Fantasy Bra Victoria’s Secret – goðsögn, lúxus og deilur

Ímyndaðu þér að þú setjir á þig brjóstahaldara tryggðan fyrir 10 milljónir dollara. Nei, þetta er ekki brandari. Svona hlutur er til í raun og veru. Venjulegur brjóstahaldari kostar kannski 100 zloty, stundum minna. En það sem ég ætla að segja frá núna eru hönnunarmunstur sem eru verðlögð hærra en glæsileg íbúð í miðbæ Varsjá. Hljómar fáránlega? Það er einmitt málið.

Fantasy Bra – því þetta er „kórónan“ í heimi undirfata – er handunninn, einstakur brjóstahaldari skreyttur ekta gimsteinum. Ekki kristöllum. Demöntum, safírum, rúbínum. Hvert eintak var búið til í mörg ár, fjárhagsáætlanir fóru frá 1.000.000 upp í meira en 15.000.000 USD. Það kann að virðast undarlegt að eitthvað jafn persónulegt og undirföt geti á sama tíma verið sýnilegir skartgripir sem eru verðmætir sem auðæfi. Og einmitt þessi mótsögn kveikti svo miklar tilfinningar.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – þar sem nærföt verða að skartgripum fyrir milljónir

ljósmynd: kobiecaintuicja.com

Victoria’s Secret sýndi þessi verk á sínum frægu tískusýningum. Í dag, árið 2025, snýr merkið aftur með nýja sýningu eftir margra ára hlé og allt í einu eru allir aftur að tala um þau ár. Þessi fortíðarþrá er þó flókin – annars vegar saknum við glamúrsins og glæsileikans, hins vegar vitum við vel að það fegurðarímynd var eitruð. Gamla Fantasy Bra var aðeins klædd af Englum með nákvæmlega skilgreinda líkamsvexti, en í dag tölum við um líkamsjákvæðni og fjölbreytileika. Þess vegna kemur umræðan aftur sem menningarlegt þversögn.

Af hverju heilluðust við yfirhöfuð af þessum brjóstahöldurum? Nokkrar ástæður blasa við:

• Gildi – enginn annar fatnaður hefur verið jafn fáránlega dýr og jafn gagnslaus á sama tíma
• Sýning – tískusýning sem leikhús drauma, þar sem nærföt hættu að vera hagnýt og urðu að listformi
• Popptónlistarmenning – þessir sýningar voru horfðar af milljónum, fyrirsæturnar voru stjörnur og hver nýr Fantasy Bra skapaði fyrirsagnir
• Spennan – andstæða milli nándar nærfatnaðarins og opinberrar sýningar hans vakti eitthvað innra með okkur

Síðar í greininni munum við fara yfir söguna á bak við þessar sköpunarverk, kíkja inn í gullsmiðja- og hönnunarverkstæði, skoða viðskiptatölurnar á bak við allt verkefnið og velta fyrir okkur hvað Fantasy Bra segir um okkur sem samfélag. Við lítum líka til framtíðar – hefur svona hugmynd ennþá tilgang?

Hægt er að horfa á Fantasy Bra með aðdáun eða gagnrýni. Eða jafnvel bæði í einu – því þannig virkar flókin lúxusmenning.

ljósmynd: themilliardaire.com

Frá tískubúðum áttunda áratugarins til milljóna sýninga – sagan um Fantasy Bra

Árið 1977 opnaði maður frá Kaliforníu lítið nærfataverslun fyrir karla sem skömmuðust sín fyrir að kaupa nærbuxur handa eiginkonum sínum í venjulegum stórmörkuðum. Engum datt þá í hug að þetta myndi verða að alþjóðlegu stórveldi. Og allra síst hugsaði nokkur um brjóstahaldara skreytta demöntum að verðmæti milljóna dollara.

Roy Raymond stofnaði Victoria’s Secret af einfaldri ástæðu – hann vildi stað þar sem karlmenn myndu ekki líða óþægilega á meðal blúndunnar. Verslunin í verslunarmiðstöðinni átti að vera glæsileg, ekki mikið meira en það. Vandamálið var að reksturinn var varla í gangi, svo árið 1982 tók athafnamaðurinn Les Wexner við öllu saman fyrir hálfa milljón. Og þá fór boltinn að rúlla.

Wexner áttaði sig á einu mikilvægu – nærföt eru ekki bara hagnýt. Þau eru fantasía. Hann dreymdi um vörumerki sem myndi tala um langanir og lúxus, ekki bara notagildi. Á áttunda og níunda áratugnum óx Victoria’s Secret hratt og opnaði hundruð verslana í verslunarmiðstöðvum um öll Bandaríkin. Árið 1995 fékk einhver þá hugmynd að halda tískusýningu í sjónvarpi. Hún var þá frekar látlaus, send út á netinu og aðeins fáir horfðu – netþjónarnir hrundu meira að segja.

Gullöldin 1996-2005

Ári síðar, árið 1996, breyttist allt. Á tískupallinum birtist Claudia Schiffer í því sem kallað var „Million Dollar Miracle Bra“. Brjóstahaldari metinn á milljón dollara. Hljómar kjánalega? Kannski, en þetta virkaði. Fólk trylltist – blöðin skrifuðu, sjónvarpið sýndi, allir spurðu hver, hvað og hvernig.

Þetta var augnablikið þegar breytingin varð. Victoria’s Secret var ekki lengur bara verslunarkeðja. Þetta varð að sýningu. Sannkölluðu sjónarspili.

Árið 1997 kom Millennium Bra – tíu milljónir dollara, demantar, safírar, demantar. Fyrirsætan Tyra Banks gekk um í þessu með loftbelg merktum ártalinu 2000 í bakgrunni. Árið 1998 bárust umdeildar fréttir um brjóstahaldara metinn á 20 milljónir (þó sú tala hafi aldrei verið staðfest opinberlega og margir töldu hana markaðsbrellu). Gisele Bündchen, Heidi Klum – þessar stelpur klæddust verðmætum sem kostuðu eins og íbúðir á Manhattan.

Allt varð sífellt stærra. Skartgripasmiðir á borð við Mouawad komu að borðinu – fyrirtæki þekkt fyrir konunglegt skart. Þetta voru ekki lengur bara steinar límdir á blúndur. Þetta voru listaverk. Flókin, viðkvæm, krefjandi margra mánaða vinnu.

Fjárhagsáætlanir stækkuðu. Áhorf á sýninguna jókst – yfir 10 milljónir áhorfenda á hápunkti vinsælda snemma á 2000-talsins. Victoria’s Secret var cool, það var glæsilegt, það var alls staðar.

mynd: naturaldiamonds.com

Stöðugleiki og fyrstu sprungurnar

Um það bil á árunum 2006 til 2015 festist hefðin í sessi. Á hverju ári – nýtt Fantasy Bra. Árið 2014 kom meira að segja hugmyndin um tvöfalda útgáfu fyrir tvær Angelur í einu. Markaðssetningin gekk eins og smurð vél. En þetta fór að verða dálítið endurtekning, ekki satt?

Sjálft verðmæti brjóstahaldarans hætti að koma fólki á óvart. Tólf eða fjórtán milljónir – hversu lengi má halda áfram með sama trikkið? Þá fóru þeir að leggja meiri áherslu á sögurnar. Gimsteinar úr tilteknum námum, mynstur innblásin af fornum menningarheimum, samstarf við hönnuði með þekkt nöfn. Áherslan færðist – nú skipti líka máli handverkið, frásögnin, sagan.

En áhorfendur fóru samt að hverfa. Áhorf á sýninguna féll niður í um 6 milljónir árið 2018. Fólk sagði að þetta væri ekki lengur þeirra stíll. Of mikið markaðsbragð, of yfirborðskennt, of einhliða. Það kom bylgja af gagnr…

Lúxus í smáatriðum – hvernig Fantasy Bra verður til í raun og veru

Venjulegur brjóstahaldari úr línunni Victoria’s Secret kemur úr verksmiðjunni eftir nokkra klukkutíma. Fantasy Bra? Þar getur undirbúningurinn tekið allt að ár og hundruð klukkustunda fara í sjálfa skartgripavinnuna. Það er einmitt þessi umfang sem gerir muninn á milli venjulegs undirfats og einhvers sem þarf að varðveita eins og þjóðargersemis.

mynd: teenvogue.com

Sjálft grunnformið er alls ekki svo framandi. Oftast eru þetta prófaðar gerðir úr safni merkisins – balconette eða push-up úr línunum Very Sexy, Dream Angels. Spangir, fullkomin frágangur, stundum sílikonborðar á hlýrum svo þeir renni ekki niður undan þunganum. Þetta var fyrsta vandamálið sem hönnuðirnir þurftu að leysa – hvernig á að tryggja að byggingin haldi ekki bara nokkrum tugum gramma af efni, heldur nokkrum kílóum af steinum og málmi. Og að allt haldist á líkama tiltekinnar fyrirsætu, því hver einasti gripur var saumaður eftir málum. Candice var með aðrar ummál en Jasmine, svo það voru engar staðlaðar stærðir hér.

Síðan kemur skartgripalagið og þar byrja tölurnar að verða ótrúlegar. Tökum þrjú goðsagnakennd dæmi:

Sjálft ferlið við að festa steinana er meistaraverk örsmárar nákvæmni. Demantarnir eru festir með pave-tækni, stundum mikropave – sem þýðir að hver steinn þarf sitt eigið, sérsniðna sæti úr eðalmálmi. Skartgripameistarar frá Mouawad eða Atelier Swarovski unnu undir stækkunarljósum, raðandi hverjum steini þannig að enginn féll af þegar fyrirsætan gekk eftir pallinum. Því fyrirsætan þarf að ganga, snúa sér, framkvæma öll þessi hreyfingar – og smíðin á að glitra jafnt, án „dauðra“ bletta.

Einn iðnaðarmaðurinn sagði víst: ef ég myndi missa þennan hlut á gólfið, tæki það okkur viku að finna alla demantana aftur.

Erfiðleikarnir felast líka í því að tengja eitthvað stíft (málmkeðjur, burðargrindur undir steinana) við teygjanlegt efni. Til að þetta virkaði voru notaðir sérstakir lamir, sveigjanleg undirlög undir festingarnar, stundum jafnvel aðskildir hlutar sem gátu hreyfst lítillega hver gagnvart öðrum. Þetta er ekki venjulegt skart – þetta er blanda af húsgagni, fatnaði og listaverki gullsmiðs.

Og svo er það þyngdin. Fantasy Bra frá 2013 vó næstum því eins og nýfætt barn – yfir 4 kíló. Fyrirsætan gat borið þetta í kannski nokkrar mínútur án þess að þurfa læknisfræðilega aðstoð við bakið. Þess vegna er þetta aðallega „runway only“ sköpun – ein ganga, myndatökur, búið. Að ógleymdri öryggisgæslunni sem fylgdi fyrirsætunni við hlið sviðsins.

Í næsta hluta sérðu hvað þetta allt kostaði og hvers vegna þessar tölur urðu sögulegar í markaðssetningu.

ljósmynd: teenvogue.com

Milljónir á tískupallinum – hagfræði og markaðssetning Fantasy Bra

Brjóstahaldari fyrir milljón dollara sem enginn kaupir. Hljómar eins og algjört klúður, ekki satt? En samt græddi Victoria’s Secret stórfé árum saman einmitt á því að enginn keypti Fantasy Bra.

Þetta var markaðstæki í sinni hreinustu mynd. Hver einasti Fantasy Bra skapaði hundruð fréttagreina – allt frá slúðurmiðlum til „Forbes“. Samfélagsmiðlarnir trylltu­st yfir myndunum. Og Victoria’s Secret? Greiddi aðeins fyrir gimsteina og vinnu skartgripameistaranna. Restina sáu fjölmiðlarnir um – ókeypis. Það var einmitt þessi earned media-árangur sem skipti öllu. Einn brjóstahaldari metinn á 10 milljónir USD gaf fjölmiðlaumfjöllun margfalt verðmætari.

Ímyndaðu þér tekjugraf yfir VS frá 2000 til 2024. Fyrri helmingurinn nærri því bein lína upp á við. Árið 2016 náði merkið 7,4 milljarða USD í tekjur. Á hápunkti sínum stjórnaði Victoria’s Secret um 45 prósentum bandaríska nærfata­markaðarins. Sýningarnar? Yfir 10 milljónir áhorfenda á ári, í bestu árunum allt að 12 milljónir.

Það sem skiptir máli – eftir hverja sýningu jókst salan um 10–20 prósent á næsta ársfjórðungi. Venjulegur brjóstahaldari fyrir 50 dollara seldist betur því viðskiptavinurinn hafði áður séð þann fyrir milljón. Halo-áhrifin voru miskunnarlaus. Þú keyptir eitthvað hversdagslegt, en fannst þú snerta sama heim lúxusins.

Fantasy Bra studdi líka við alþjóðlega útþenslu. Merkið opnaði yfir 1000 verslanir um allan heim. Í Bandaríkjunum var Victoria’s Secret sjálfgefinn kostur – ef þú leitaðir að nærfötum, fórstu þangað. Punktur.

En eftir 2016 fóru tölurnar að lækka. Keppinautar komu fram: Aerie með náttúrulega nálgun, Savage X Fenty með fjölbreytileika. Áhorf á sýninguna féll niður í um 6 milljónir. Markaðshlutdeild? Úr 45 niður í um 25 prósent. Merkið reyndi að bjarga sér – árið 2018 kom út eftirmynd af Fantasy Bra fyrir 250 USD. Að selja drauminn til breiðari hóps. Það seldist, en bjargaði ekki stöðunni.

Endurvörpun skilaði ákveðnum bata. Árið 2024 námu tekjur 6,2 milljörðum USD – um 5 prósenta aukning. Og svo kom sýningin aftur árið 2025. Nostal­gísk umgjörð, streymi, upprifjun. Sala á fjórða ársfjórðungi jókst um 10 prósent. Fólk saknaði, svo það kom aftur.

Svona lítur þetta út í tölum. En spurningin stendur eftir – hver var raunverulegur kostnaður allrar þessarar stefnu?

mynd: lifestyleasia.com

Milli draums og líkamsþrýstings – menningarlegur þáttur Fantasy Bra

Ég man þegar ég var sextán ára og sat með vinkonu minni fyrir framan sjónvarpið að horfa á Victoria’s Secret sýninguna. Þessi vængir, þessi líkamar, þessi gljái. Við hugsuðum þá að þær væru einfaldlega fullkomnar. Okkur datt ekki í hug að spyrja – hverra draumur var þetta eiginlega? Og hvers vegna leit engin þessara stúlkna út eins og við, eins og mæður okkar, eins og flestar konur úti á götu?

Í tvo áratugi byggðu Fantasy Bra og öll Victoria’s Secret sýningin upp eina ákveðna mynd af kvenlíkamanum – mjög grannar, oftast hvítar, sís-kynja fyrirsætur í stærð um 0-2. Þessar „Englar“ áttu að tákna fantasíu. En sannleikurinn er harður: þetta var fantasía einhvers annars, ekki okkar. Menningarfræðingar hafa árum saman bent á að allt þetta sjónarspil bauð körlum upp á tilbúna mynd af kynþokkafullri konu, en konum – óraunhæfa fyrirmynd. Þetta er í raun táknræn ofbeldi, þó það sé klætt Swarovski-kristöllum að verðmæti milljóna dollara.

Árin liðu og ásakanirnar hrönnuðust upp. Annar og þriðji bylgju femínismi gagnrýndi VS fyrir hlutgervingu. Fyrirsætur í fatnaði sem var aðeins afsökun til að sýna líkama þeirra. Enginn staður fyrir konur í stærri stærðum, trans konur, jafnvel fjölbreytileiki í uppruna var yfirborðskenndur. Tölurnar tala sínu máli – níutíu prósent stúlknanna á þessum palli voru hvítar, sís konur með ákveðna líkamsgerð. Hvar erum við hinar?

“Victoria’s Secret sýningin seldi ekki nærföt, heldur mjög þrönga skilgreiningu á því hvað það þýðir að vera kona sem er þess virði að þrá – há, grönn, ung, hvít. Allt annað var ósýnilegt.”

Síðan kom #MeToo. Og allt í einu kom í ljós að baksviðin í þessum ævintýraheimi voru miklu minna glitrandi. Ed Razek, margra ára listrænn stjórnandi sem bar ábyrgð á sýningunni, sagði opinberlega í viðtali að trans og plus size fyrirsætur myndu ekki koma fram, því þetta væri „fantasía“ og það þyrfti að halda í sýnina. Þessi ummæli ollu miklu fjaðrafoki. Fyrirtæki fóru að hætta við að styrkja. Á sama tíma sprakk hneykslismál í kringum Les Wexner, stofnanda L Brands (eiganda VS), og tengsl hans við Jeffrey Epstein. Allt í einu varð ljóst að á bak við glamúrinn leyndist eitthvað mjög eitrað. Fólk hætti að kaupa þessa sögu.

Árið 2021 baðst Victoria’s Secret opinberlega afsökunar. Þau viðurkenndu að hafa ýtt undir „óheilbrigða“ ímynd kvenleika. Ný herferð var kynnt, og VS Collective – hópur sendiherra úr ólíkum áttum – var stofnaður. Meðal þeirra voru Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. Merkið fór að tala um þægindi, fjölbreytileika og sjálfstæði kvenna. Það sneri baki við ofur-erótísku orðræðunni. En veistu hvað? Margir kölluðu þetta woke-washing. Þ.e. yfirborðskennda samfélagslega ábyrgð, markaðsbragð til að fela slæma sölutölur.

Sumar fræðikonur skrifa að þvert á móti hafi VS módelið hjálpað body positive hreyfingunni að vaxa. Fólk fór að gera uppreisn. Merki eins og Savage X Fenty eftir Rihönnu eða Aerie lögðu strax áherslu á fjölbreytileika. Þau sýndu slit, appelsínuhúð, konur yfir fimmtugt, óbinærar manneskjur. Þau fylltu tómarúmið sem VS skapaði sjálft.

Í dag, sem fullorðin kona, horfi ég á gömlu myndirnar frá sýningunum og finn fyrir einhverju undarlegu. Annars vegar nostalgíu – þetta var stór hluti af poppmenningu. Hins vegar vonbrigðum – hversu mikinn skaða þessar myndir gátu valdið ungum stúlkum.

mynd: usmagazine.com

Helstu táknrænu Fantasy Bras og englar þeirra

Þú ert á leiðinni á Victoria’s Secret sýningu og allt í einu beinast allar myndavélar að einni fyrirsætu. Af hverju? Vegna þess að hún klæðist Fantasy Bra – þetta er meira en bara nærföt. Þetta er tákn. Eins og krýning drottningar í tískuheiminum.

Að vera valin til að bera svona brjóstahaldara er, við skulum segja það hreinskilnislega, mesti heiður sem Angel getur fengið. Ekki allar fá hann, jafnvel þær sem eru mjög þekktar. Þetta er augnablikið sem segir: þessi stelpa er komin á toppinn.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

Í fyrsta sinn í sögu merkisins. Claudia á pallinum í brjóstahaldara sem kostaði milljón dollara – á þeim tíma var það brjálæði. 1.188 brasilískir gimsteinar, samtals 72 karöt. Hönnun eftir Alan Necke frá Harry Winston. Claudia var þegar stórstjarna, en þetta augnablik festi hana sem glamúr táknmynd níunda áratugarins. Ég man eftir myndunum frá þessari sýningu – hún leit út eins og lifandi gimsteinn undir ljósunum. Þetta var upphaf allrar Fantasy Bra hefðarinnar.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

Og nú förum við í metupphæð. 10 milljónir dollara. Yfir 4.200 steinar, þar á meðal rúbínar, demantar og gulir safírar. Samtals yfir 3.000 karöt. Mouawad hannaði aftur og í þetta skiptið fóru þeir alla leið. Candice var þegar vel þekkt, en að bera þennan brjóstahaldara gerði hana að andliti allrar sýningarinnar 2013. Hún sagði síðar í viðtölum að hún hafi fundið fyrir mikilli pressu – hún var jú með verðmæti lúxusíbúðar á sér.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima og Alessandra Ambrosio

Tvíburahönnun, í fyrsta sinn sem slíkt gerist. Samtals 16.000 steinar, 1.380 klukkustundir af handverki. Verðmæti hvers um sig um 2 milljónir. Þetta var hápunktur margra ára ferils beggja Brasilíukvenna hjá Victoria’s Secret – Adriana var þá orðin öldungur, Alessandra hafði líka starfað lengi fyrir merkið. Þetta var eins og táknrænt kveðjuorð ákveðins tímabils, því báðar vissu að toppurinn var að baki.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Og hér sérðu breytingu á hugsunarhætti. Í stað alvöru demanta voru aðallega Swarovski kristallar. Verðmæti um 1 milljón – þannig að aftur til upprunans, en þetta var önnur hugsun. Ekki lengur metupphæðir, heldur aðgengi. Aðdáendur gátu keypt eftirmyndir og upplifað sig sem hluta af sýningunni. Elsa var hissa á valinu, því hún var ekki ein af elstu Angelunum. En það var einmitt hugmyndin – ferskleiki.

Þessar nokkrar gerðir skapa allan mýtann um Fantasy Bra. Hver þeirra sýnir eitthvað annað – metverðmæti, tilfinningalegt vægi fyrir fyrirsætuna, breytingar á stefnu merkisins.

ljósmynd: naturaldiamonds.com

Eftir tímabil demantanna – hvað er eftir af Fantasy Bra í dag

Demantsbrjóstahöldin eru komin aftur. En þau eru komin aftur í sýningarskápa, ekki í daglegt líf.

Árið 2025 hélt Victoria’s Secret sýningu í streymi og hvað sást þar? Sögulegu Fantasy Bras, þau frá gullöldinni. Þau stóðu þar eins og á safni og minntu á tímana þegar milljón dollara brjóstahaldari var stærsta viðburðurinn í undirfataheiminum. Nú er þetta meira nostalgísk ferðalag en raunverulegt tilboð. Engin ný Fantasy Bra hefur verið búin til síðan 2019 – og líklega verða þau ekki gerð aftur í gömlu myndinni.

Merkið sjálft er nú að reyna eitthvað allt annað. Victoria’s Secret vill vera innifalið, þægilegt, aðgengilegt. Það sést á vörum eins og VS Bare Infinity Flex – brjóstahaldari sem á að laga sig að mismunandi líkamslögum og tryggja þægindi. Tungumálið hefur líka breyst. Ekki lengur „sexy“ og „fantasy“, heldur vellíðan, þægindi, sjálfstraust. Þetta er stór áskorun, því hvernig á að sameina arfleifð demantsklæddra fata við það að bjóða upp á hagnýta brjóstahöld?

Markaðurinn hefur líka breyst mikið. Alheimsmarkaður undirfata á að vaxa í um 100 milljarða USD fyrir árið 2030. Victoria’s Secret vill ná aftur forystu – nú er hlutdeildin um 25% í Bandaríkjunum, markmiðið gæti verið 30%. Vandamálið er að samkeppnin er miskunnarlaus. Merki eins og Savage X Fenty og ThirdLove hafa lagt áherslu á fjölbreytileika frá byrjun. Þau þurfa ekki að sannfæra neinn – þau eru þegar komin þangað sem VS er aðeins að reyna að ná.

Ég sé tækifæri fyrir eitthvað mitt á milli. Kannski hylkjasöfn innblásin af „fantasíu“, en á viðráðanlegu verði? Þar sem fantasían snýst um sérstöðu viðskiptavinarins, ekki eitt módel sem öllum er þröngvað upp á. Eða samstarf við listamenn og hönnuði, þar sem þeirra sýn getur líka verið „fantasy“, bara fjölbreyttari.

Fyrir okkur, neytendur, er þetta áhugaverður tímapunktur. Þú getur notið þessarar fagurfræði – því glamúr og fegurð eiga rétt á sér – en á sama tíma valið gagnsæ merki. Athugað hvort þau hugi að siðferði í framleiðslu, hvort auglýsingaherferðir þeirra sýni mismunandi líkama og andlit. Þú þarft ekki að afsala þér lúxus. Það dugar að vera meðvituð um hvað þú kaupir og hvers vegna. Fantasy getur verið til, svo lengi sem hún þrýstir ekki einni reglu á alla.

Að lokum hafa demantsbrjóstahöldin ekki horfið alveg. Þau eru bara ekki lengur miðja alheimsins.

Þín eigin fantasía – hvernig á að horfa á Fantasy Bra með skynsemi

Manstu þessa fyrstu mynd – venjulegur brjóstahaldari á tuttugu zloty á móti hönnun sem er meira virði en lúxusíbúð? Í dag, eftir alla þessa ferð í gegnum sögu Fantasy Bra, líturðu líklega öðruvísi á þetta. Því þetta er ekki bara saga um skartgripi saumaða í nærföt. Þetta eru í raun nokkrar ólíkar sögur í einu.

Í fyrsta lagi – hér erum við sannarlega að tala um meistaraverk handverksins. Gullsmíðar, skartgripahönnuðir, fatahönnuðir – þeir eyddu hundruðum klukkustunda í að skapa eitthvað sem aldrei var hugsað sem hversdagsnærföt. Þetta er frekar eins og smágerð höggmynd en brjóstahaldari. Í öðru lagi – árásargjörn markaðssetning sem skapaði heila vél í kringum eina vöru, til að kveikja ímyndunaraflið og sannfæra þig um að með því að kaupa venjulegar nærbuxur með Victoria’s Secret merkimiða, sért þú að eignast snefil af þessari töfra. Í þriðja lagi – mjög þröng, ákveðin kvenleikaímynd sem í áratugi gaf ekki pláss fyrir önnur líkama, aðrar fantasíur. Og í fjórða lagi – í dag er þetta meira eins og gripur. Eitthvað sem tilheyrir menningarlegu safni, en ekki lengur miðju athyglinnar.

Framtíðar „fantasíu“ í nærfötum getum við skapað sjálf – ekki sem girndarhlut sem markaðsfólk hefur búið til, heldur sem rými þar sem hvert líkama getur upplifað lúxus. Það krefst meðvitaðra ákvarðana og smá hugrekkis.

Í reynd – byrjaðu að velja meðvitað það sem þú sérð á samfélagsmiðlum. Fylgstu með síðum sem sýna fjölbreytt líkama. Leitaðu að nærfötum sem þér líður vel í, óháð því hvort þau séu með einhvern virðulegan merkimiða. Lestu umsagnir um vörumerki, ekki bara auglýsingarnar þeirra. Og mundu að það sem þú sérð á tískupöllum eða í herferðum hefur oft lítið með það að gera sem raunverulega verður þægilegt og fallegt á þínu eigin líkama.

Fantasían þarf ekki að hverfa. Hún getur breyst – úr fantasíu um eitt fullkomið líkama yfir í fantasíu um heim þar sem hver og ein okkar getur liðið eins og milljón dollara í eigin húð. Jafnvel þó brjóstahaldarinn okkar hafi kostað þrjátíu zloty.

Kate Z

ritstjórn tísku & lífsstíls

Luxury Blog