Er ekta Versace framleiddur á Ítalíu?

Skiptir uppruni lúxusmerkis raunverulega máli árið 2025 þegar 60% af vöruúrvali premium er framleitt í verksmiðjum um allan heim?

Spurningin er harkaleg, en hún hittir naglann á höfuðið. „Made in Italy“ við hlið Versace er ekki bara límmiði – það er gæðatrygging sem hefur markaðsvirði upp á milljarða evra á ári. Á tímum þar sem eftirlíkingar verða sífellt vandaðri og framleiðslan alþjóðavæðist með ótrúlegum hraða, hefur ítalskur uppruni orðið síðasta vígið fyrir ekta vöru.

Er ekta Versace framleiddur á Ítalíu? – medúsa á merkimiðanum

Versace hefur borið Medúsu-táknið á brjósti sínu síðan 1978. Gianni Versace valdi þessa goðsagnaveru ekki af tilviljun – hún átti að heilla og töfra, rétt eins og hönnun hans. En það er meira að baki. Medúsa er líka táknmynd ítalskrar handverkshefðar, sem getur breytt hráefni í listaverk með einu augnaráði meistarans. Tískuhúsið varð til í Mílanó, hjarta ítalska textíliðnaðarins, þar sem saumahefðir eru arfleiddar milli kynslóða.

Í dag, þegar einhver kaupir tösku eða kjól frá Versace, greiðir hann ekki aðeins fyrir útlitið. Hann borgar fyrir arfleifð verkstæðanna í Lombardíu, fyrir kunnáttu saumakvenna frá Kampaníu, fyrir gæðaeftirlit sem fylgir stöðlum sem hafa þróast í áratugi. Þetta hljómar hátíðlega, en tölurnar ljúga ekki – vörur merktar „Made in Italy“ eru að meðaltali 25% dýrari en sambærilegar vörur frá öðrum löndum.

mynd: versace.com

Vandamálið er að markaðurinn er yfirfullur af eftirlíkingum. Sumar þeirra eru svo vandaðar að jafnvel reyndir safnarar þurfa sérhæfð tæki til að staðfesta uppruna þeirra. Þess vegna er gagnlegt að skilja ferlana á bak við ítalska framleiðslu Versace – allt frá sögulegum rótum fyrirtækisins, gegnum nútímalegar aðferðir til að sannreyna uppruna, til raunveruleika nútíma verksmiðja.

Saga þessa merkis er heillandi ferðalag í gegnum þróun ítalska tískuiðnaðarins, sem sýnir hvers vegna uppruni skiptir enn grundvallar máli.

Saga nálarinnar og þráðarinnar – þróun framleiðslu Versace á Ítalíu

Þegar einhver nefnir Versace, dettur manni strax í hug gullnælur, djörf mynstur og auðvitað – þetta „Made in Italy“. En saga framleiðslu þessarar merkis er í raun saga um það hvernig ítölsk handverk lifði af hnattvæðinguna og stendur enn sterkt.

Gianni Versace valdi frá byrjun að setja allt á Milano. Ekki París, ekki London – heldur Milano. Og það var meðvituð ákvörðun. Ítölsk hendur, ítalskar vélar, ítölsk hefð. Stundum velti ég því fyrir mér hvort hann hafi áttað sig á því hversu mikilvæg þessi ákvörðun yrði næstu áratugina.

mynd: collater.al

Það sem slær mann mest í þessari sögu er samkvæmnin. Í nærri hálfa öld hefði Versace getað flutt framleiðsluna til Kína, Bangladess eða annarra landa með lágan framleiðslukostnað, jafnvel tugi skipta. Sérstaklega eftir 1997 þegar merkið gekk í gegnum erfiða fjárhagsstöðu. En það var aldrei gert.

Kannski er það stoltið, kannski einföld viðskiptaleg skynsemi. Ítalskt handverk er ekki bara kunnátta – það er heilt vistkerfi. Birgjar á silki frá Como, litunarhús í Bergamo, saumakonur með áratuga reynslu. Þetta er ekki eitthvað sem hægt er að afrita annars staðar.

Kaupin af Capri Holdings árið 2018 hefðu getað breytt öllu, en bandarísku fjárfestarnir reyndust ótrúlega skynsamir. Þeir héldu framleiðslunni þar sem hún var. Þeir fjárfestu í nútímavæðingu, sjálfbærni, en snertu ekki grunninn.

Núna, þegar allur heimurinn talar um áreiðanleika og uppruna vöru, reynast þessir áratugir af samkvæmni vera besta fjárfestingin. Hver þráður, hver saumur er sönnun þess að sumt er einfaldlega best gert eins og það hefur alltaf verið gert.

Tækni gegn fölsunum – aðferðir til að sannreyna áreiðanleika

Versace fölsun eru sannkölluð plága. Ég skoðaði einu sinni tölfræði – sagt er að um þriðji hver vara sem seld er á netinu sé fölsuð. Kannski ekki alveg hver þriðja, en alltof margar.

Nýjustu tæknin hefur algjörlega breytt leiknum. Frá árinu 2020 hefur Versace innleitt RFID -kerfi í merkimiðum sínum. Þetta eru litlir kubbar sem hægt er að skanna með snjallsíma í gegnum opinbera appið frá merkinu. Það dugar að halda símanum við merkimiðann og þú veist strax – ekta eða ekki. Þetta virkar mjög vel, þó ekki séu allir hlutir enn komnir með þessa kubba.

Forritið Entrupy nýtur mikilla vinsælda meðal safnara. Framleiðandinn segir árangurinn vera um 98 prósent árið 2024. Það hljómar kannski of gott til að vera satt, en það virkar í raunveruleikanum. Það þarf aðeins að taka nokkrar myndir af smáatriðum vörunnar og gervigreindin greinir allt á örfáum sekúndum.

mynd: versace.com

Sjónræn skoðun er samt enn grundvallaratriði – ekkert kemur í staðinn fyrir gott auga.

Ég útbjó einfalda gátlista með sex skrefum:

1. Athugaðu saumarnir – þeir verða að vera beinir, án lausa þráða
2. Skoðaðu málmhlutana með Medúsu – smáatriðin eiga að vera skörp, ekki óskýr
3. Leitaðu að hologrammi á merkimiðanum – það raunverulega breytir um lit eftir því hvernig á það er horft
4. Finndu merkinguna „Made in Italy“ – leturgerðin þarf að vera skýr og jöfn
5. Staðfestu raðnúmerið á opinberu Versace vefsíðunni
6. Metiðu umbúðirnar – upprunalegar vörur eru með hágæða öskjur úr þykkum pappa

Raðnúmer eru sérstakt mál. Hver ekta vara hefur einstakt kóða sem hægt er að athuga á netinu. Fölsunarframleiðendur nota stundum raunveruleg númer, en afrita þau á hundruð falsaðra vara. Þess vegna borgar sig að skoða nokkra þætti í einu.

Málmhlutirnir afhjúpa oft fölsanir. Sönn Medusa hefur skýrar línur, hver smáatriði er greinilegt. Á fölsunum lítur hún oft út eins og einhver hafi teiknað hana með þykkum tússpenna.

Hologramar á merkimiðum eru eitthvað sem fölsunarframleiðendur ráða enn ekki almennilega við. Alvöru hologram hefur dýpt og glitrar í mismunandi litum. Falsaðir eru flatir og leiðinlegir.

Allar þessar aðferðir virka best saman. Ein athugun getur brugðist, en ef þú skoðar fimm mismunandi atriði minnkar hættan á mistökum næstum niður í núll. Næsta skref verður að athuga hvar ekta vörurnar eru nákvæmlega framleiddar.

Verksmiðjur og handverksmenn – nútíma landafræði framleiðslu vörumerkisins

Frá Mílanó til Sikileyjar teygir sig net Versace-verksmiðjanna, sem árið 2025 telst eitt af síðustu vígjum ítalskrar tískuframleiðslu. Þetta eru ekki stórar verksmiðjur eins og í Asíu – heldur litlir, sérhæfðir verkstæði þar sem hefð og nútími mætast.

Helstu tölur:

• 3.200 beinir starfsmenn um allt Ítalíu

• 1,2 milljarðar € í tekjur árið 2023 (aukning um 180 milljónir € milli ára)

• 47% framleiðslunnar er einbeitt í þremur héruðum: Lombardia, Toscana og Marche

Lombardia – hjarta hönnunar

Mílanó er ekki bara aðalstöðvarnar, heldur fyrst og fremst staðurinn þar sem frumgerðir og dýrustu safnarnir verða til. Um það bil 180 klæðskerar og tæknimenn starfa í verkstæðunum við Via Manzoni. Ég sá einu sinni hvernig kvöldkjóll verður til þar – frá fyrstu teikningu til fullbúinnar vöru líða stundum allt að sex mánuðir.

Þessi verkstæði eru meira en venjuleg framleiðsla. Hvert smáatriði er prófað, lagað og útfært til fullkomnunar. Hér eru engar færibönd í hefðbundnum skilningi þess orðs.

Toskana – konungsríki skófatnaðar og leðurs

Þessi heimildasvæði eru miðstöð stærsta hluta skóframleiðslu merkisins. Dæmi um þetta er Mercury-líkanið úr safni 2024. Þessir skór fara í gegnum hendur 27 ólíkra handverksmanna á 27 aðskildum samsetningarstigum. Sá fyrsti sker aðeins efri hlutann, sá síðasti setur merkið á.

Í einni einustu héraðsflórens starfar Versace með yfir 800 manns. Meðallaunin í þessum verksmiðjum eru um 2.400 € á mánuði – mun hærra en meðaltalið á svæðinu. Margir þessara starfsmanna hafa unnið fyrir merkið í áratugi og miðlað kunnáttu sinni til yngri samstarfsmanna.

ljósmynd: versace.com

Marche – framleiðsluafl

Þessi svæði, þó þau séu minna áberandi í fjölmiðlum, eru raunverulegur drifkraftur framleiðslunnar. Hér verða til flestir töskur og leðuraukahlutir. Tölurnar eru áhrifamiklar – einungis í Marche-héraði starfa um 1.400 manns við framleiðslu fyrir Versace.

Það sem er athyglisvert er að staðbundin undirverktakafyrirtæki vinna oft eingöngu fyrir þetta vörumerki. Sum þeirra hafa verið starfrækt í þrjár kynslóðir og sérhæfa sig í einu, sérstöku atriði – til dæmis eingöngu í framleiðslu á sylgjum fyrir töskur.

Áhrifin á staðbundið efnahagslíf eru veruleg. Í litlum bæjum eins og Tolentino eða Fermo eru fyrirtæki tengd Versace oft stærstu vinnuveitendurnir. Fyrirtækið rekur einnig þjálfunarprógrömm – árlega fara um 150 ungmenni í gegnum handverksnámskeið.

Til samanburðar má nefna að Gucci hefur svipaðan fjölda starfsmanna á Ítalíu, en dreifir þeim á fleiri staði. Prada hefur aftur á móti meira einbeitta framleiðslu, aðallega í Toscana og Veneto.

Það sem vekur athygli er að sum framleiðsluferli hafa viljandi ekki verið sjálfvirknivædd. Ekki vegna þess að það sé ómögulegt – heldur gefur handunnin frágangur annan áferð. Stundum virðist þetta ekki vera hagkvæmt, en viðskiptavinir sem greiða fyrir lúxus búast einmitt við þessum mun.

Spurningin er hversu lengi slíkt fyrirkomulag borgar sig í heimi vaxandi kostnaðar og alþjóðlegrar samkeppni. Svarið við því ræðst af mörgum þáttum sem móta framtíð allrar greinarinnar.

Ítalskt DNA undir þrýstingi hnattvæðingar – hvert stefnir Versace?

Greining á ítalskri framleiðslu Versace sýnir eitt – merkið stendur á mörkum hefðar og alþjóðlegra þrýstinga. Þetta er ekki auðveld staða, sérstaklega þegar eigandi Capri Holdings horfir fyrst og fremst á hagnað, en ekki menningararfleifðina.

ljósmynd: versace.com

Næstu ár munu færa byltingu í aðfangakeðju lúxusmerkja. Versace nær líklega 100% vistvænni ítalskri upprunavottun fyrir árið 2030 – það hljómar vel, en verðið gæti hækkað um 30-40%. Spurningin er hvort neytendur sætti sig við það. Ég veit að þetta verður verðsjokk fyrir marga.

Stærsta ógnin bíður eftir 2025, þegar Donatella Versace stígur til hliðar. Nýr listrænn stjórnandi gæti ekki haft sama slagkraft í samningaviðræðum við stjórn Capri Holdings. Hættan á að hluti framleiðslunnar verði fluttur frá Ítalíu eykst verulega. Rekjanleiki byggður á blockchain á að breyta þessu – hvert flíkur verður rakið frá hráefni til verslunar. Í orði hljómar þetta frábærlega, í reynd… við sjáum hvort þetta verði ekki bara enn eitt markaðsbragðið.

Framtíð Versace er í okkar höndum. Hver kaup eru atkvæði í þjóðaratkvæðagreiðslu um hvort ítalska DNA-ið lifi af hnattvæðinguna. Stundum finnst mér við neytendur hafa meiri völd en við gerum okkur grein fyrir – við þurfum bara að nota þau meðvitað.

Ekki kaupa lúxus í blindni – veldu hann meðvitað!

Norman

ritstjóri lífsstíls

Luxury Blog