Meiri tíska, minni ögrun – nýtt tímabil Balenciaga

Eins og við vitum gleymir iðnaðurinn ekki í langan tíma. Nokkrir mánuðir eru liðnir frá hneykslismálinu sem tengist óviðeigandi herferð vörumerkisins, sem nánast eyðilagði það í augum alls heimsins. Fyrirsagnir sem saka vörumerkið um að kynna barnaníðinga eru enn heitar. Vegna þessa dró Balenciaga sig út úr fjölmiðlum í nokkurn tíma eftir að hafa dregið herferðina til baka og gefið út opinbera afsökunarbeiðni. Sumir gerðu jafnvel ráð fyrir að þetta væri endirinn á helgimynda vörumerkinu.

Vörumerkið kom fram á tískuvikunni í París, full meðvitað um að allur tískuheimurinn beið eftir því að það myndi renna upp. Og þess vegna ákvað hún að þessu sinni að fara í naumhyggju. Stöðluðu stórbrotnu andrúmslofti sýningarinnar var skipt út fyrir einfalda leikmynd. Aðaláherslan var á föt. „Tískan er orðin að afþreyingu en oft skyggir þessi þáttur á kjarna þess“ – sagði einn af seðlunum sem skilinn var eftir við sýningarsætin við gesti. Gæti Balenciaga verið á leiðinni til endurlausnar? Eða er það kannski eingöngu fjölmiðlastefna til að beina athyglinni frá núverandi orðspori sínu?

Órannsakanleg mynd

Löngu fyrir hneykslið í fyrra var Balenciaga þekkt sem vörumerki sem er þekkt fyrir að ýta tískumörkum. Kynnir þitt tilraunakennd hönnun eins og strigaskór úr “Full Destroyed” safninu fékk mjög misjöfn viðbrögð. Engu að síður, miðað við veltu og seldar vörur, virtist þessi ímynd þjóna vörumerkinu. Næstum allar Balenciaga tilraunir , endaði með því að hvert einasta stykki seldist upp. Það er líka athyglisvert að neytendur voru tilbúnir að greiða stjarnfræðilegar upphæðir fyrir framkomin föt og fylgihluti, sem voru mjög oft vísvitandi brenglaðir.

Og þó í langan tíma merkið seldist betur en varan sjálf, síðasta herferð batt enda á þessar tilraunir. Balenciaga, sem venjulega hneykslaði, fór að þessu sinni yfir mörk félagslegrar viðurkenningar. Svo virðist sem Með mildri endurkomu minni og algjörlega nýju eðli sýningarinnar vil ég endurhæfa mig í augum fólks. Vissulega getur það verið upphafið að þessu að gefa upp umdeild verkfæri. Hins vegar getur Balenciaga enn verið sama vörumerkið og leggur áherslu á einfaldleika frekar en frumleika? Við munum líklega komast að því fljótlega.

Hvernig var Balenciaga haust/vetur 2023 safnið?

Eins og við sögðum, á meðan Tískuvikan í Parísvörumerkið gaf upp stórkostlegar lausnir, eins og hlaup í leðju eða sviðsettum snjóstormi. Á þessu tímabili var leikmyndin mínimalísk og tískupallinn sjálfur reyndist vera hreint fílabein teppi. Sýningin sjálf var viðburðarrými í Carrousel du Louvre verslunarmiðstöðinni, sem þjónaði sem tíður vettvangur fyrir tískusýningar fram á byrjun 2000.

Núverandi sköpunarstjóri, Demna Gvasalia, sýnir að vörumerkið á enn mikið eftir að kynna eingöngu frá fatahliðinni. Safnið innihélt 54 stíla . Það voru greinilega sniðin jakkaföt, síðkjólar og ný handtaska sem heitir Huge Bag. Þar mátti sjá viðkvæma og kvenlega kommur sem gerðu safnið mannlegra og skemmtilegra að hlusta á.

Þrátt fyrir þetta stafaði það enn af anda vörumerkisins, með klassískum mótífum eins og: háhálsa pallíettukjólar, kassalaga leðurjakkar, risastór lög af denim og sólgleraugu með gallaeygð.

Fyrirsætur gengu eftir flugbrautinni klæddar í örlítið fjörugri blöndu blómakjólar, einkennandi uppbyggt klæðskerasnið og þættir teknir beint úr götutískunni. Áhrif götufatnaðar vörumerkisins voru til dæmis sýnileg í því að bæta við hettupeysu með uppblásnum formum saumað í ermarnar. Allri sýningunni fylgdu rólegir píanótónar sem urðu rafrænari eftir því sem leið á sýninguna.

„Hugmyndin var að vera 200 prósent ég,“ sagði Demna við blaðamenn baksviðs eftir þáttinn. „Ætlun mín var að hreinsa það upp, breyta því að því marki að það talar sínu máli. Sýningin sem Balenciage kynnti var vissulega skref í að gera við skemmda ímynd vörumerkisins. Vonandi ekki það síðasta.