrict.com

Verð og framboð

Chanel Medium Classic Flap kostar í dag um það bil 10.800 \((til samanburðar: árið 2019 var það um 5.800\), sem þýðir +86% hækkun á fimm árum). Louis Vuitton Neverfull? Frá 1.500 upp í 2.000 $. Munurinn talar sínu máli.

Aðgengi skiptir líka máli. Chanel setur takmörk, óopinberar „kvóta“ á vinsælustu Flap-töskurnar, þú þarft að eiga viðskiptasögu í versluninni. LV? Canvas monogram er aðgengilegra, engin afsláttur, en þú færð hana hraðar. Þetta snýst um stefnu: sérstaða á móti magni.

Endursala

Vestiaire Collective (2025) setur Chanel í fyrsta sæti þegar kemur að endursölu á lúxus handtöskum, LV strax á eftir. Classic Flap hækkar árlega um +8-16%, heldur verðgildi sínu og getur verið fjárfesting. Louis Vuitton? Selst hraðar, vinsælustu módelin fara fljótt, en án slíkrar verðhækkunar.

mynd: globetrender.com

Hagnýtt notagildi á móti fjárfestingarvirði. Neverfull fyrir daglega notkun, Classic Flap til langs tíma og sem eign. Tvær ólíkar notkunarheimspeki.

Mörkin milli virðingar og aðgengis – lokaorðið

Reyndarlega er engin stigveldi á milli Chanel og Louis Vuitton á þann hátt sem flestir ímynda sér. Chanel sigrar þegar kemur að ósnertanlegri sérstöðu, stjórn á dreifingu og fjárfestingargildi tákna eins og 2.55. Louis Vuitton hins vegar ræður ríkjum með umfang sitt, fjölbreytni safna og alþjóðlega þekktarstöðu. Þetta eru tvær ólíkar virðingarstefnur sem keppa ekki beint sín á milli, heldur mæta ólíkum þörfum.

ljósmynd: theretailarchive.com

Fyrir þann sem leitar að handtösku sem stöðutákni og fjárfestingu er Chanel augljósasti kosturinn. Fyrir þann sem vill reglulega bera fallegt, hagnýtt lúxusstykki, þá er Louis Vuitton skynsamlegri. Hvorugt svarið er betra, þau eru einfaldlega ólík.

Ákvörðunin snýst um spurninguna: Hvað þarftu í raun og veru frá lúxusmerki? Þegar þú veist það verður valið auðvelt.

Xonia

ritstjórn fólk & mo