Úr er dýrara en bíll

Patek Philippe, Vacheron, Rolex og Jacob&Co eru þekkt vörumerki sem hanna úr fyrir fáa útvalda. Vörumerkið og orðsporið byggir ekki á nafninu, heldur gæðum, efnum, áreiðanleika og handverki. Einstök, lúxus og falleg úr vekja aðdáun. Allir myndu vilja klæðast Rolex eins og James Cameron. Jennifer Lawrence var með lúxus Longines úr á úlnliðnum. Lenny Kravitz er sendiherra Le Sentiner. Patek Philippe, sem er talinn virtasti úraframleiðandinn, trúir þeirri hugmyndafræði að það þurfi ekki sendiherra sjálfir að leita til svissneska fyrirtækisins með beiðni um að kaupa klukkuna sína. Úr er dýrara en bíll – það hljómar kannski abstrakt, en flest fyrirtækin sem hér eru nefnd framleiða klukkur sem eru dýrari en lúxus sportbílar.

Úr er dýrara en bíll – hvers vegna eru þau svona dýr?

Nokkrir þættir hafa áhrif á verð á lúxusúrum frá bestu framleiðendum. Í fyrsta lagi er bestu vörumerkjunum annt um orðspor sitt. Vélræn úr í lúxuslínum, framleidd af fyllstu dulúð, eru framleidd af mikilli nákvæmni og dulúð. Það er ekki að ástæðulausu sem við tölum um nákvæmni úrsmíði.

Flest viðurkenndu vörumerkin hafa líka mjög langa hefð fyrir því að búa til úr. Þar að auki, þrjú flaggskip vörumerki lúxus vélrænna úra – Rolex, Patek Philippe og Vacheron eiga sér sögu aftur til 1905, 1839 og 1755 í sömu röð. Reynsla, gæði, handgerð framleiðsla – engin furða að úr sé dýrara en bíll ekki óalgengt.

Meistararáðgátur

Fyrsti þátturinn sem hefur áhrif á verðið er flókinn innri vélbúnaður. Ólíkt kvarsúrum, sem nota titring úr kvarskristalli til að halda tíma, treysta vélræn úr á nákvæmum búnaði sem samanstendur af hundruðum smásjárhluta. Þessir hlutar verða að vera handsamdir af hæfum úrsmiðum. Það eru í raun mjög fáir í heiminum sem geta búið til vélrænt úr.

Ólíkt fjöldaframleiðslu kvarsúra eru vélræn úr í litlum röðum, sem gerir þau einkaréttarlegri. Sumar gerðirnar eru einstakar, búnar til eftir sérpöntun.

Ferlið við að búa til svona einstakt úr krefst ekki aðeins mikillar nákvæmni, heldur einnig þekkingar og reynslu, sem er afrakstur margra ára þjálfunar úrsmiða. Úr sem er dýrara en bíll er gert af meiri nákvæmni en einkabílar.

Þægindi það er ekki aðeins vandað, heldur einnig úr hágæða málmi. Þetta eru oft góðmálmar eins og gull eða platínu, auk sjaldgæfra steina sem skreyta úrskífuna. Úr eru stundum sett með demöntum, sjaldgæfum tónum af flottum demöntum, rúbínum eða safírum. Gæði efnanna sjálft eykur framleiðslukostnað verulega.

Kvarsbyltingin og áhrif hennar á úrsmíði

Á áttunda áratugnum tók úramarkaðurinn gífurlegum breytingum þökk sé svokölluðu “kvarsbylting”. Kvarsúr, þökk sé nákvæmni þeirra og lágum framleiðslukostnaði, fóru að ráða yfir markaðnum. Þetta var mikil áskorun fyrir hefðbundna vélræna úraframleiðendur. Innan áratugs minnkaði innflutningur á svissneskum úrum úr 40 í 10 milljón stykki, sem olli alvarlegum efnahagslegum vandamálum fyrir mörg fyrirtæki.

Margir framleiðendur lifðu þessar breytingar ekki af sem leiddu til verulegrar fækkunar fyrirtækja og atvinnumissis. Önnur fyrirtæki, eins og Swatch, hafa aðlagast nýjum veruleika með því að kynna kvarsúr.

Lúxus sem ný lifunarstefna

Erfið markaðsástand varð til þess að aðeins þeir bestu og viðskiptasinnuðustu lifðu af. Við skulum vera heiðarleg, þeir höfðu líka viðskiptahugmynd Í stað þess að keppa um verð og fjöldaframleiðslu, fyrirtæki eins og Patek eða Rolex einbeitt sér að því að gefa vörum sínum stöðu sem tákn um lúxus og álit. Vélræn úr hætti að vera bara tímamælandi verkfæri og urðu merki um félagslega stöðu.

Rolex byrjaði að framleiða úrin sín með því að nota gull og önnur dýrmæt efni, sem lagði áherslu á hágæða þeirra og einkarétt. Þessi úr fóru að vera álitin sem tákn um velgengni og álit, sem jók verulega markaðsvirði þeirra.

Vélræn úr sem fjárfesting

Það kemur stundum fyrir að úr sem er dýrara en bíll er tákn um lúxus eða fjárfesting. Einstök, framleidd af mestu nákvæmni, áreiðanleg og úr efnum eins og dýrustu skartgripunum, vélræn úr eru ekki aðeins tákn um álit heldur einnig örugg fjárfesting fjármagns.

Verð á góðmálmum fer hækkandi. Á sama hátt gildi einstakra, þekktra hluta.

Dýrustu úr í heimi

Það er ómögulegt að tala um dýrari úr en bíl án þess að nefna að minnsta kosti nokkra af verðmætustu einstöku hlutunum sem vekja löngun.. Hins vegar sýnir stutta röðunin fullkomlega gildi þessara verðmætustu einstöku hluta.

• Graff Diamonds ofskynjanir – $55 milljónir

– Yfir 110 karöt af sjaldgæfum lituðum demöntum (bleikum, bláum, grænum, gulum, appelsínugulum)

– Úr platínu

• Jakob & Co. Milljarðamæringur – 18 milljónir dollara

– 260 karata smaragðs demöntum

– 18 karata hvítt gull armband, safír kristal

• Patek Philippe stórmeistari Chime – $31 milljón

– 20 aðgerðir (eilíft dagatal, tunglfasar, mínútu endurvarpi)

– 18 karata gull, tvíhliða hönnun

• Breguet Grande fylgikvilli Marie-Antoinette – 30 milljónir dollara**

– 18 karata gull

– Flóknar aðgerðir (mínútuendurvarpi, eilífðardagatal)

• Rolex Paul Newman’s Daytona – $17,8 milljónir**

– Einstakur „Paul Newman“ skjöldur

– Það átti Paul Newman, skreytt demöntum

Hvert þessara úra sameinar nákvæma vélbúnað, lúxus efni og einstaka hönnun, sem er tákn um álit. Hver og einn örvar ímyndunaraflið og er einstakur með sívaxandi gildi.