Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z og Mercedes-Benz?

Ítalska lúxusmerkið Moncler byrjar árið 2023 með látum. Þann 20. febrúar, á tískuvikunni í London, mun hún kynna sig í sýningu sem ber yfirskriftina „The art of Genius“. Hann býður þremur samstarfsaðilum úr tónlistarbransanum í upprunalegt verkefni sitt – Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys og Pharrell Williams, auk alvöru risa í atvinnugreinum þeirra: Adidas Originals, Palm Angels og Mercedes-Benz. Allur tískuheimurinn bíður eftir þessum viðburði. Það er enginn vafi á því að nöfn af svo mikilli vexti munu stuðla að því að koma vörumerkinu á skapandi hæðir. En hvaðan kom hugmyndin að Moncler Genius verkefninu og hvernig falla nefndir meðhöfundar inn í alla þessa þraut?

Moncler Genius, eða hvernig vörumerkið er á undan sinni samtíð

Moncler Genius er verkefni með hefð. Það byrjaði árið 2018 þegar Remo Ruffini forstjóri bauð áhrifamiklum hönnuðum og hugsuðum til samstarfs. Þetta leiddi af sér mánaðarlegar söfnanir fullar af óvenjulegum verkefnum. Og þó að nýja leið vörumerkisins hafi í fyrstu verið talin of metnaðarfull, þá virkar þessi framleiðsluaðferð vel enn í dag. Moncler Genius söfn missa vissulega ekki ferskleika þeirra. Athyglisvert er að Moncler Genius stendur nú fyrir 5 til 10 prósent af heildarsölu vörumerkisins.

Við getum sagt það Ruffini Þökk sé sköpunargáfu sinni og opnun fyrir atvinnugreinum skapaði hann fyrsta sameiginlega rýmið fyrir samvinnu á sviði tísku. Og þessi vél virðist ekki vera að stoppa: „Árið 2023, munum við ganga inn í nýjan áfanga fyrir Moncler Genius“ – þetta eru orð frá forstjóra og forseta vörumerkisins. Og svo höfum við annan viðburð til að fagna þessari fallegu hugmynd. Sýningin mun fara fram eftir innan við 2 vikur í risastóru rými til að skipuleggja fjöldaviðburði – “The Olympia London”.

Stjörnuvalið í ár

Það er ekki hægt að neita því að á þessu ári mun vörumerkinu fylgja frábærar persónur sem tákna mjög ólíkar atvinnugreinar. Sumir þeirra höfðu þegar haft samband við verk Moncler. Williams var einn af fyrstu vörumerkjunum og samstarfsaðilum, en Alicia Keys stjórnaði 2021 stafrænni kynningu á Moncler Genius. Mercedes-Benz skipar áhugaverðan sess í þessu öllu. Þrátt fyrir að þetta fyrirtæki hafi langa hefð fyrir því að styrkja tískuvikur hefur það aldrei birst á dagskrá þeirra áður.

Þetta þýðir þó ekki að tískunni hafi verið ýtt í bakgrunninn. Samstarfsaðilar iðnaðarins sem snúa aftur eru Frgmt og Palm Angels eftir Hiroshi Fujiwara, Parísar götufatnaðarmerki stofnað af fyrrum listrænum stjórnanda Moncler, Francesco Ragazzi. Í London Tískuvika Önnur vörumerki munu einnig kynna hugmyndir sínar ásamt Moncler. Þar á meðal Adidas Originals og Salehe Bembury, auk hins óvenjulega hönnuðar Rick Owens. Uppsetning hans birtist á Moncler sýningunni í febrúar 2020.

Þrátt fyrir að vörumerkið gefi ekki upp hvers við megum búast af safninu með svo litríkum leikarahópi eru fjölmiðlar að reyna að afhjúpa nokkur spil. Í bili sagði Moncler að hver þátttakandi muni „kynna yfirgripsmikla reynslu og gjörninga sem tákna skapandi sýn þeirra. Hins vegar eru engar opinberar upplýsingar um hvort Jay-Z, Keys eða Williams – eða aðrir tónlistarmenn munu koma fram í beinni útsendingu meðan á viðburðinum stendur.

Annars vegar má búast við óvenjulegri tískuupplifun, hins vegar er hönnun vörumerkisins löngu komin út fyrir mörk tískunnar sjálfrar. Þessi áhersla á samsköpun sjálfa virðist gefa til kynna að nýjar vörur, hvort sem er í hljóð-, flutnings- eða öðrum flokkum, verði framleiddar af öllum hlutaðeigandi, ekki bara vörumerkinu sjálfu. Moncler býr til föt í takt við eigin hugmyndir. Þeir trúa því líka að núverandi vinnuform þeirra muni gera þeim kleift að búa til eitthvað sem hvert vörumerki gæti ekki náð á eigin spýtur.