Louis Vuitton smásjá handtösku

Sífellt oftar í tískuiðnaðinum sjáum við vörumerki gera tilraunir með vörur sínar. Við heyrum meðal annars um metsölu á hinni frægu Balenciaga “Full Destroyed” fyrirsætu – einfaldlega par af óhreinum, slitnum strigaskóm. Við erum að verða vitni að því hvernig mörk þess sem tíska er í raun og veru breytast stöðugt. Ein af slíkum nýjungum sem við höfum nýlega fengið tækifæri til að upplifa er sem er minna en 0,03 tommur á breidd, smásæ Louis Vuitton handtaskan. Taskan, þótt umdeild í sínu sniði, var seld á uppboði í meira en $60.000. Svo hefur umræða blossað upp í fjölmiðlum enn og aftur um hvað er enn heillandi nýjung og hvað er falskt markaðsbragð?

Skapandi tilraun

Louis Vuitton, sem vildi búa til vöru sem hefur aldrei verið til áður, hóf samstarf við bandarískt skapandi fyrirtæki sem þekkt er fyrir að búa til óhefðbundin og nýstárleg verkefni. MSCHF, eins og fyrirtækið notar skammstöfun, sameinar þætti listar, tísku, poppmenningar og tækninýjunga í starfsemi sinni. Verkefni þeirra eru oft ögrandi og vekja umræðu í fjölmiðlaheiminum. Eitt af því frægasta var “The Holy Bible” verkefnið. Sem hluti af því bjó hópurinn til takmarkaða seríu af Nike Air Max 97 íþróttaskóm. Skórnir voru aðeins frábrugðnir klassísku fyrirmyndinni að því leyti að þeir voru með blaðsíður úr Biblíunni límdar á sóla.

Valið á þessum listræna hópi er án efa áhugavert skref af hálfu lúxustískuhússins. Kevin Wiesner, skapandi stjórnandi MSCHF, sagði sjálfur að hann teldi „pokann“ vera það „skemmtilegur hlutur vegna þess að hann kemur frá einhverju sem er mjög virkt“. Vörumerkið útskýrir að það hafi viljað breyta hefðbundnu hugtakinu handtösku og minnka það í skartgripaaðgerð. Reyndar líkist smásæ stærð Louis Vuitton töskunnar skartgripum, en hvað með virkni hans?

Louis Vuitton smásjá poki – hvernig var ferlið við að búa hana til?

MSCHF hópurinn nefndi sköpun sína “Míkrósæ handtaska” (Luis Vuitton smásæ handtaska), heldur því fram að hún sé nógu þröng til að fara í gegnum nálarauga og sé minni en sjávarsalt. Flúrljómandi gulgræni taskan er varla sýnilegur fyrir mannsauga og er byggð á hinni vinsælu Louis Vuitton hönnun, hinni frægu OnTheGo tösku. Það var búið til með því að nota tveggja ljóseinda fjölliðun, framleiðslutækni sem notuð er til að þrívíddarprenta plasthluta á smáskala. Hann var sérstaklega seldur ásamt smásjá með stafrænum skjá þar sem hægt var að sjá pokann í aðeins stærra sniði. Aðeins þá birtist hið einkennandi “LV” einrit á yfirborði þess.

„OnTheGo“ töskulíkanið sjálft hefur uppbyggingu eins og tösku, þ.e.a.s. stór tösku sem er borin á öxlinni. Einkennist af rétthyrnd lögun og úr hágæða leðri eða efni sem er einlitað með Louis Vuitton vörumerkinu. Taskan er með rúmgott aðalhólf sem er lokað með rennilás og er oft einnig með innri vasa sem hjálpa til við að skipuleggja innihaldið. Það er vinsælt vegna getu þess, stílhreina hönnun og þekkta Louis Vuitton vörumerki eins og einkennandi einrit, Damier mynstur eða smáatriði úr náttúrulegu leðri.

Lítil taska, hátt verð

‘OnTheGo’ taskan selst nú í fullri stærð á milli $3.100 og $4.300. Hins vegar smásæ útgáfa þess, boðin upp á uppboði hjá Joopiter, uppboðshús á netinu stofnað af Pharrell Williams, var selt á $63.750. Verðmunurinn olli talsverðum stormi á netinu. Netnotendur voru hneykslaðir á fáránlegri upphæð fyrir svo ópraktískan hlut og lýstu óhagstæðar skoðanir í fjölmiðlum um nýjustu hugmyndina um tískuhúsið.

“Þar sem einu sinni virkur hlutur eins og handtöska verður minni og minni, verður staða hans sem hlutur meira og meira abstrakt þar til hann verður eingöngu vörumerki. Fyrri litlar leðurhandtöskur þurftu samt hönd til að bera þær – þær urðu óvirkar, óþægilegar fyrir „notandann“ þeirra. Smásjá handtöskan tekur þetta til rökrétts enda. Hagnýtur hlutur er minnkaður í skartgripi og öll meint virkni hans gufar upp; ef um lúxusvöru er að ræða, þá tilheyrir notagildi englum“ – skrifaði vörumerkið sem svar við öllum neikvæðum athugasemdum um nýju vöruna.

Svo virðist sem smásæi pokinn sé vísbending um nýjungar og tækninýjungar. Það hefur svo sannarlega orðið tilefni líflegrar umræðu um virkni tískunnar sem hefur verið í gangi í langan tíma. Kannski vill Louis Vuitton sýna með þessari vöru að mörkin milli þess sem er í tísku færast í takt við óskir neytenda. Og loksins keypti einhver þessa pínulitlu tösku og borgaði talsverða upphæð fyrir hana.