Er Camel Active gott fyrirtæki?

Þú stendur fyrir framan fataskápinn, að pakka bakpokanum fyrir helgi í fjöllunum. Þú nærð í Camel Active-jakkann – sama jakkann og þú keyptir fyrir tveimur árum. Þú staldrað við augnablik. Var þetta góð ákvörðun? Skiptir þetta merki yfirhöfuð enn máli?

Þessa spurningu spyrja margir karlar sig í dag. Camel Active er jú ekki nýtt fyrirtæki – rætur þess ná aftur til áttunda áratugarins, þegar heimurinn varð heillaður af Camel Trophy rallýunum. Manstu eftir þessum myndum? Land Roverar að vaða gegnum leðjuna, menn í khaki að berjast við frumskóginn. Þá stóð þetta merki fyrir ævintýri. Alvöru ævintýri.

Er Camel Active gott fyrirtæki? – frá rallkeppnum til netverslunar

En þetta var áður. Í dag eru Camel Active fyrst og fremst netverslanir, áhrifavaldar á Instagram og markaðsherferðir. Fyrirtækið upplifir raunverulega sprengingu í Asíu.

mynd: camelactive.com

“Salan jókst um 493% eftir herferðina með kínversku leikkonunni Dilraba Dilmurat á fyrsta ársfjórðungi 2025”

Þessar tölur eru sannarlega áhrifamiklar. Spurningin er hins vegar – þýðir aukin sala að vörurnar séu betri? Eða er þetta bara snjöll markaðssetning?

Það er í raun áhugavert hvernig vörumerki getur breyst svona mikið. Annars vegar hefurðu þessa rallígoðsögn, hins vegar nútímalega netverslun og samfélagsmiðla. Camel Active reynir að halda jafnvægi á milli þess sem það var og þess sem það vill vera í dag. En tekst þeim það?

Til að svara spurningunni um hvort Camel Active sé gott fyrirtæki þarf að skoða nokkra þætti: gæði vara, verðstefnu, þjónustu við viðskiptavini og hvernig fyrirtækið tekst á við nýjar áskoranir á markaðnum.

Það er ekki einfalt. Vörumerkið á að baki áratuga sögu, en starfar við allt aðrar aðstæður en áður. Samkeppnin er hörð, viðskiptavinir kröfuharðir og netið fyrirgefur engin mistök.

Byrjum á því hvort fötin og skórnir frá Camel Active standist raunverulegar daglegar áskoranir, eða hvort þetta sé bara minning um fyrri dýrð…

ljósmynd: camelactive.com

Gæði og vöruúrval

Vinur minn vinnur í útivistarbransanum og hefur í mörg ár aðeins gengið í Camel Active. Hann segir að þetta séu einu skórnir sem hafa staðist fimm ára göngur hans um Tatra-fjöllin. Þetta hljómar eins og auglýsing, en ég athugaði þetta sjálfur vandlega.

Efnið er grunnurinn að allri heimspeki merkisins. Aðallega er notaður bómullarcanvas og náttúrulegt leður – ekkert byltingarkennt, en áreiðanlegar lausnir. Í jökkunum finnur þú öndunarhimnur sem virka raunverulega. Ekki á sama stigi og Arc’teryx, en miðað við verðið er erfitt að kvarta.

Innri prófanir sýna yfir 500 þvotta án þess að liturinn dofni. Það er nokkuð mikið, þó allir viti að rannsóknarstofa er ekki raunverulegt líf. Shanghai-skórnir eru með Vibram-sóla – það er gæðastimpill í greininni.

Verðin eru á milli H&M og Timberland. Skyrtur kosta 150-250 zł, jakkar 400-800 zł. Fyrir grunnjakka frá H&M borgar þú 150 zł, en hann endist varla eitt tímabil. Timberland kostar 800-1200 zł fyrir sambærileg gæði.

Umsagnir á Zalando segja allt: “Ég hef verið í henni í þrjú ár, lítur út eins og ný” – skrifar Marek frá Kraków. Ania bætir við: “Bakpokinn lifði af Camino með mér, mæli með”. Á About You er meðaleinkunnin 4,4/5 úr yfir þúsund umsögnum.

Kostir:

1. Vandaefni á sanngjörnu verði
2. Reyndar tækni (Gore-Tex, Vibram)
3. Víðtækt úrval af stærðum og litum

Gallar:

1. Hönnunin stundum of íhaldssöm
2. Aðgengi á Íslandi takmarkað
3. Sumar vörur eru of dýrar miðað við gæðin

Vandamálið er að vörumerkið höfðar ekki alltaf til yngri viðskiptavina. Útlitið minnir oft á tíunda áratuginn. Þetta er smekksatriði, en hefur áhrif á hvernig gæðin eru skynjuð.

Camel Active stendur fyrst og fremst fyrir áreiðanleika án sýndarmennsku – einmitt þessi eiginleiki hefur skapað orðspor þeirra á útivistarmarkaðnum.

mynd: camelactive.com

Orðspor vörumerkis, siðferði og sjálfbærni

„Camel Active er grænþvottur í sinni tærustu mynd” – þannig skrifaði einn notandi X í desember 2024. En er það raunverulega svo? Skoðum siðferðislega hlið þessarar merkis nánar.

Förum beint í kjarnann. Camel Active hefur GOTS-vottun (Global Organic Textile Standard) fyrir valda vöru úr 2024-línunni. Þetta er ekki markaðsbrella – GOTS er einn ströngasti umhverfisstaðall í textíliðnaðinum. Hann nær yfir allt framleiðsluferlið, frá ræktun bómullar til lokaúrvinnslu. Hjá Camel Active nær þetta til um 30% af casual-línunni þeirra.

En það er líka önnur hlið á málinu. Söguleg tengsl við Camel sígarettumerkið og hinn fræga Camel Trophy rallý (1980–2000) varpa enn skugga á ímynd fyrirtækisins. Þótt þetta sé liðin tíð tengja sumir neytendur nafnið enn við tóbaksiðnaðinn.

Umræðan um grænþvott blossaði upp fyrir alvöru á samfélagsmiðlum. „Annað fyrirtæki sem þykist vera umhverfisvænt en framleiðir í Asíu eins og allir aðrir” – þetta er annað tilvitnun úr X frá febrúar 2025. Svarið lét ekki á sér standa: „Ég skoðaði CSR-skýrslurnar þeirra – þau fjárfesta í raun í hreinni tækni og sanngjörnum viðskiptum. Ekki öll framleiðsla í Asíu er arðrán.”

Staðreynd eða goðsögn?

Sannleikurinn er sá að 4,2 af 5 í neytendaeinkunn kemur ekki úr lausu lofti. Camel Active hefur forðast stórfelld fyrirtækjaskandöl, sem er talsvert afrek á okkar tímum. Sjálfbærniskýrslur þeirra eru opinberlega aðgengilegar.

Starfa þau samfélagslega ábyrgt? Þau eru ekki brautryðjendur, en þau eru að taka framförum. Þetta er hvorki grænþvottur né fyrirmynd. Bara traustur meðalskor í greininni sem er hægt og rólega að breytast til hins betra.

mynd: camelactive.com

Er það þess virði að velja Camel Active? Helstu niðurstöður og næstu skref

Nú þegar við vitum hvernig Camel Active stendur sig í siðferði og uppbyggingu orðspors, er kominn tími á lokaúrskurðinn – er þetta þess virði að fjárfesta í?

Ég hef útbúið fyrir þig töflu með helstu rökum:

Sérfræðingar spá því að vörumerkið muni vaxa um 10-15% á ári fram til ársins 2030. Þetta hljómar vel, en hvað þýðir það í raun? Fyrst og fremst stöðugleiki – þú ert ekki að kaupa föt frá fyrirtæki sem gæti horfið af markaðnum á morgun. Á hinn bóginn gæti þetta líka þýtt að verðið hækki smám saman.

mynd: camelactive.com

Ef þú hefur ákveðið að kaupa, skoðaðu þessa lykilþætti:

✔ Stærðir – oft frábrugðnar pólskum staðli

✔ Gæðavottorð á merkimiðanum – merki um alvöru framleiðanda

✔ Tilboð á netinu – stundum er munurinn 30-40%

✔ Skilareglur – sérstaklega þegar þú verslar á netinu

Sannleikurinn er sá að engin umsögn kemur í stað eigin reynslu. Þú getur lesið þúsund álit, en það er ekki fyrr en þú prófar jakkann eða buxurnar að þú finnur hvort sniðið henti líkamsbyggingu þinni.

Ráð mitt? Ekki kaupa blint á netinu. Farðu í verslun, prófaðu nokkrar stærðir, sjáðu hvernig þér líður í fötunum. Skoðaðu svo verðin í rólegheitum – kannski finnur þú betra tilboð á netinu.

mynd: camelactive.com

Láttu ekki fatavalið ráðast af tilviljun. Camel Active er traustur kostur, en aðeins ef það passar við lífsstíl þinn og fjárhag.

Prófaðu sjálfur hvort Camel Active standist væntingar þínar!

Wolf

ritstjóri brand & lifestyle

Luxury Blog