Er Miu Miu Prada? – systurmerki eða eitt og sama auðkennið

Er ég í raun að fjárfesta í arfleifð Prada þegar ég kaupi Miu Miu pils? Þetta er spurning sem sífellt fleiri pólskar aðdáendur lúxusvara spyrja sig núna. Og til að vera hreinskilin, þá velti ég þessu sjálf fyrir mér þegar ég stóð frammi fyrir vali á tösku fyrir síðustu afmælið mitt.

Ímyndaðu þér þennan andstæðu – ferskar, unglegar sýningar Miu Miu á tískupöllum Parísar, þar sem fyrirsæturnar í plíseruðum pilsum líta út eins og uppreisnargjarnar nemendur úr einkaskóla. Og svo sögulegur gluggi Prada í Mílanó, þar sem allt öskrar eftir glæsilegum línum og fáguðum stíl. Tveir heimar sem virðast algjörlega ólíkir.

Er Miu Miu Prada? – frá tískupöllum Parísar til sýningarsala Mílanó

En tölurnar segja allt annað. “58% neytenda lúxusmerkja vita ekki að Miu Miu tilheyrir Prada hópnum” – þessi tölfræði kom mér á óvart. Við erum ekki ein með þetta, er það?

Spurningin um tengslin milli þessara merkja hefur orðið sérstaklega viðeigandi núna þegar Miu Miu nýtur mikilla vinsælda. Ég sé þessar töskur alls staðar – frá galleríum í Varsjá til kaffihúsa í Kraká. En þegar við kaupum Miu Miu, erum við þá að borga fyrir sama gæði og hjá Prada? Eða er þetta bara snjöll markaðssetning sem lætur okkur upplifa lúxus fyrir minna fé?

Þetta snýst ekki bara um peninga. Þetta er eitthvað dýpra – hvernig við sjáum okkur sjálf í gegnum þær vörumerki sem við veljum. Hver er ung kona í Miu Miu? Og sú sama í Prada?

Til að skilja þetta verðum við að fara aftur til upphafsins. Til þess tíma þegar ein af áhrifamestu konum tískunnar ákvað að skapa eitthvað algjörlega nýtt. Eitthvað sem myndi gera henni kleift að vera bæði alvarleg viðskiptakona og leikandi stúlka á sama tíma.

Saga þessarar ákvörðunar er lykillinn að því að skilja nútíma fyrirbæri beggja vörumerkja.

Saga og þróun: hvernig Miu Miu óx undir vængjum Prada

Veistu, ég velti alltaf fyrir mér þessum fjölskyldufyrirtækjum sem á einhverjum tímapunkti vaxa eins og sveppir eftir rigningu. Prada og Miu Miu eru fullkomið dæmi um hvernig stefnumótandi ákvarðanir geta gjörbreytt allri sögu vörumerkisins.

Allt byrjaði í raun fyrir meira en hundrað árum. Mario Prada stofnaði leðurvöruverslun í Mílanó árið 1913 – ekkert stórkostlegt, bara fjölskyldufyrirtæki. En hin raunverulega bylting átti sér stað ekki fyrr en árið 1978, þegar barnabarn hans, Miuccia, tók við stjórninni. Og hér byrjar einmitt áhugaverðasti hluti sögunnar.

Í fimmtán ár byggði Miuccia Prada upp frá grunni, en árið 1993 gerði hún eitthvað snilldarlegt – hún stofnaði Miu Miu.

Þessi fyrsta Miu Miu safn frá 1993 var sannarlega byltingarkennd. Kúrekastíll, allt öðruvísi en það sem Prada gerði. Miuccia vissi líklega þá þegar að hún þyrfti svigrúm til að gera tilraunir. Miu Miu varð eins konar tilraunastofa þar sem hún gat prófað villtari hugmyndir.

Að færa sýningarnar til Parísar árið 2006 var enn eitt snjallt skrefið. Mílanó er eitt, en París er allt annar heimur. Þar gat Miu Miu keppt við þá allra stærstu.

Og svo kom árið 2020 – árið sem breytti öllu. Ekki bara vegna heimsfaraldursins, heldur líka vegna tveggja lykilákvarðana. Sú fyrsta var „Upcycled by Miu Miu“ – frumkvæði sem sýndi að merkið tekur sjálfbærni alvarlega. Sú önnur var ráðning Raf Simons sem með-listræns stjórnanda Prada.

Þetta síðasta var virkilega áhugavert. Raf vinnur ekki beint með Miu Miu, en samtal hans við Miucciu hefur áhrif á allan hópinn. Stundum held ég að einmitt þetta samstarf hafi gefið Miu Miu aukinn þrótt til að vaxa.

Hvert þessara tímamóta var eins og enn einn grunnurinn að núverandi árangri. Sagan sýnir að Miu Miu varð ekki til fyrir tilviljun – þetta var vel úthugsað áætlun um að skapa eitthvað nýtt við hliðina á traustri Prada.

Í dag: mismunur, samlegð og fjárhagslegar tölur sem vekja athygli

Ég sá þetta myndband á TikTok með Miu Miu – stelpa í stuttri pilsi og yfirstórum jakka dansar við einhvern indie-lag. 2,3 milljónir áhorfa á viku. Þetta sýnir einmitt hversu ólíkar þessar vörumerki eru, þó þær tilheyri sama hópnum.

Alveg ólíkir heimar, ólíkar konur.

„Miu Miu girl” er oftast háskólanemi eða ung fagmanneskja sem elskar að prófa sig áfram. Hún klæðist þessum frægu stuttu pilsum með tjulli, blandar saman vintage og nýjum flíkum. Hún er um 22-28 ára, býr í stórborg og fylgist með áhrifavöldum á Instagram.

„Prada kona” er orðin önnur. Eldri, faglega stöðugri. Hún velur þessar goðsagnakenndu nælontöskur, klassíska snið. Hún kann að meta lágmarksstíl og notagildi. Hún hefur mótað sinn eigin stíl.

Tölurnar tala sínu máli, og það hvernig:

• Miu Miu skráði 89% aukningu í sölu á þriðja ársfjórðungi 2025
• Hlutur í tekjum hópsins jókst í 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) hækkaði um 12% á hlutabréfamarkaðnum í Hong Kong á aðeins síðasta mánuði
• Heildartekjur beggja vörumerkja fóru yfir 4,2 milljarða evra

Það sem er áhugavert er að vörumerkin vinna einstaklega vel saman á rekstrarlegum grunni. Þau deila dreifikerfi – sömu dreifingarmiðstöðvar sjá um báðar línurnar. Tæknileg þekking er líka sameiginleg, sérstaklega þegar kemur að efnum og framleiðslu. En sýningarsalirnir? Algjörlega aðskildir. Miu Miu hefur sín litrík og ungleg rými, á meðan Prada heldur sig við sína fáguðu, hráu stemningu.

Raunverulega snjallt – einn hópur, tvö gjörólík myndmál. Annað laðar að sér yngri veski, hitt – þau eldri. Hvert stefnir þessi tvískipting?

Hvað tekur við hjá tískusystkinunum? – niðurstöður og næstu skref fyrir lesandann

Lúxus breytist hratt. Í hverjum mánuði verða ný yfirtök, samruni og stefnubreytingar. Ég man að fyrir aðeins þremur árum hélt ég að Miu Miu væri bara yngri systir Prada. Nú sé ég að hún gæti orðið framtíð alls hópsins.

Spár Lectra fyrir 2024 eru skýrar – Miu Miu hefur möguleika á að auka tekjur sínar um 180% fyrir árið 2030. Þetta eru ekki tómar tölur. Greiningaraðilar sjá í merkinu fullkomið jafnvægi milli arfleifðar og nútímans. Gen Z kaupir Miu Miu, og það gera líka millenníalarnir. Það er sjaldgæft.

Handritið um yfirtöku Versace af Prada Group virðist verða sífellt raunverulegri. Þetta snýst ekki um samkeppni við Miu Miu eða Prada – það væri allt annar leikur. Versace er öflugt lífsstílsmerki sem myndi veita samstæðunni aðgang að markaðshluta sem þau skortir. Ilmvötn, heimilisvörur, jafnvel hótel. Viðskiptaleg rök eru augljós.

Hvað þýðir þetta fyrir okkur, kaupendur? Ég hef þrjú sértæk ráð:

1. Fylgstu með vísitölum á eftirmarkaði fyrir vintage Miu Miu frá árunum 2019-2022. Þessar línur munu hækka í verði eftir því sem merkið vex á heimsvísu. Vestiaire Collective birtir þessar upplýsingar á hverju ársfjórðungi.
2. Fjárfestu í klassískum Prada nylon töskum – sérstaklega úr Re-Edition línunni. Þegar hópurinn stækkar verða þetta öruggar fjárfestingar. Þær munu ekki tapa verðgildi sínu, jafnvel þótt stefnan breytist.
3. Fylgstu með upcycling-áætlunum beggja vörumerkja. Sjálfbærni er ekki tískubóla, heldur nauðsyn. Fyrstu limited edition úr þessum línum verða mjög eftirsótt eftir áratug.

Sannleikurinn er þessi – að kaupa lúxusmerki er nú orðið eins og strategískur leikur. Það dugar ekki lengur að líka bara við tösku eða skó. Maður þarf að skilja hvert merkið stefnir, hverjir kaupa það og hvernig það staðsetur sig.

Gerðu rannsóknir áður en þú gerir stærri kaup, því þessi merki verða ekki þau sömu eftir fimm ár.

Nina

ritstjóri tísku

Luxury Blog