Merkið Goldbergh er vetrardrottning brekkunnar og táknmynd après-ski

Marka Goldbergh Er Vetrardrottning Brekkanna Og Apres Ski Ta

Stokkur í Ölpunum, febrúar, snjórinn fullkominn. Og þessi einkennandi útlína, aðsniðin jakki með loðkraga, glansandi áferð, snið eins og af tískupalli. Það þarf ekki að giska, því þetta er Goldbergh. Í Courchevel eða Aspen lítur þetta út nákvæmlega eins, því þetta merki vekur einfaldlega athygli.

Goldbergh er hollenskt fyrirbæri í skíðatísku, sem í stað þess að einblína eingöngu á tæknilega eiginleika, lagði áherslu á eitthvað annað: après-ski couture. Glæsileiki á brekkunni og eftir hana, fyrir konur sem vilja ekki velja á milli hagkvæmni og stíls. Og einmitt þessi blanda, þ.e. íþróttir plús lúxus, frammistaða plús glæsileiki gerði það að verkum að í pólskum fjölmiðlum (Vogue Polska, samfélagsmiðlar) var farið að tala um „vetrardrottningu brekkunnar“. Þetta hugtak hittir naglann á höfuðið: Goldbergh klæðir ekki venjulega skíðakonu, heldur meðvitaða, metnaðarfulla konu sem lítur á fjallaferð sem tækifæri til að byggja upp ímynd sína.

ljósmynd: goldbergh.com

Merkið Goldbergh er fatafyrirbæri á vetrarbrekkunum

Bak við hverja „vetrardrottningu brekkunnar“ leynist sérstök saga – og í tilviki Goldbergh er það saga um eldsnöggan stökk frá nýsköpunarfyrirtæki í Amsterdam yfir í skrá yfir helstu dvalarstaði á þremur heimsálfum. Í dag er fatnaður þeirra orðinn auðþekktur um alla álfuna.

ljósmynd: goldbergh.com

Frá sérvörumerki til alþjóðlegs leikara

Liny van Riet og Kaat van Acoleyen stofnuðu Goldbergh árið 2014 út frá einfaldri gremju: á brekkunum var fullt af hagnýtum (lesist: leiðinlegum) fatnaði fyrir karla, en kvennatilboðið takmarkaðist annaðhvort við tæknilega samfellu eða venjulegar dúnúlpur. Fyrsta kapsúlulínan, um það bil 10 jakkar, fór í búðir í Amsterdam og Rotterdam. Á tveimur árum komst merkið inn á markaði í Belgíu og Lúxemborg (2015-2017), síðan hélt það inn á Alpamarkaði og til Póllands (um 2018).

Faraldurinn, þvert á væntingar, hraðaði vexti: netverslun Goldbergh jókst um ~300%, þar sem lokaðar búðir færðu kaupin yfir á netið. Árið 2020 kom ISPO-verðlaunin ” Best Ski Fashion “, árið 2022 – fyrsta búðin í Lech Zürs. Árið 2025 voru opnaðar verslanir í Aspen og Kitzbühel og samstarfið við Vail Resorts gaf aðgang að 37 bandarískum skíðasvæðum. Í dag eru tekjur metnar á 20-30 milljónir evra á ári. Og það er mjög áhugavert út frá þróun vörumerkisins. Því það sýnir hvernig slík tískuatburðir geta algjörlega breytt framtíðinni og sérstaklega sýnileika fyrirtækisins.

mynd: goldbergh.com

Ár	Viðburður
2014	Byrjun í Amsterdam, 10 jakkar
2017	Fyrsta herrasafnið
2020	ISPO-verðlaunin
2022	Verslun í Lech Zürs
2025	Útvíkkun til Bandaríkjanna (Aspen, Kitzbühel)

Af hverju elskum við Goldbergh?

Goldbergh er ekki bara lógó á jakka, heldur heill lífsstíll bæði á brekkunni og við barinn après-skí. Merkið hefur frá upphafi lagt áherslu á að sameina haute couture við skíðafærni og skapað flokk sem það kallar sjálft „après-ski couture“. Þetta eru föt „frá brekku að drykk“: fáguð, í pastellitum (hvít, púðurbleik, gull), með kvenlegum sniðum, en á sama tíma uppfylla þau öll tæknileg skilyrði sem þarf á skíðum. Þess vegna hefur merkið orðið að nokkurs konar tákni kvenlegs virðingar á skíðum. Það sýnir hvernig má líta út fyrir að vera sportleg, en samt með stíl. Og fyrir þetta hafa konur um allan heim elskað fötin þeirra, sérstaklega samfestingana!

mynd: goldbergh.com

Après-ski couture í framkvæmd

Heimspeki vörumerkisins gengur út á að þú þarft ekki að skipta um föt eftir að hafa lokið skíðadeginum. Goldbergh Classic er grunnlínan með þekktustu módelunum, því hér finnur þú metsöluna “Lisa Jacket” og safnið “Queen of the Slopes” með hinni táknrænu “Snow Queen Jacket” og buxunum “Gold Rush Pant”. Goldbergh Sport er tæknilegri valkostur fyrir virkar skíðakonur. Það eru líka samstarf, við Moncler eða Vogue sem gefa merkinu hástílsvirðingu. Og það eru meðal annars þessi samstarf sem hafa mótað þann víðtæka lúxus sem við tengjum nú við Goldbergh!

Tækni og sjálfbærni, það er líka virðing!

Parametrar? Vatnsheldni á bilinu 10.000-20.000 mm vatnssúlu, PrimaLoft einangrun (100-200 g/m²), snjóvörn, vasa fyrir skíðapassa. Nýjung eru upphituð hanskar sem eru stjórnaðir með Bluetooth, snjallir og hagnýtir. Það sem skiptir máli er að Goldbergh notar endurunnin efni og vegan leður, sem fellur vel að stefnu sjálfbærrar vetrartísku. Glæsileiki þarf ekki að kosta jörðina. Þannig að ef þú vilt vera í tísku, þá er mikilvægt að þér sé líka hlýtt! Það er erfitt að eyða hálfum degi á brekkunni og vera kalt, ekki satt?

mynd: goldbergh.com

Þinn vegur að því að verða vetrardrottning brekkunnar

Status „vetrardrottningar brekkunnar” er ekki bara lógó á jakka, heldur safn meðvitaðra valkosta sem sameina stíl og notagildi. Goldbergh getur verið innblástur, en þú þarft ekki að kaupa alla línuna til að líta út og líða eins og á forsíðu tímarits.

Raunverulegir kaupleiðir? Búðir í Lech Zürs, Kitzbühel, Aspen; á netinu á goldbergh.com. Verðin eru há (jakki 800-1200 EUR), svo á samfélagsmiðlum stendur yfir umræða: er „glansandi” tískan snobb eða vel ígrunduð fjárfesting? Svarið fer eftir því hversu mikið þú borgar fyrir ímynd og hversu mikið fyrir raunverulega hlýju.

Merkið undirbýr innrás á Asíumarkað (Japan), hlutverk snjallra efna og netverslunar eykst. Tískustraumar? Unisex, zero waste, enn meiri tækni í saumum. Lítðu á Goldbergh sem upphafspunkt, byggðu þinn eigin stíl, ekki afritaðu vörulistann.