Laura Vita – hvaða fyrirtæki er þetta?

Í tísku leitum við sífellt meira ekki aðeins að notagildi, heldur einnig tilfinningum sem gera okkur kleift að tjá okkur sjálf. Laura Vita er merki sem frá upphafi hefur lagt áherslu á lit, mynstur og óhefðbundna nálgun á skófatnað og fylgihluti. Hönnun hennar er meira en hefðbundið skótilboð – þetta er yfirlýsing um einstaklingshyggju, hugrekki og ást á list. Það kemur því ekki á óvart að hún hefur í mörg ár unnið hug og hjörtu kvenna um alla Evrópu sem vilja skera sig úr með stíl og líta á tísku sem sitt eigið persónulega tungumál.

Laura Vita: upphaf merkisins og heimspeki þess

Laura Vita er franskt lúxusmerki sem á rætur sínar að rekja til ársins 2004 í norðurhluta Frakklands. Stofnandi þess hafði óvenjulegan bakgrunn miðað við tískuiðnaðinn. Hann var líffræðingur og læknir, og komst inn í skóheiminum vegna heilla sinna af litum, áferð og samhljómi náttúrunnar. Í stað þess að fylgja hefðbundinni leið við hönnun „hagnýtra“ skófatnaðar, ákvað hann að sameina vísindalega næmni fyrir smáatriðum við listræna nálgun á form og lit. Þessi óvenjulega sýn varð einmitt grunnurinn að merkinu.

Sjálft nafnið ber einnig dýpri táknræna merkingu en það kann að virðast við fyrstu sýn. „Laura” á rætur sínar að rekja til latneska orðsins „laurus” – lárviðar, sem í aldanna rás hefur verið tákn sigur, dýrðar og virðingar, á meðan „Vita” þýðir líf. Samsetning þessara tveggja orða fangar fullkomlega anda fyrirtækisins: að skapa verkefni sem eru sigursæl í sinni sérstöðu og um leið fyllt gleði og orku. Þetta átti ekki að vera vörumerki sem hermir eftir skammvinnum tískustraumum eða bregst við tímabundnum duttlungum markaðarins. Frá upphafi snerist þetta um að byggja upp eigið tungumál og djörf hönnun sem, í stað þess að hverfa í bakgrunninn, kveikir ímyndunaraflið.

Leikur með litum og mynstrum

Merkið leggur áherslu á listrænt frelsi, og lítur á tísku sem vettvang fyrir tilraunir og frásagnir með litum og áferðum. Vörur þess skera sig úr með ríkulegum litum, ögrandi samsetningum og óvenjulegum smáatriðum sem laða strax að sér athygli. Hönnuðirnir óttast ekki sterka tóna eins og rauðan, fjólubláan, túrkís eða grænan og blanda þeim oft saman í djörfum, óvæntum samsetningum. Það er einmitt þessi fagurfræði sem gerir hvern skó eða tösku frá Laura Vita að meira en bara aukahlut. Það verður að yfirlýsingu um einstaklingshyggju.

Í safnunum vörumerkisins eru ríkjandi blóma- og jurtamynstur sem endurspegla hrifningu á náttúrunni. Þar má finna blómaútsauma, upphleypt laufblöð og litskrúðugar áferðir sem minna á vatnslitamálverk. Við hlið þeirra má sjá rúmfræðileg eða þjóðleg mynstur sem gefa hönnuninni ævintýralegan svip. Óvenjuleg efnisblöndun er einnig algeng: slétt leður með lakkaðri áferð, rúskinn með efni eða bútasaum með prentum. Þannig fær skótauið dýpt og áferð, og hver gerð sker sig úr með einstökum karakter. Heimspeki vörumerkisins byggir á því að tískan eigi fyrst og fremst að veita gleði og frelsi. Þess vegna láta hönnuðirnir sig ekki takmarkast af því sem árstíðabundnir straumar segja til um.

Laura Vita og fjölbreytt úrval hennar

Vörulína merkisins er einstaklega fjölbreytt og nær yfir skófatnað fyrir öll árstíðir og tilefni. Í Laura Vita safnunum má finna ökklaskó, stígvél, hálfskó, strigaskó, flatbotna skó, sandala og inniskó, en úrvalið er einnig bætt með töskum og smáum fylgihlutum. Það sem gerir þessar vörur sérstakar er gríðarleg fjölbreytni. Hver og ein gerð er fáanleg í nokkrum litavali, oft líka úr mismunandi efnum. Hönnuðirnir takmarka sig ekki við einn stíl. Við hliðina á látlausari og klassískari gerðum eru líka afar djörf módel sem verða miðpunktur klæðnaðarins. Þannig getur konan valið hvort hún vilji leggja áherslu á þægindi og einfaldleika eða sterkt, listrænt yfirbragð.

Tilboðið frá merkinu hefur enn einn mikilvægan eiginleika – fjölhæfni. Skór frá Laura Vita henta bæði í hversdagslegum samsetningum, hvort sem það er með gallabuxum eða einfaldri kjól, sem og í krefjandi aðstæðum eins og kvöldútgöngu eða hátíðarstemningu. Margir módelanna eru með vel úthugsuðum sniðum sem tryggja þægindi allan daginn, en halda samt skrautlegum karakter sínum. Þess vegna eru vörur merkisins ekki árstíðabundið aukahlutur sem passar aðeins við eina tegund tilefna, heldur verða þær hluti af fataskápnum sem fylgir þér bæði dagsdaglega og á stóru stundirnar.

Þægindi sem fara hönd í hönd með hönnun

Þægindi eru grunnstoð heimspekinnar hjá Laura Vita. Þótt áberandi fagurfræði sé í forgrunni hönnunarinnar, gleymir merkið aldrei að skór eru fyrst og fremst ætlaðir til daglegrar notkunar og í marga klukkutíma. Yfirhlutirnir eru hannaðir þannig að þeir aðlagast náttúrulega að lögun fótarins, sem tryggir stöðugleika og kemur í veg fyrir nudd. Mjúkir innleggin draga úr höggi við hvert skref og styðja við rétta stöðu fótarins, á meðan vel jafnvægisstilltir hælar og pallar auðvelda að halda jafnvægi. Þetta samspil hagnýtra lausna og fágaðrar fagurfræði gerir það að verkum að upprunalegu skórnir frá Laura Vita eru valdar af konum sem vilja hvorki fórna þægindum né glæsilegu útliti.

Ekki má heldur líta framhjá gæðum efnanna sem notuð eru við framleiðsluna. Merkið leggur áherslu á náttúrulegt leður, sem er endingargott, andar vel og lagar sig að fætinum. Það leggur einnig áherslu á vandaða fráganginn, sem sést í hverri saumi og smáatriði. Þannig eru jafnvel þau skrautlegustu vetrarskór áfram hagnýtir og endingargóðir. Það er einmitt þessi jafnvægi milli listrænnar hönnunar og daglegrar þæginda sem gerir það að verkum að Laura Vita skór eiga heima í fataskápum kvenna á öllum aldri. Fyrir sumar er þetta tískuvál, fyrir aðrar fjárfesting í þægindum, en oftast bæði í senn.

Umhverfisvitund og ábyrgð

Nútímu viðskiptavinir búast í auknum mæli ekki aðeins við fallegum hönnunum frá tískumerkjum, heldur einnig ábyrgri nálgun gagnvart umhverfinu. skilur þetta fullkomlega og grípur til raunverulegra aðgerða til að gera starfsemi sína sjálfbærari. Í framleiðslu dregur hún úr notkun plasts og kassarnir og umbúðir eru gerðar úr endurunnu efni eða efni með viðeigandi vottun. Merkið leitar stöðugt að nýjum lausnum sem geta minnkað kolefnissporið án þess að skerða gæði lokaafurðanna.

Eins mikilvægt er viðhorf merkisins til framleiðsluferlisins. Laura Vita leggur ekki áherslu á fjöldaframleiðslu, heldur vinnur með smærri verkstæðum þar sem vinnan er betur stjórnuð og í samræmi við siðferðisreglur. Slík nálgun stuðlar ekki aðeins að nákvæmari gæðaeftirliti, heldur styður hún einnig við staðbundin samfélög þar sem safnarnir eru búnir til. Þannig fær skótauið einstakan karakter – hver gerð er unnin með handverkslegri nákvæmni, ekki á nafnlausri framleiðslulínu. Þessi nálgun styrkir ímynd merkisins sem meðvitaðs og ábyrgs. Og það er í augum nútímakvenna jafn mikilvægt og aðlaðandi hönnun eða þægindi.