Hljóðlátur lúxus: hvað er það og hvers vegna er það að heilla heim tísku og stíls
Hljóðlátur lúxus er ný skilgreining á glæsileika sem lætur ekki mikið á sér bera. Það er eins og einhver hafi loksins skilið að sannur stíll þarfnast ekki auglýsingar.
Quiet luxury stíllinn snýst um að hlutirnir séu dýrir, en enginn tekur strax eftir því. Kasmírpeysa án nokkurra áletrana.
Ljósmynd: lapatiala.com
Ný skilgreining á lúxus: fæðing þöglu lúxusstraumsins
Af hverju er þessi stefna að verða vinsæl? Kannski vegna þess að fólk er orðið þreytt á allri þessari sýndarmennsku. Samfélagsmiðlar hafa sýnt allt fram á ystu mörk. Núna er það í tísku að vera látlaus.
Gildin sem liggja að baki hljóðlátum lúxus snúast fyrst og fremst um gæði efna og frágangs. Einhver kaupir frakka sem hann mun nota í tíu ár, í stað þess að kaupa fimm ódýrar úlpur. Það er skynsamlegt, ekki satt?
Það er líka áhugavert hvernig hugarfar neytenda breytist. Yngri kynslóðir vilja ekki lengur sýna stöðu sína með vörumerkjalógóum. Þau kjósa frekar að fjárfesta í hlutum sem eru fallegir í sjálfu sér. Þetta gæti þýtt að samfélagið sé að þroskast þegar kemur að neyslu.
Hljóðlátur lúxus er svarið við sjónrænu ofgnótt samtímans. Í heimi fullum af hávaða verða hvíslar háværastir.
Helstu einkenni hljóðlátar lúxus
Hljóðlátur lúxus er allt annað en þessar glansandi töskur með stórum lógóum sem sjást úr fjarlægð. Fólk heldur oft að lúxus þurfi að kalla á sig, en sannleikurinn er þveröfugur.
Quiet luxury stíllinn snýst um að gæðin tali sínu máli. Efnin eru þau allra bestu – kasmír, silki, hágæða leður. En það eru engin merki á þeim sem öskra „sjáðu hvað þetta kostar“. Þetta er svolítið eins og með gott vín – sérfræðingurinn þekkir það strax, en venjulegt fólk gæti gengið framhjá án þess að taka eftir því.
Mínimalismi er grunnurinn. Einfaldar snið, hlutlausir litir, engar óþarfar fylgihlutir. Óþekkt lúxusmerki sérhæfa sig oft einmitt í þessari nálgun. Viðskiptavinir þeirra vilja ekki sýna sig, heldur líða einstakar.
Hlutlaus glæsileiki segir meira en að sýna sig. Helstu sérvöru merkin skilja þetta fullkomlega. Þau framleiða hluti sem líta út fyrir að vera venjulegir, en snertingin afhjúpar strax raunverulegt gildi þeirra. Dýrar sérvörur kosta oft formúgu, en enginn tekur eftir því við fyrstu sýn.
Munurinn á hefðbundnum lúxus og hljóðlátum lúxus? Sá fyrri snýst um að heilla aðra, sá síðari um að gleðja notandann sjálfan. Hefðbundinn lúxus er sýning, hljóðlátur lúxus er persónuleg ánægja. Stundum velti ég fyrir mér hvort þetta sé ekki einfaldlega aldursspursmál – yngra fólk vill sýna sig, eldra fólk kýs þægindi án þess að vekja athygli.
Þessi nálgun breytir allri heimspeki neyslu. Í stað þess að kaupa hluti sem vekja hrifningu, velur maður þá sem veita ánægju í daglegri notkun.
Saga og þróun hugtaksins hljóðlátur lúxus
Hljóðlátur lúxus er ekki nýr tískustraumur, eins og gæti virst. Rætur hans ná aftur til liðinna tíma þegar sannkallaður aðall þurfti ekki að sýna sig opinberlega.
Á nítjándu öld klæddist auðugur evrópskur aðall fötum úr bestu efnum, án áberandi lógóa. Aðeins innvígðir þekktu merkin. Þetta var eins konar leikur – að þekkja gæði án sýndarmennsku.
Umskiptin urðu eftir síðari heimsstyrjöldina. Nýr auður fór að birtast á annan hátt en gamlir peningar. Lúxusmerki uppgötvuðu að þau gátu grætt á logóæði. Í áratugi var það einmitt það sem réði ríkjum.
Quiet luxury stíllinn sneri aftur í upphafi 21. aldar þegar fólk fór að leita að ekta upplifun.
Samfélagsmiðlar hafa breytt öllu. Þversagnakennt – því meira sem fólk sýndi sig á netinu, því meira þráðu sumir ekta lúxus án þess að gera mikið úr því. Það sem aðeins sérfræðingar þekkja aftur orðið smart.
Fjármálakreppan árið 2008 skipti líka máli. Áberandi eyðsla varð óviðeigandi. Fólk með peninga fór að skammast sín fyrir að sýna auð sinn.
Í dag er hljóðlátur lúxus svar við sjónrænu álagi. Í heimi sem er fullur af auglýsingum og lógóum hefur einfaldleiki sjálfur orðið að lúxus. Það er áhugavert hvernig sagan endurtekur sig.
Nýjar kynslóðir eru nú að uppgötva það sem langömmur þeirra vissu af eðlisávísun – sönn glæsileiki hrópar ekki á sig.
Ljósmynd: vibrandoors.co.uk
Hljóðlátur lúxus í tísku: hvernig þekkirðu þennan stíl?
Einu sinni hélt ég að lúxus þyrfti alltaf að sjást úr fjarlægð. Gullna lógó, glitrandi aukahlutir, áberandi litir. En quiet luxury stíllinn er allt annað.
Þessi stefna gengur út á það að dýrir hlutir þurfa alls ekki að vera áberandi. Fólk klæðist fötum sem líta út fyrir að vera venjuleg, en kosta formúgu. Þetta er eins og ísjaki – mest af verðmætinu er falið undir yfirborðinu.
Dæmigerðir litir eru beige, gráir, kremhvítir, navy blue. Ekkert áberandi eða öskrandi. Sniðið er einfalt og klassískt. Oft oversize, en alltaf elegant. Efnið skiptir öllu máli – kasmírpeysur, silkiblússur, alpakkaull. Þú snertir og finnur strax muninn.
Óþekkt lúxusmerki eins og Brunello Cucinelli eða Loro Piana eru ímynd þessa stíls. Einhver gæti gengið framhjá manneskju í slíkri peysu og haldið að þetta væri venjuleg peysa úr fjöldaframleiðsluverslun. En í raun kostar hún meira en mánaðarlaun.
Vinsælustu sérvörumerkin eru oft án sýnilegra lógóa. The Row, Lemaire, COS í dýrari útgáfu. Sérhæfð skartgripahönnun fer líka í þessa átt – fíngert gull, einfaldar línur. Ekkert sem vekur sérstaka athygli.
Áhugaverð staðreynd með þessi dýru, sérhæfðu vörumerki – fólk kaupir þau einmitt vegna þess að ekki allir þekkja þau. Þetta er eins konar leynikóði milli innvígðra. Þau vita, sjá gæðin, en monta sig ekki af því við hvert tækifæri.
Alvöru quiet-stíll er hæfileikinn til að eyða peningum þannig að enginn viti hversu mikið var eytt. Þversögn, en það virkar.
Hljóðlát lúxus gegn hefðbundnum lúxus: samanburður á gildum
Man einhver enn eftir þeim tíma þegar lúxus þýddi stórt lógó á töskunni? Nú velja sífellt fleiri allt aðra nálgun.
Quiet luxury stíllinn er í rauninni andstæða alls þess sem hefðbundið hefur verið tengt við auð. Í stað áberandi tákna leita fólk að hlutum sem eru fullkomlega unnir, en ósýnilegir fyrir ókunnuga augað. Þetta er svolítið eins og… tja, eins og einhver væri í besta kasmíri í heimi, en enginn myndi taka eftir því við fyrstu sýn.
Hefðbundin lúxus byggðist á sýningu. Því stærra lógó, því betra. Því meira sem glansaði, því dýrara leit það út. Fólk keypti ákveðin vörumerki svo aðrir vissu að þau hefðu efni á því. Þetta var mjög augljós stöðutáknaleikur.
Hljóðlátur lúxus breytir leikreglunum algjörlega. Hér skiptir gæði efnisins, nákvæm vinnsla og stundum jafnvel saga merkisins máli – en ekki endilega þekktin. Óþekkt lúxusmerki verða sífellt mikilvægari, því þau bjóða upp á eitthvað einstakt án sýndarmennsku.
Gildin hafa líka færst til. Áður keyptu menn hluti til að sýna árangur. Nú eru þeir keyptir fyrir sjálfan sig – fyrir ánægjuna af því að eiga eitthvað einstakt. Þetta er persónulegri upplifun en félagsleg skilaboð.
Helstu sérvörumerkin nýta sér þennan straum mjög vel. Þau framleiða fyrir þröngan hóp sem kann að meta látleysi. Viðskiptavinir þeirra kjósa frekar að vera vanmetnir en ofmetnir, ef svo má að orði komast.
Neysla hefur orðið meðvitaðri. Fólk kaupir minna, en betur. Í stað þess að velja tíu meðalhluti velja þau einn fullkominn. Þetta er hugarfarsbreyting – frá magni yfir í gæði, frá sýndarmennsku yfir í ánægju.
Af hverju velja sífellt fleiri fólk hljóðlátan lúxus?
Hljóðlátur lúxus er ekki tilviljun; það er engin furða að allir eru að tala um hann núna. Fólk er einfaldlega orðið þreytt á að sýna sig með stórum lógóum á bolum eða töskum.
Einu sinni hélt ég að lúxus væri bara þessar glitrandi auglýsingar frá Chanel eða Gucci. En nú sé ég vinkonur mínar kaupa óþekkt lúxusmerki sem kosta formúgu, en enginn þekkir þau á útlitinu. Það er skrítin tilfinning – þú ert í einhverju sem kostaði þrjú þúsund, en það lítur út eins og það sé úr venjulegri búð.
Frá efnahagslegu sjónarmiði hafa ungt fólk einfaldlega ekki efni á klassískum lúxus. Þess vegna velja þau rólegan stíl – kaupa færri hluti, en af betri gæðum. Ein góð jakki í staðinn fyrir fimm ódýra. Þetta er skynsamlegt, ekki satt?
Sálfræðilega séð er þetta líka áhugavert fyrirbæri – fólk vill skera sig úr, en vill ekki öskra það út.
Helstu sérvörumerkin eru einmitt svarið við þessari þörf. Einhver veit að hann á eitthvað einstakt, en aðeins þeir innvígðu taka eftir því. Þetta er eins og leynilegur klúbbur fyrir auðuga, bara mun fínlegri.
Samfélagsmiðlar hafa líka haft sitt að segja. Fólk er orðið þreytt á þessari stöðugu sýndarmennsku. Áhrifavaldar eru farnir að kynna dýr, sérhæfð vörumerki í stað þess að flagga áberandi merkjum. Þetta er kynslóðabreyting – amma mín sagði líka alltaf að hinn sanni lúxus væri sá sem maður þyrfti ekki að tala um.
Kannski snýst þetta líka um félagslegan þroska. Fólk hefur loksins áttað sig á því að það þarf ekki að sanna eigið gildi með merkimiðum á fötunum sínum.
Hljóðlátur lúxus utan tísku: innréttingar, bílar og lífsstíll
Hljóðlátur lúxus er ekki bara tískan fyrir dýr föt án lógó. Þetta er lífsviðhorf sem mótar allar ákvarðanir.
Þetta sést best innandyra. Í staðinn fyrir gullhúsgögn
fot. freepik.com
Sama reglan gildir einnig í bílaiðnaðinum. Lúxuslegir, sérhæfðir
Stundum velti ég því fyrir mér hvort þetta sé ekki bara þreyta á því að sýna sig. Að lokum hafa samfélagsmiðlar gert það að verkum að allir reyna að slá hvert annað út í því að sýna auð sinn.
Dýrar, sérhæfðar vörur virka á svipaðan hátt. Ilmvötn frá litlum verkstæðum í stað vinsælla vörumerkja.
Quiet luxury stíllinn hefur líka áhrif á dagleg innkaup. Einhver velur smjör frá litlu mjólkurbúi, en ekki úr stórmarkaði. Kaffi frá litlu ristarhúsi. Hann eyðir meira, en gerir það meðvitað og án þess að gera mikið úr því.
Þessi nálgun hefur sínar takmarkanir – það þarf töluverða þekkingu til að greina raunverulega gæði frá markaðssetningu. En fyrir marga hefur þetta orðið leið til að flýja neysluhyggju sem byggir á yfirborði.
Hvernig er hægt að innleiða reglur hljóðlátar lúxus í daglegu lífi?
Hljóðlátur lúxus er ekki bara tískustraumar, heldur líka hugsunarháttur um hlutina sem umlykja okkur. Einhver gæti haldið að þetta sé bara enn ein Instagram-æðið, en í raun… ekki alveg.
Grunnurinn í þessum stíl er að fjárfesta í gæðum frekar en lógóum. Í stað þess að kaupa bol með stórum áletrun frægs vörumerkis er betra að velja eitthvað úr hágæða bómull frá minna þekktu fyrirtæki. Lúxusinn felst í smáatriðunum sem sjást ekki við fyrstu sýn.
Í klæðnaði er gott að velja hlutlausar litir – beige, grátt, krem og dökkblátt. Þessir litir fara aldrei úr tísku. Efnið skiptir máli – kasmír, silki, ull af hágæða. Óþekkt lúxusmerki bjóða oft upp á betri gæði en þau þekktu.
Þegar kemur að umhverfinu gildir svipuð regla. Í stað þess að fylla íbúðina af hlutum er betra að eiga færri, en betri. Ein góð vasi frekar en fimm ódýrir. Helstu sérvörumerki í innanhússhönnun kosta stundum meira, en endast árum saman.
Dýrar, sérhæfðar vörur í snyrtivörum passa líka við þessa hugsun. Í staðinn fyrir skúffu fulla af kremum er betra að eiga nokkrar traustar vörur. Quiet-stíllinn snýst einmitt um þetta – minna læti, meira innihald.
Lykillinn er þolinmæði. Það er ómögulegt að breyta öllum lífsstílnum á einum mánuði. Betra er að byrja á einu – kannski með því að fara yfir fataskápinn eða henda helmingnum af smáhlutunum af hillunni.
Ljósmynd: lapatiala.com
Fínleiki sem nýr kraftur: framtíð hljóðlágs lúxus
Hljóðlátur lúxus er í rauninni endurkoma til upprunans. Áður fyrr þurfti fólk ekki að hrópa um að það ætti peninga. Nú eru menn aftur að uppgötva að sannur virðing er meira en bara lógó á tösku.
Þessi þróun breytir því hvernig fólk hugsar um stöðu. Í stað þess að sýna auðinn vill fólk upplifa hann. Það þýðir að kaupa góða hluti, en ekki endilega þekkta. Gæði í stað sýnileika.
Munurinn á hefðbundnum lúxus er augljós. Áður fyrr snerist þetta um að allir vissu hversu mikið maður hafði eytt. Núna skiptir meira máli að líða vel sjálfum sér. Rólega, án félagslegs þrýstings.
Hvatirnar eru mismunandi. Sumir eru orðnir þreyttir á að vera dæmdir út frá hlutum. Aðrir hafa einfaldlega komist á þann stað að þeir þurfa ekki að útskýra sig fyrir neinum. Hluti fólks er einfaldlega orðinn leiður á allri þessari sýningu.
Hagnýtingar þessarar nálgunar má finna alls staðar – allt frá fatnaði til innanhúss.
Í tísku þýðir þetta að kaupa vel sniðna hluti án áberandi merkja. Heima þýðir það að velja náttúruleg efni frekar en dýra græjur. Þegar kemur að ferðalögum snýst þetta um að velja rólega staði í stað þeirra sem eru eingöngu til að sýna sig.
Ávinningarnir eru áþreifanlegir. Minna álag tengt því að viðhalda ímyndinni. Meiri peningar eftir fyrir það sem veitir raunverulega ánægju. Og það mikilvægasta – maður getur verið sjálfum sér.
Quiet luxury stíllinn er ekki tískubóla sem mun líða hjá. Þetta er lífsstíll sem hefur merkingu. Sérstaklega núna, þegar allir eru orðnir þreyttir á stöðugri baráttu um athygli. Stundum er það besta einfaldlega að lifa vel, án þess að vekja athygli.
Skildu eftir athugasemd