Sendiherrar Victoria’s Secret – frá Englum til VS Collective

Vissir þú að Victoria’s Secret hefur ekki lengur Engla? Þessi spurning kom mér á óvart þegar ég heyrði hana fyrst. Í mörg ár voru þessi vængjapör tákn um lúxus og kvenleika um allan heim.

Victoria’s Secret byggði upp veldi sitt á ímynd fullkominna kvenna í blúndunærfötum áratugum saman. Merkið var stofnað árið 1977 og varð fljótt samheiti fyrir lúxus í heimi nærfata. Á hápunkti sínum, árið 2016, náði fyrirtækið tekjum upp á “8,1 milljarð USD”. Þá bjuggust fáir við því að allt myndi breytast á örfáum árum.

mynd: usmagazine.com

Í dag eru sendiherrar Victoria’s Secret allt önnur saga. Árið 2021 tilkynnti fyrirtækið um “VS Collective” verkefnið, sem gjörbreytti allri hugsun um hvernig merkið væri kynnt. Þetta var ekki bara ímyndarbreyting – heldur bylting í nálgun á kvenleika og fjölbreytileika.

Sendiboðar Victoria’s Secret eins og vængir ástar

Fyrirbæri sendiherra þessarar merkis heillar mig af nokkrum ástæðum. Í fyrsta lagi sýnir það hversu hratt menning og skilningur okkar á fegurð getur breyst. Í öðru lagi er þetta frábært dæmi um hvernig fyrirtæki verða að bregðast við samfélagsbreytingum til að lifa af.

mynd: m.maxmodels.pl

Í þessari grein langar mig að sýna þér:

– Hvernig sendiherraáætlun Victoria’s Secret hefur þróast í gegnum árin

– Hverjir eru andlit merkisins í dag og hvers vegna þessar ákvarðanir skipta svona miklu máli

– Hvernig þessar breytingar hafa áhrif á alla tísku- og undirfataiðnaðinn

Breytingarnar hjá Victoria’s Secret eru eins og spegill sem endurspeglar þróun alls samfélagsins.

Ég man enn tímana þegar sýningar Victoria’s Secret voru horfðar á af milljónum kvenna um allan heim. Í dag spyrja þessar sömu konur um einlægni og fjölbreytileika. Þetta er ekki tilviljun – þetta er eðlileg þróun á því hvernig við hugsum um fegurð.

Til að skilja hvar við stöndum í dag verðum við fyrst að líta til baka. Saga sendiherraáætlunar þessa merkis er heillandi ferðalag í gegnum síðustu þrjá áratugi dægurmenningar.

Frá englum til VS Collective – þróun sendiherra

Ég man nákvæmlega eftir þessum augnabliki árið 1997 þegar ég sá fyrst fyrirsætu í stórum, englavængjum á tískupalli Victoria’s Secret. Þetta var eitthvað algjörlega nýtt – ekki bara undirföt, heldur heil leiksýning. Þá grunaði engan að þátturinn „Angels“ myndi verða eitt þekktasta tískumerki heimsins.

mynd: vogue.pl

Reyndar byrjaði sagan öll frekar fyrir tilviljun. Victoria’s Secret var að leita að leið til að skera sig úr á markaðnum og hugmyndin með englunum virtist… ja, dálítið áhættusöm. En hún virkaði.

Ég hef horft á þessar sýningar í mörg ár og séð hvernig stemningin hefur breyst. Þessi lækkun úr 12 milljónum áhorfenda árið 2010 niður í aðeins 3,3 milljónir árið 2018 – þetta var ekki tilviljun. Heimurinn var að breytast, en Victoria’s Secret virtist sitja föst í fortíðinni.

Umskiptin urðu í nóvember 2018 þegar Ed Razek gaf þetta óheppilega viðtal við tímaritið Vogue. Athugasemdir hans um að trans og plus-size fyrirsætur ættu ekki heima á sýningunni ollu miklu fjaðrafoki. Fólk fór að tala opinskátt um það sem áður var hvíslað – að merkið væri að ýta undir óraunhæfar fegurðarstaðla.

Svo kom málið með Jeffrey Epstein upp á yfirborðið. Tengslin milli hans og stjórnenda Victoria’s Secret köstuðu skugga á allt fyrirtækið. Allt í einu litu þessar lúxus veislur og hinn einkarétti heimur engla allt öðruvísi út. Merkið, sem hafði byggt styrk sinn á draumum og fantasíu, stóð nú frammi fyrir mjög óþægilegum veruleika.

Að hætta við sýninguna árið 2019 var í raun óumflýjanlegt. Fyrirtækið þurfti að hugsa sinn gang. Í tvö ár ríkti þögn, vangaveltur og breytingar í stjórn.

Þegar tilkynnt var um VS Collective í júní 2021 vissi ég að ákveðnu tímabili væri lokið. Engar englavængir eða fantasíur lengur – nú skipti máli skilaboð um fjölbreytileika og samfélagslega þátttöku. Gjörólík heimspeki, önnur gildi.

Þessi þróun sýnir hversu mikið væntingar neytenda hafa breyst. Það sem fyrir 20 árum þótti hámark glamúrsins getur í dag virst úrelt eða jafnvel vandamál. Nýja nálgunin hjá VS Collective á að bregðast við þessum áskorunum, þó tíminn muni leiða í ljós hvort hægt verði að endurheimta fyrri vinsældir merkisins.

ljósmynd: wwd.com

Sendiherrar VS Collective 2025 – hverjir, af hverju og með hvaða markmið

Stundum velti ég því fyrir mér hvort fólk viti yfirhöfuð hvað VS Collective er. Þetta er nýtt framtak hjá Victoria’s Secret – nei, ekki lengur þessar frægu englar með vængina. Núna er þetta eitthvað allt annað.

VS Collective er hópur kvenna sem hafa verið andlit merkisins síðan 2021. Hver og ein þeirra hefur sitt eigið samfélagslega hlutverk og raunverulegan boðskap. Mér finnst þetta ansi klókur markaðslegur leikur, þó ég hafi verið efins í byrjun.

Samningar þessara kvenna eru virkilega stórir. Fjárhagsramminn er á bilinu 500 þúsund til 5 milljónir dollara á ári. Upphæðirnar ná ekki aðeins yfir hefðbundnar myndatökur, heldur einnig þátttöku í samfélagsherferðum, færslur á samfélagsmiðlum, viðveru á viðburðum merkisins og samstarf við hönnun nýrra lína.

Ég man eftir herferð Hailey Bieber með silkilínuna frá vorinu 2023. “Silki er ekki bara lúxus – það er leið til að líða vel í eigin skinni”, sagði hún þá í viðtali. Sala á þessari línu sló öll met fyrstu þrjá dagana.

Áhugavert verkefni eru líka #VSVoices hlaðvörpin með Naomi Osaka. Þar ræddi hún við ungar íþróttakonur um álag og andlega heilsu. Satt að segja bjóst ég ekki við því að nærfata-merki myndi gera svona alvarlegt efni. En einhvern veginn virkar það.

Adut Akech tók þátt í að skapa línu innblásna af súdönskum rótum sínum. Mynstur, litir – allt hafði dýpri merkingu. Þetta var ekki bara enn ein vara.

Tölurnar ljúga ekki – netsala jókst um 30% eftir endurvörumerkingu og innleiðingu VS Collective. Sérstaklega hjá hópnum 18-35 ára. Yngri konur fundu loksins að þetta merki gæti líka verið fyrir þær.

mynd: hypebae.com

Instagram reikningur merkisins fékk 2,5 milljónir nýrra fylgjenda á tveimur árum. Engagement rate fór úr 1,2% í 4,8%. Það er gríðarlegur munur fyrir þá sem þekkja til samfélagsmiðla.

Það sem slær mig er einlægni þessara kvenna. Þær þykjast ekki vera fullkomnar. Megan Rapinoe talar opinskátt um sínar áskoranir, Hailey um kvíða. Þetta nær til kvenna um allan heim.

Auðvitað er ekki allt fullkomið. Sumar línur seldust verr, og það komu upp deilur vegna sumra ummæla sendiherra. En í heildina virðist stefnan ganga upp.

Gögn frá nóvember 2025 sýna að VS Collective endurnýjar merkið á áhrifaríkan hátt og laðar að nýja hópa kvenna. Nú er ég forvitin að sjá hvernig framtíð þessa verkefnis verður.

Hvað tekur við hjá sendiherrum Victoria’s Secret – niðurstöður, straumar og aðgerðir fyrir þig

Revolution VS Collective er eins og vaktaskipti í tískuheiminum – gamla vörnin víkur fyrir nýju tímum. Þegar ég horfi á þessa umbreytingu síðustu ár sé ég skýrt hvert við stefnum.

Þrjú atriði vöktu mesta athygli mína þegar ég greindi núverandi stefnu Victoria’s Secret. Í fyrsta lagi hefur merkið loksins áttað sig á því að fjölbreytileiki er ekki bara tískubylgja heldur nauðsyn – og þau vinna markvisst í þessa átt. Í öðru lagi hafa samfélagsmiðlar orðið raunverulegur vígvöllur fyrir athygli viðskiptakvenna, og VS hefur lært leikinn. Að lokum – trúverðugleiki sendiherra merkisins vegur nú meira en útlit þeirra.

ljósmynd: people.com

Að fylgjast með þessum breytingum er fjárfesting í að skilja framtíð undirfataiðnaðarins.

Spár mínar? VS Collective mun telja yfir 50 meðlimi frá mismunandi heimsálfum fyrir árið 2027. Þetta er metnaðarfull áætlun, en hún er rökrétt. Tekjur merkisins gætu náð 10 milljörðum dollara fyrir árið 2030 – ef þau halda áfram á þessari braut.

Áhugavert er að sjá samkeppnina við Savage X Fenty eftir Rihönnu. Þar er enn meiri áhersla á fjölbreytileika í stærðum og framsetningu. VS bregst við smám saman, en er það nógu hratt?

“Framtíðin tilheyrir þeim vörumerkjum sem hlusta á viðskiptakonur sínar, en ekki þeim sem setja þeim staðla,” eins og ein sérfræðingur í vörumerkjastjórnun sagði mér nýlega.

mynd: entertainmentnow.com

Þegar ég fylgist með þessum breytingum, hugsa ég oft um hversu mikið tískuheimurinn hefur breyst. Einu sinni sögðu merkin okkur hvernig við ættum að líta út. Í dag segjum við þeim hvað við viljum. Og loksins hlusta þau á okkur.

Nadine

ritstjóri fashion & lifestyle

Luxury Blog