Hvaða úramerki í hágæðaflokki eru vinsælust meðal safnara?

Hvað sameinar geimfara, soldán og sprotafyrirtækjaeiganda frá Varsjá? Þeir bera allir úr sem eru meira virði en meðalíbúð. Og það snýst alls ekki bara um að vita hvað klukkan er.

Stundum finnst mér úr vera einn af síðustu vígjum sannrar handverks í heiminum, þar sem allt er gert ódýrara og hraðar. Kannski hef ég líka einfaldlega gaman af því að horfa á þessi litlu undur vélbúnaðar. Hvort sem er, tölurnar ljúga ekki.

mynd: oneluxe.id

“Alþjóðlegur markaður fyrir lúxusúr náði 52 milljörðum USD árið 2024, með spá um að hann vaxi í 60 milljarða USD fyrir árið 2030 – það er meira en allur fjárfestingarvínmarkaðurinn samanlagt”

Hvaða úramerki í hágæðaflokki eru vinsælust meðal safnara?

Fáir vita að við eigum hér okkar eigin pólsku tengingu. Antoni Patek, sem tók þátt í nóvemberuppreisninni og flúði til Genfar eftir að uppreisnin var brotin á bak aftur, stofnaði þar hið goðsagnakennda Patek Philippe. Það er kaldhæðni sögunnar – Pólverji lagði grunninn að vörumerki sem í dag kostar formúgu og er tákn hágæða og virðingar. Kannski þess vegna horfi ég með sérstakri hlýju á þessa grein.

ljósmynd: gmtwatches.ae

Úr eru ekki lengur bara skraut. Þau eru orðinn tungumál þeirra sem skilja félagslega kóða. Þetta er virðingarstigveldi – frá vörumerkjum sem eru aðgengileg áhugafólki til þeirra sem aðeins fást af biðlistum. Og hvert stig hefur sínar reglur.

Af hverju er þetta mikilvægt árið 2025? Vegna þess að markaðurinn er að þroskast. Ungir frumkvöðlar kaupa úr í stað hlutabréfa. Safnarar líta á þau sem listaverk sem hægt er að bera. Og fjárfestar hafa uppgötvað að vélbúnaður frá 1960 getur skilað betri ávöxtun en sjóðir.

Ég ætla að sýna ykkur þrjú atriði: hvernig nútíma stigveldi vörumerkja virkar, hvaða módel hækka raunverulega í verði, og hvar er best að kaupa svo þú borgir ekki of mikið fyrir innihaldslaust nafn.

Nú þegar við vitum af hverju markaðurinn er að vaxa, er kominn tími til að sjá hvaða vörumerki uppskera verðlaunin…

Virðingarstigapýramídinn í framkvæmd – vörumerki sem ríkja í safnunum

Virðingarstigapýramídinn er ekki einhver óhlutbundin hugmynd – hann er lifandi fyrirbæri sem mótast af tilteknum vörumerkjum og módelum. Ég hef skoðað marga safnara og veit að þessar ákvarðanir eru aldrei tilviljun. Hvert vörumerki á sinn stað í stigveldinu og safnarar skilja það fullkomlega.

ljósmynd: gmtwatches.ae

Viðmiðin eru einföld en miskunnarlaus. Saga vörumerkisins, handverksgæði, framleiðslueinstakleiki og félagslegur virðingarsess – þetta ræður stöðunni. Hér eru sjö vörumerki sem ríkja í helstu safnunum:

ljósmynd: oneluxe.id

Toppur pýramídans – hin heilaga þrenning og þýski ásinn

Patek Philippe er algjör konungur. Þeirra Nautilus 5712/1R-001 úr rósagulli fer yfir 1,2 milljónir dollara. Þetta snýst ekki bara um verðið – þetta er stöðutákn sem gengur á milli kynslóða. “You never actually own a Patek Philippe” – þessi slagorð eru ekki bara markaðssetning, heldur sannleikur.

Audemars Piguet með Royal Oak gjörbylti lúxus íþróttaúrinu. Genta skapaði táknmynd árið 1972 og í dag er hver Royal Oak trygging fyrir virðingu. Vacheron Constantin, elsta óslitna verksmiðjan, stendur fyrir hefð í sinni hreinustu mynd. A. Lange & Söhne? Þýskir fullkomnunarfræðingar, endurkoma þeirra eftir fall kommúnismans er ein af fallegustu sögum greinarinnar.

Þessar vörumerki eiga eitt sameiginlegt – þau framleiða í örlitlu magni, leggja áherslu á hvert smáatriði og gera aldrei málamiðlanir með gæði. Safnarar vita þetta.

Miðstigið eru grunnstoðir hverrar alvöru safnarasafns. Rolex ræður ríkjum vegna áreiðanleika og þekktra útlits – Submariner var á úlnlið Bond, Daytona er goðsögn í mótorsporti. Omega með Speedmaster fór bókstaflega út í geiminn. Breitling? Flugmenn og þeirra Navitimers eru samband fyrir lífstíð.

Hér eru röksemdirnar aðrar en á toppnum. Ending, virkni, saga. Þessi úr eru ekki keypt eingöngu fyrir stöðuna, heldur til að vera notuð. Og einmitt þess vegna eru þau svona mikilvæg í safninu.

ljósmynd: businessinsider.com

Grand Seiko er áhugavert dæmi. Japanir voru lengi vel hunsaðir af hreinskilnisfólki. Núna? Þetta er eitt heitasta vörumerkið meðal áhugamanna. Þeirra Spring Drive er tækni sem jafnvel Sviss gæti öfundað. Stundum getur utangarðsmaðurinn komið á óvart og hrist upp í hefðinni.

Tölurnar staðfesta þessar ákvarðanir – en það er efni í næsta kafla.

Sérfræðingsathugasemd “Safnarar kaupa ekki vörumerki, þeir kaupa sögur. Patek Philippe er ekki úr, það er hluti af sögu úrsmíðarinnar. Rolex er ekki verkfæri, það er tákn um árangur. Hvert þessara vörumerkja hefur sína eigin frásögn og stað í virðingarstiganum.” – Jakub Roskosz, sérfræðingur á markaði safnúranna

Markaðurinn 2025 undir smásjánni – gögn, straumar og arðsemi valkosta

“Eru úr úr nýja gullið?” – spurði vinur minn mig nýlega, sem hafði einmitt selt myntasafnið sitt. Tölurnar ljúga ekki, en svarið er ekki svo einfalt.

mynd: watchesofdistinction.com

Heimsmarkaðurinn fyrir úr vex um 5-7% á ári, en á Póllandi er það jafnvel 10%. Ég varð sjálfur hissa þegar ég sá tölfræðina síðustu fimm árin. Árið 2020 var markaðsvirðið um 7 milljarðar dollara, en nú erum við að tala um meira en 9 milljarða. Chrono24, stærsta netvettvangurinn, býður yfir 500 þúsund úr. Það er eins og allur úra­verslun passi í símann þinn.

En varist – frá þessu ári flækist allt vegna bandarískra tolla. 15% á svissnesk úr er ekkert grín. Ég athugaði hvað þetta þýðir fyrir okkur í Evrópu. Þversagnakennt gæti það verið jákvætt, því Bandaríkjamenn munu líklega kaupa oftar í Evrópu, sem eykur eftirspurn hér. Á hinn bóginn gætu framleiðendur velt hluta kostnaðarins yfir á alla markaði.

➕ Evrópa gæti grætt á verðþrýstingi í Bandaríkjunum
➖ Svisslendingar gætu hækkað verð á heimsvísu

➕ Asía verður meira aðlaðandi fyrir milliliðaviðskipti

Eftirmarkaðurinn er sérstakur heimur. Rolex-verð hafa lækkað í heilt ár – þau eru lægst í fjögur ár. Ég man þegar Submariner kostaði tólf þúsund á gráa markaðnum, nú færðu hann fyrir níu. En rólegur – sögulega hefur Daytona hækkað um 20-30% á ári til lengri tíma. Það þýðir áratug, ekki eitt eða tvö ár.

Pólska sjónarhornið er áhugavert. Markaðurinn okkar er ungur, svo sveiflurnar eru meiri. Ég hef séð Speedmaster sem kostar fimmtán þúsund í Varsjá, en tólf þúsund í Kraká. Þetta er vegna þess að markaðurinn er lítill – svæðisbundinn munur er mikill.

mynd: businessoffashion.com

Japan er nú sannkölluð gullnáma fyrir góð kaup. Grand Seiko er þar 30% ódýrari en í Evrópu. Vinur minn kom frá Tókýó með Spring Drive sem hefði kostað hann þremur þúsundum meira hér. Jeninn er veikur og þeir eru með offramboð á heimamarkaði. Vandamálið? Þú þarft að fljúga út eftir þeim, og ekki öll módel eru með alþjóðlega ábyrgð.

Milliliðaviðskipti í Asíu virka, en þú þarft að vita hvar þú átt að leita. Singapúr, Hong Kong, jafnvel Bangkok – þar geta verð verið 20-25% lægri. En ferðakostnaður og áhætta þarf að reiknast með.

Með þessar tölur í höndunum er kominn tími til að hugsa um hvernig nýta má þessa þekkingu í reynd. Það er eitt að vita að markaðurinn vex, annað að græða raunverulega á því.

Hvernig á að stíga inn í heim safnara – næstu skrefin þín eftir lestur

Ég man eftir því þegar ég stóð einu sinni fyrir framan úrglugga og hugsaði – hvar á ég eiginlega að byrja? Allar þessar gerðir, verð, merki… mér snerist allt í hausnum. En í raun og veru er það ekki flókið að stíga inn í heim lúxusúrasöfnunar. Það þarf bara að vita hvaða skref á að taka.

ljósmynd: teddybaldassarre.com

Að byggja upp eigin safn er ferli sem krefst yfirvegaðrar nálgunar – en hver sem er getur gert það.

Hér er hagnýtur gátlisti sem hjálpar þér að komast af stað:

1. Settu raunhæfan fjárhagsáætlun fyrir fyrstu 2-3 árin. Ekki fyrir eitt úr – heldur fyrir alla stefnuna. Því þetta er stefna, ekki tilviljanakennd kaup.
2. Veldu einn flokk til að byrja með. Til dæmis vintage Omega eða nútíma Tudor. Haltu þig við þetta í að minnsta kosti eitt ár.
3. Eyddu einum mánuði eingöngu í að læra. Engin innkaup! Lestu spjallborð, skoðaðu úr í verslunum, talaðu við fólk.
4. Finndu traustan söluaðila eða þjónustu til að staðfesta áreiðanleika. Þetta er þinn tryggingarskírteini.
5. Gerðu fyrstu kaupin meðvitað, ekki af hvatvísi. Þetta úr verður grunnurinn að safninu þínu.

Nú um verkfæri sem spara þér bæði tíma og peninga. Chrono24 býður upp á frábæra viðvörunaraðgerð – þú stillir inn draumamódelið þitt og bíður eftir tækifærinu. WatchCharts sýnir raunverulegar verðþróunir, ekki markaðssettar þvætting. Af pólskum heimildum mæli ég með Facebook-hópum eins og „Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana“. Þar eru sérfræðingar með alvöru þekkingu.

mynd: esquire.com

En sjáðu, allur þessi markaður er að breytast. Sérfræðingar spá um 20 prósenta vexti fram til ársins 2030. Nú koma fram blönduð módel sem sameina hefð og tækni. Merki eru að prófa sjálfbær efni – endurunnið stál, valkosti við leður. Þetta er ekki lengur bara fjárfesting, heldur yfirlýsing um hver þú ert.

Sumir segja að þetta sé bóla. Kannski hafa þeir rétt fyrir sér, kannski ekki. En eitt er víst – góður úr verður alltaf góður. Sama hvernig straumarnir breytast.

Mati 77

ritstjóri lífsstíls & viðskipta

Luxury Blog