Í hvaða löndum eru Hermès verslanir?

Vissir þú að Hermès rekur í dag 306 verslanir í 45 löndum, þó að allt hafi byrjað með einni hnakkasmíðaverkstæði í París árið 1837?

Þessi tala kann að virðast lítil í samanburði við önnur lúxusmerki, en einmitt þar liggur styrkur stefnu franska risans.

Frá París til Perth – hvers vegna heillar kort Hermès svona mikið?

Hermès opnar ekki verslanir alls staðar – fyrirtækið velur aðeins ríkustu markaðina og virtustu staðsetningarnar.

Útþensluhraðinn? Aðeins 5-10 nýjar verslanir á ári. Það kann að virðast hægt, en í heimi lúxusins byggir slík varkárni upp sérstöðu. Hver ný staðsetning er vandlega íhuguð.

Í hvaða löndum eru Hermès verslanir? – skoðaðu heimilisföngin

Það sem vekur athygli er að næstum helmingur allra Hermès-búða – nákvæmlega 45% – er staðsettur á Asíu- og Kyrrahafssvæðinu. Þetta sýnir hvar hjarta heimsins lúxus slær í dag. COVID-19 heimsfaraldurinn styrkti aðeins þessa þróun, þegar asískir viðskiptavinir fóru að versla í heimabúðum í stað þess að ferðast til Evrópu.

Af hverju ætti þessi kort að vekja áhuga pólskra lesenda? Fyrst og fremst vegna þess að það sýnir alþjóðlega strauma sem ná einnig til okkar. Neyslumynstur lúxusmerkja í Singapúr eða Tókýó hafa áhrif á það sem kemur fram í Varsjá eða Kraká.

Að auki er gott fyrir ferðalanga að þekkja net Hermès. Verðmunur milli landa getur verið verulegur og aðgengi að ákveðnum vörum er oft bundið við ákveðin svæði.

Það er líka vert að hafa í huga að nærvera Hermès-búðar í tiltekinni borg er eins konar staðfesting á efnahagslegri stöðu hennar. Merkið opnar eingöngu verslanir þar sem það sér nægilega auðugan viðskiptavinahóp.

Í næstu köflum þessarar greinar munum við skoða:

• Heildarlista yfir lönd, flokkuð eftir heimsálfum

• Svæðisbundnum mun á framboði og verði

• Áætlanir um stækkun á næstu árum

Saga þessa franska merkis er heillandi ferðalag frá litlu verkstæði við rue Saint-Honoré að alþjóðlegu neti lúxusverslana. Hver einasti þessara 306 verslana hefur sína eigin sögu og fasta viðskiptavini, sem stundum bíða mánuðum saman eftir draumatöskunni sinni.

Hermès kortið er í raun kort yfir helstu miðstöðvar auðs og virðingar í heiminum.

Fullur listi yfir lönd með Hermès-búðir – staðan 2025

Fullur listi yfir lönd með Hermès-búðum var unnin út frá opinberum verslanaleitara á hermes.com, með gögnum sem eru uppfærð í október 2025. Hins vegar ber að hafa í huga að þessar upplýsingar geta breyst hratt.

Evrópa hefur verið hefðbundinn grunnur vörumerkisins, þó hún ráði ekki lengur eins ríkjandi og áður.

Evrópa

Frakkland – 52 verslanir; París (8 staðsetningar), Lyon, Cannes, Saint-Tropez, Bordeaux. Þýskaland – 12 verslanir; Berlín, München, Hamborg, Düsseldorf. Bretland – 8 verslanir; London (4 staðsetningar), Edinburgh. Ítalía – 14 verslanir; Mílanó, Róm, Flórens, Feneyjar. Spánn – 6 verslanir; Madríd, Barcelona, Marbella. Sviss – 4 verslanir; Zürich, Genf. Austurríki – 2 verslanir; Vín. Belgía – 2 verslanir; Brussel, Antwerpen. Holland – 1 verslun; Amsterdam. Mónakó – 1 verslun. Rússland – 3 verslanir; Moskva, Sankti Pétursborg.

Asía og Kyrrahafið

Japan – 28 verslanir; Tókýó (6 staðsetningar), Osaka, Kyoto, Nagoya. Kína – 31 verslun; Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu. Suður-Kórea – 9 verslanir; Seoul, Busan. Singapúr – 3 verslanir. Hong Kong – 4 verslanir. Taívan – 3 verslanir; Taipei. Taíland – 2 verslanir; Bangkok. Malasía – 2 verslanir; Kuala Lumpur. Ástralía – 4 verslanir; Sydney, Melbourne. Nýja-Sjáland – 1 verslun; Auckland. Indland – 3 verslanir; Mumbai, New Delhi. Filippseyjar – 1 verslun; Manila. Indónesía – 1 verslun; Jakarta.

Norður-Ameríka

Bandaríkin – 34 verslanir; New York (5 staðsetningar), Los Angeles, Miami, Chicago, San Francisco, Las Vegas. Kanada – 3 verslanir; Toronto, Vancouver. Mexíkó – 2 verslanir; Mexico City, Cancún.

Suður-Ameríka

Brasilía – 3 verslanir; São Paulo, Rio de Janeiro. Chile – 1 verslun; Santiago. Kólumbía – 1 verslun; Bogota.

Mið-Austurlönd og Afríka

Sameinuðu arabísku furstadæmin – 4 verslanir; Dubai, Abu Dhabi. Sádi-Arabía – 3 verslanir; Riyadh, Jeddah. Katar – 1 verslun; Doha. Kúveit – 1 verslun. Ísrael – 1 verslun; Tel Aviv. Suður-Afríka – 1 verslun; Höfðaborg. Marokkó – 1 verslun; Casablanca.

Það er vert að taka fram að sumir búðir gætu hafa verið tímabundið lokaðar eða fluttar. Store locator á opinberu vefsíðu hermes.com er áfram áreiðanlegasta uppspretta upplýsinga um núverandi staðsetningar. Tölurnar hér að ofan eru áætlaðar og geta verið örlítið frábrugðnar raunverulegri stöðu.

Þessi gögn sýna skýrt hversu mikið landslag lúxusmerkja á heimsvísu hefur breyst. Asía er ekki lengur að elta Evrópu – hún hefur í raun tekið fram úr henni þegar kemur að fjölda verslana, þó Evrópa hafi enn fleiri staðsetningar miðað við hvert land.

Svæðisbundnir blæbrigði og pólskur svipur – hvað gerir hvern verslun sérstakan

Vinur minn sagði mér nýlega frá því þegar hann fór í Hermès í Tókýó og fannst hann vera kominn inn í musteri. Síðan fór sami maðurinn inn í verslunina í Varsjá og sagði – „algjörlega annar heimur“. Og svona er það með þetta merki. Hver verslun segir sína eigin sögu.

Tökum sem dæmi þessi tvö flaggskip. Risaútibúið í Ginza í Tókýó, sem Renzo Piano hannaði árið 2001, er nánast minnisvarði úr gleri. Tíu hæðir, hver með sínu sniði. Varsjáarbúðin opnaði hins vegar ekki fyrr en í nóvember 2019. Hönnun eftir Marek Lorens, en allt önnur stærð.

Í Varsjá finnur þú ekki alla línu af töskum. Þetta getur verið svekkjandi fyrir suma, en það hefur sína skýringu. Pólland er enn markaður í þróun fyrir þennan flokk lúxusvara. Varsjáarbúðin leggur áherslu á fylgihluti, klúta, ilmvatn. Hluti sem gera þér kleift að kynnast merkinu án þess að eyða heilli föruneyti.

Mismunur á aðgengi að vörum er sérstakt umræðuefni. Þessir frægu Birkin-pokar? Aðeins um 12.000 stykki eru framleidd árlega fyrir allan heiminn. Í Bandaríkjunum eru biðlistar sem taka mörg ár. Í Asíu er staðan aðeins betri, en samt ekki auðveld.

Hermès prófar markaði á áhugaverðan hátt. Í ár opnaði tímabundin ilmvatnsverslun í Dubai – aðeins ilmvatnir, ekkert annað. Á Mykonos opna þeir tímabundna verslun á hverju tímabili. Þeir kanna hvar það borgar sig að fjárfesta til framtíðar.

Þessar tilraunir sýna að vörumerkið starfar ekki eftir föstum mynstrum. „Í Varsjá beið ég í hálft ár eftir ákveðnu slæðu, en þjónustan var frábær,“ segir ein viðskiptavinanna. Þetta er dæmigert – minna úrval, en oft betra samband við viðskiptavininn.

Þegar ég horfi á allar þessar mismunandi hliðar, velti ég stundum fyrir mér – er þetta yfirhöfuð sama merkið? Verslunin í sögulegu verksmiðjunni við Faubourg Saint-Honoré í París ilmar af hefð. Verslunin í Varsjá er nútímaleg, en sýnir virðingu fyrir staðbundnum aðstæðum. Og allar þessar pop-up verslanir og árstíðabundnu staðir eru alveg sér flokkur.

Hverja svæði hefur sínar þarfir. Hermès skilur þetta og aðlagar stefnu sína. Það þarf ekki að vera allt alls staðar strax.

Hvað næst? Útvíkkun Hermès og framtíð lúxusmarkaðarins

Þegar litið er á núverandi vöxt Hermès eru tölurnar sannarlega áhrifamiklar. Næstum 300 verslanir um allan heim, tekjur yfir 11 milljarða evra á ári. En þetta er aðeins byrjunin.

Spárnarspár markaðarins fyrir lúxusvörur næstu árin eru bjartsýnar – samkvæmt skýrslu Bain & Company frá 15.03.2024 er gert ráð fyrir að greinin vaxi að meðaltali um 3-8% á ári fram til 2030. Hermès nýtir þennan vöxt til hins ýtrasta.

Áætluð útþensla lítur út fyrir að vera metnaðarfull – fyrirtækið stefnir að yfir 400 staðsetningum fyrir árið 2030. Á sjóndeildarhringnum er Riyadh með stækkun á núverandi rými, innkoma á Nígeríumarkað, líklega Lagos. Þetta er hluti af víðtækari stefnu um að komast inn á vaxandi markaði þar sem nýr millistétt hefur sífellt meira á milli handanna.

Áhugavert er að fyrirtækið leggur jafnframt áherslu á sjálfbæra þróun. Allar nýjar verslanir eiga að vera kolefnishlutlausar fyrir árið 2030. Þetta hljómar eins og markaðsbrella, en í raun fjárfesta þau í sólarrafhlöðum, endurvinnslukerfum og staðbundnu efni.

Stafrænn þróun heldur líka áfram af fullum krafti. AR-prófanir fyrir skartgripi, netpöntun með afhendingu í verslun, jafnvel metaverse pop-up viðburðir. Mér finnst það dálítið skrýtið að lúxusmerki sé að gera hluti í sýndarveruleika, en yngri viðskiptavinir búast við því.

Lúxusmarkaðurinn mun líklega sameinast í kringum nokkra stærstu aðilana. Hermès er í góðri stöðu til að vera einn af leiðtogunum. Spurningin er aðeins hvort þeir nái að halda einkaréttinum með slíkri stækkun.

Að lokum snýst þetta allt um það að lúxus verður sífellt algengari, en sannur lúxus er enn sjaldgæfur. Hermès hefur hingað til tekist nokkuð vel að takast á við þennan þversögn.

Naxx

lífstílsritstjóri

Lúxusblogg