Saga Gucci vörumerkisins

Merki þeirra er eins og er eitt þekktasta tákn um allan heim. En einn sögu Gucci vörumerkisins, er samheiti yfir auð, glæsileika og tímalausa fegurð. Það er enginn vafi á því hvers vegna fyrirtækið skuldar svo mörgum viðskiptavinum frá nánast öllum heimshornum.

Ítalska tískuhúsið býður upp á hæsta gæðasöfn af fötum og fylgihlutum, handsaumað á Ítalíu. Fágun, fíngerð og einstök fagurfræði vörunnar hafa byggt upp gott nafn fyrirtækisins í yfir hundrað ár.

Þannig að þrátt fyrir fjölmörg hneykslismál varðandi Gucci nafnið og kreppur innan fjölskyldunnar, sem leiddu næstum því til gjaldþrots fyrirtækisins, virðist staða þess vera ósnortin í dag. Gucci er ekki aðeins skapandi afl í tískuiðnaðinum heldur bregst hann einnig við atburðum líðandi stundar sem hafa alþjóðlega þýðingu. En hvernig leit leið vörumerkisins á toppinn í raun út?

Saga Gucci vörumerkisins – hver stendur á bak við heimsveldi ítalska tískuhússins?

Upphaf vörumerkis er manneskja Guccio Gucci. Sonur Flórens kaupmanns, eyddi æsku sinni í að vinna sér inn aukapening í verksmiðju frænda síns til að framleiða stráhatta. Fljótlega, þvingaður af viðskiptakreppu, ákvað hann að leita auðs síns í London. Þar upplifði hann lúxus í fyrsta sinn á hinu einkarekna Savoy hóteli þar sem hann sótti um starf sem burðarmaður.

Í fyrstu var honum sagt upp fyrirvaralaust en eftir nokkurn tíma og marga tungumálakennslu tókst honum að fá vinnu sem uppþvottamaður. Hins vegar, eftir aðeins hálft ár, var hann gerður að hótelbílstjóra. Guccio var myndarlegur, vel klæddur og einstaklega heillandi, sem laðaði fljótt að sér efnaða ferðalanga. Þótt starfið á hótelinu sjálfu hafi verið frekar hóflegt varð það innblástur fyrir framtíðarhönnuðinn.

Þetta byrjaði allt með hattum og töskum

Gucci eyddi tímunum saman í að horfa á karlmenn í glæsilegum jakkafötum og konur sem drýptu af lúxus, og hann varð glaður. Þó var hann hrifnust af ýmsum töskum, hattakössum og koffortum með upphafsstöfum. Það var þá sem hann gerði áætlanir um að setja upp sína eigin verslun með leðurhlutum.

Eftir fjögurra ára starf í Englandi sneri Gucci aftur til heimalands síns. Þar varð hann ástfanginn af Aidu Calvelia og fljótlega giftu þau sig. Rétt áður en hann hóf að vinna að því að ná markmiði sínu hófst stríðið og hann var kallaður í herinn. Og saga Gucci vörumerkisins gæti hafa reynst öðruvísi ef ekki hefði verið fyrir ákveðna aðra verksmiðju…

Franzi þáttur

Eftir að því er lokið hann var ráðinn hjá Mílanófyrirtækinu Franzi, fást við framleiðslu á lúxus leðurvörum. Og það var þar sem hann öðlaðist nauðsynlega þekkingu á því hvernig eigi að stjórna fyrirtæki sjálfstætt. Þá var hann sannarlega tilbúinn að koma áætluninni í framkvæmd.

Og svo, árið 1921, var fyrsta verslunin undir nafninu Gucci opnuð í númer sjö á Via della Vigna Nuova í Flórens. Samhliða þessu var fyrsta, en ekki síðasta, lógó vörumerkisins búið til – skuggamynd af strák í lit og hettu með ferðatösku í annarri hendi og handfarangur í hinni. „House of Gucci“ verður lítið, í raun eins manns fyrirtæki.

Fjölkynslóða tískufyrirtæki Gucci

Guccio átti fimm börn: dóttur, Grimalda, og fjóra syni – Enzo (dó í æsku), Aldo, Vasca og Rodolfo. Hann ættleiddi einnig launson konu sinnar, Ug, þó að þau hafi greinilega aldrei verið náin. Í algjöru uppáhaldi hjá honum var elsti sonur hans, Aldo, sem hann leit á sem framtíðarerfingja fyrirtækisins.

Árið 1938 sannfærði Aldo föður sinn um að opna aðra tískuverslun í Róm. Gucci er að verða fjölskyldufyrirtæki og með höfuðstöðvar sínar núna og einnig í höfuðborginni, það nýtur smám saman vinsælda. 14 árum síðar, rétt fyrir dauða sinn, verður Guccio vitni að stofnun fyrstu verslunarinnar utan Ítalíu. Tískuverslun í New York stuðlar verulega að hagvexti.

Frægir leikarar og Gucci

Tveimur árum síðar gefur Gucci út vöru sem gerir fyrirtækið að stöðutákn. Taska er úr svínaskinni með fáguðu bambushandfangi. Þetta líkan var frægt af frægu sænsku leikkonunni Ingrid Bergman í myndinni “Journey to Italy”. Auk þess var á svipuðum tíma tekin upp númerun allra vara og merki þess tíma breytt – greyið drengurinn með farangur var skipt út fyrir tignarlegan riddara í herklæðum. Allt þetta stuðlar að auknum áhuga á Gucci.

Fljótt verður GG merkið í uppáhaldi hjá frægum og jafnvel konungsfjölskyldum (Elizabeth II heimsótti Gucci tískuverslunina í Flórens ákaft). Næstu 30 árin þróaði Aldo viðskipti sín á kraftmikinn hátt og opnaði verslanir í Los Angeles, Tókýó og Hong Kong. Hann er meira að segja útnefndur fyrsti ítalski tískusendiherrann af Kennedy þáverandi forseta.

Konur léku stórt hlutverk í þessari sögu

Athyglisvert er að í lífi Aldo, fyrir utan félagsskapinn, var alltaf pláss fyrir konur. Þrátt fyrir hjónaband hans og óperusöngvarans Olwen Price, kom árum síðar í ljós ástarsamband Aldo við sölukonu í einni af verslunum Gucci – hina fallegu Bruna Palombo. Þar sem skilnaðir voru löglegir á Ítalíu aðeins frá 1974, af ótta við hneyksli, leyndust hjónin tilvist dóttur sinnar, Patriciu, fyrir blöðunum í 10 ár.

Þrátt fyrir hneykslismál í persónulegu lífi hönnuðarins var sjöunda áratugurinn hámarkstími fyrirtækisins. Þá heimsækja stærstu kvikmyndastjörnurnar – Grace Kelly og Rita Hayworth – verslunina í via Condotti. Og þess vegna er saga Gucci vörumerkisins svo litrík og mjög áhugaverð!

Samheiti yfir lúxus og alþjóðlega frægð, Gucci

Vörurnar sem Gucci býður upp á eru að verða ótrúlega frægar um allan heim. Merkið breytir um form í síðasta sinn – það er einfaldað í tvo stafi G sem skarast hver annan. Auk fylgihlutanna sjálfra var farið að framleiða hina frægu Gucci loafers og fljótlega líka skartgripi. Á þeim tíma naut Aldo aðstoðar við stjórnun fyrirtækisins af þremur sonum sínum – Paulo, Roberto og Giorgio.

Fyrstu vandamálin innan Gucci munu birtast á áttunda áratugnum. Synir Aldo byrja smám saman að sækjast eftir sjálfstæði í fyrirtækinu. Fyrstu átökin koma upp vegna tilrauna hvers bróður til að knýja fram eigin hugmyndir. Paulo er langfúsastur eftir breytingum. Hann leggur til stækkun Gucci með Gucci Plus vörumerkinu, þegar þessi hugmynd bregst, krefst hann stofnunar Paulo Gucci sem samkeppnisfyrirtækis á markaðnum. Þessu er mætt með opinni vanþóknun annarra fjölskyldumeðlima.

Fjölskylduvandamál

Árið 1983 lést bróðir Aldo, Rudolfo Gucci, í Mílanó. Eftir lát hans tekur sonur hans Maurizio við flestum hlutum í fyrirtækinu og verður þar með einn af aðalstjórnendum. Með tímanum fer ástandið úr böndunum og 6 ára lagaleg barátta hefst milli Maurizio og Aldo um fullt eftirlit með Gucci heimsveldinu. Peningar verða hvati fyrir átök. Deilan er að komast á skrið.

Miklir hlutir Maurizio eru frystir og Aldo Gucci, sem var sakaður um skattsvik árið 1986, fer í fangelsi í Flórída þar sem hann dvelur í eitt ár. Maurizio, sem slapp naumlega frá lögreglunni, flýr til Sviss þremur árum síðar. Árið 1989, eftir að hafa losnað við samkeppni frá Aldo, var hann skipaður forseti Gucci.

Tíska og fjármál

Upprunaleg saga Gucci vörumerkisins er ekki svo litrík, þar sem stjórnendur Maurizio koma aðeins með tap á fyrirtækinu. Hann er sakaður um vanhæfni í fjármálastjórnun og að eyða gífurlegum fjárhæðum í höfuðstöðvar í Flórens og Mílanó.

Velferð fyrirtækisins fer að efast og framtíð heimsveldisins er ekki lengur viss. Það er tekið fram að á árunum 1991 til 1993 var fjárhagur Gucci vörumerkisins í fyrsta skipti á neikvæðum slóðum eins og saga Gucci vörumerkisins sýnir. Staðan varð pattstöðu þegar árið 1987 keypti arabíska fyrirtækið Investcorp hlutabréf í Paolo og síðan Ald, sem vegna aðgerða frænda sinna var vikið úr stjórn fyrirtækisins. Þegar árið 1993, Investcorp verður eini eigandi Gucci.

Eins og saga Gucci vörumerkisins sýnir, innan við tveimur árum síðar var Maurizio drepinn af byssuskoti, en hann var á þeim tíma síðasti erfingi Gucci-ættarinnar sem starfaði í fyrirtækinu. Sá sem fyrirskipaði morðið reyndist vera fyrrverandi eiginkona hans – Patrizia Reggiani, kölluð svarta ekkja Gucci-hússins. Ástæðan fyrir glæpnum er að sögn reiði vegna auðs hans eftir skilnaðinn og afbrýðisemi í nýju sambandi Maurizio. Athyglisvert er að sögurnar af þessu morði má sjá á skjánum í nýjustu ævisögumynd Ridley Scott, Hús Gucci “.

Ný gæði – nýr kafli

Domenico de Sole verður forstjóri Gucci Group eftir dauða Maurizio. Hann er þó ekki nýr maður í félaginu. Þegar á níunda áratugnum starfaði hann á lögmannsstofu þar sem hann kom á samstarfi við Gucci og aðstoðaði við endurskipulagningu fyrirtækja. Síðan 1984 hefur hann verið forstjóri Gucci America. Árin 1994-2004 voru tímabil endurnýjuðrar velmegunar fyrir fyrirtækið.

Á starfstíma sínum kom De Sole vörumerkinu úr gjaldþroti og endurreisti mikilvægi þess á alþjóðlegum vettvangi. Gucci er enn og aftur að verða lúxussamsteypa sem innihélt Yves St. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney og Sergio Rossi.

Héðan í frá tengist allt virtulegt sögu Gucci vörumerkisins

Frískandi andblær kynnir Gucci af Frida Giannini, sem var ráðin árið 2004. Góður fatahönnuður færir Gucci sýningar á nýtt stig. Á sama tíma endurskilgreinir Alessandro Michele, sem hefur gegnt stöðu skapandi leikstjóra síðan í janúar 2015, lúxus með Gucci merkinu. Ítalinn stuðlar að súrrealískri fagurfræði og kemur áhorfendum á óvart með hverri kynningu á nýju safni.

Þetta er ástæðan fyrir því að Gucci í dag tengist ótrúlega nákvæmu jafnvægi milli fegurðar og deilna. Eins og er Guccio Gucci S.p.A. er dótturfyrirtæki franska Kering-haldarfélagsins, sem sameinar framleiðendur merkjavara. Allt bendir til þess að eftir margra ára fjölskyldudeilur sé Gucci loksins kominn í rólegra vatn.