„Turn away from fur“ herferðin í nýrri útgáfu

„Snúið þér frá skinni“ herferð er frumkvæði undir forystu PETA. Markmið þess er að efla vitund um siðferðilega og vistfræðilega þætti loðdýraræktar hvetja fólk til að hætta að klæðast fötum úr náttúrulegum dýrafeldi. Það var fyrst kynnt fyrir heiminum af fyrirsætum frá Boss Models Worldwide á „lifandi auglýsingaskilti“ 30. október 1996. Undanfarið hefur PETA einnig stefnt að því að búa til önnur efni úr dýraríkinu, s.s ull, leður og dún, jafn óviðunandi og skinn. Samtökin nota gamla herferð til að vekja aftur athygli á þeim aðstæðum sem dýr eru ræktuð og slátrað við.

Mannúð og tíska

„Fólk fyrir siðferðilega meðferð á dýrum“ – er fullt nafn alþjóðlegra frjálsra félagasamtaka sem hafa það að meginmarkmiði að vernda dýraréttindi. Hún er þekkt fyrir ögrandi og umdeilda starfsemi sína sem miðar að því að vekja athygli almennings og vekja athygli á núverandi vandamálum sem tengjast misnotkun dýra. Árið 1980, árið sem það var stofnað, voru loðfeldir enn stöðutákn. „Allir vildu hafa loðfeld“ – rifjar upp Ingrid Newkirk, annar stofnanda samtakanna. “En nú er það í fortíðinni.”

Calvin Klein var eitt af fyrstu stóru tískumerkjunum sem urðu loðlausir. Allt þetta eftir að PETA réðst inn á skrifstofu hans í New York árið 1994. Sama ár birti hún efni sem auglýsti „Turn Away from Fur“ herferðina, þar sem ofurfyrirsætur héldu því fram að þær myndu frekar fara naktar en klæðast loðfeldi. Samfélagsmiðlar og víðtækara menningarsamtal um siðferðilega neyslu hafa ýtt þessu enn lengra. Árið 2017 tilkynnti Gucci að skinn væri passé. Og árið 2021 hefur móðurfyrirtæki þess, Kering, orðið loðlaust að öllu leyti og bættist í röð lúxusmerkja frá Chanel til Versace.

Þrátt fyrir að vörumerki noti enn skinn, er hægt og rólega litið á sölu þess sem óviðeigandi. Í sumum löndum eins og Kaliforníu og Ísrael það er meira að segja ólöglegt. Hins vegar, þegar það var óverulegur hluti af starfsemi flestra fyrirtækja, Leðurvörur eru söludrifi iðnaðarins. Þannig að það virðist sem PETA eigi enn stærri hnetu að brjóta í þetta skiptið.

“Snúðu þér frá skinni. Og frá ull, leðri, dúni…”

Við höfum verið að fylgjast með undanfarin ár vaxandi vitund og áhugi á dýravernd í fataiðnaðinum. Mörg fyrirtæki og hönnuðir eru að grípa til aðgerða til að draga úr eða algjörlega útrýma leðurvörum, ull og dún úr safni sínu. Og samt, fyrir langflest vörumerki, er ekki góð hugmynd að hætta við leður eða ull. Nokkur hágæða fyrirtæki sem hafa heitið því að verða loðdýralaus hafa hunsað ákall aðgerðasinna um að gera slíkt hið sama, jafnvel fyrir framandi skinn eins og krókódíl, snáka og strút, hvað þá kúaskinn.

Einnig fyrir marga neytendur, notkun ullar og leðurs virðist minna umdeild en skinn eða framandi leður. Margir halda að leður úr kúm og sauðfé sé ekki vara sem dýrin eru alin til eingöngu fyrir húðina, ólíkt dýrum eins og minkum eða krókódílum. PETA heldur því hins vegar fram að iðnaðurinn sé jafn grimmur og ógni velferð dýranna sem eru hluti af honum.

Þrátt fyrir þróun annarra gerviefna eru það neytendur sem hafa í raun veruleg áhrif á ákvarðanir fatamerkja. Með því að velja meðvitað kaup, tjá skoðanir og styðja vörumerki sem tekur á móti dýrum, geta þeir haft áhrif á umbreytingu tískuiðnaðarins. „Við erum að vinna hörðum höndum að því að vekja fólk,“ sagði Newkirk. „Loðskinn er augljós núna, leður er meira og meira augljóst… ull er erfiðast.“ „Turn away from fur“ herferðin minnir okkur á að þar sem skinn hafa heyrt sögunni til eiga önnur efni líka möguleika.