Supreme, þ.e. hinn goðsagnakenndi bandaríski götufatnaðarmerki undir smásjánni

Stofnað af James Jebbia árið 1994 á Lafayette Street í New York, Supreme óx úr einni verslun sem þjónustaði brettafólk. Í dag? 17 staðsetningar um allan heim, tekjur upp á 538 milljónir dollara (rekstrarárið 2024) og eigandi í formi stórfyrirtækisins EssilorLuxottica (yfirtakan lauk í október 2024). Ekki slæmt fyrir brettabúð.

Supreme er rauður lógó og fimmtudagsrútína

Hvað veldur því að Supreme vekur svona miklar tilfinningar? „Drop model“, það er:

• Takmarkaðar frumútgáfur á hverjum fimmtudegi klukkan 11:00 að austan tíma
• Gervilega takmarkað framboð (bolur? Kannski 500 stykki á heimsvísu)
• Biðraðir fyrir utan verslanir og endursala á 300% verði

Þetta er ekki venjuleg sala. Þetta er helgisiður þar sem þú kaupir ekki vöru, heldur tekur þátt í atburði. Vörurnar seljast upp á örfáum mínútum, stundum sekúndum. Hvað komst ekki í körfuna? Það endar á eftirmarkaði á verði sem jafnast á við íbúð.

Í næsta hluta munt þú sjá hvernig merkið þróaðist úr einni verslun í alþjóðlegt stórveldi og hvers vegna hvert samstarf (já, Nike SB Dunk líka) breytir netinu í algjöra vitleysu.

Saga og þróun

Áður en James Jebbia opnaði Supreme, þurfti hann fyrst að skilja New York. Hann flutti þangað árið 1982, vann hjá Union NYC (1989), síðan í New York-deild Stüssy (1991). Það var einmitt þar sem hann lærði hvað hjólabrettaheimurinn þarf í raun og veru, að minnsta kosti þegar kemur að fatnaði.

Helstu tímamótin

Það er vert að nefna að hið einkennandi rauða box lógó er augljóslega innblásið af verkum listakonunnar Barbary Kruger (hvít-rauð letur á myndbakgrunni). Umræða um siðferði þessarar lántöku stendur enn yfir.

Frá sköturum yfir í tísku úr hágæða tískuhúsum

Lítil verslunarrými með steyptum rampum þróaðist yfir í alþjóðlega blöndu af götufatnaði og lúxus. Samstarfið við Louis Vuitton árið 2017 batt enda á umræðuna um hvort Supreme væri „alvöru tízka“ – engum var lengur sama, því vörumerkið hafði hlotið viðurkenningu alls staðar.

Hvernig virkar dropalíkanið?

Supreme hefur gert útgáfukerfi sitt að goðsögn. Á hverjum fimmtudegi, nákvæmlega klukkan 11:00 að New York tíma, hefst sala á nýrri línu. Takmarkað upplag, engin forsala, engar upplýsingar um hversu margar einingar eru í boði. Þetta gerviskort er meðvituð stefna sem örvar endursölu á eftirmarkaði. Vörurnar ná reglulega verði sem er frá 2 og allt að 10 sinnum hærra en smásöluverðið. Þó að nýlega hafi sést kólnun hefur hlutdeild Supreme á StockX lækkað úr um það bil 36% árið 2020 í um 16% núna. Hype-ið lifir þó enn.

Gæði, lógó og hlutir sem enginn býst við

Supreme bolir eru úr 220-240 g/m² bómull, peysur hafa styrktar sauma, chinos fá bar-tack sauma á lykilsvæðum. Box logo? Futura Heavy Oblique, hvítt á rauðum grunni, stærð um það bil 4,5×3 tommur. Það sama í mörg ár.

A svo eru fylgihlutirnir. Supreme seldi múrstein með eigin lógó. Maglite vasaljós. Buck 120 hníf. Markaðssetningin byggir alfarið á word‑of‑mouth og sendiboðum eins og A$AP Rocky eða Tyler, the Creator. Engin hefðbundin auglýsing. Í dag miðar merkið á Kína og Kóreu, og eftir yfirtöku EssilorLuxottica sjáum við líklega fleiri sólgleraugu (Ray‑Ban, Oakley).

Milli götunnar og stofunnar

Supreme starfar á mörkum tveggja heima og einmitt þar liggur styrkur þess. Annars vegar er það áfram trútt götum, skate-uppruna sínum og menningunni sem skapaði það. Hins vegar fer það inn í gallerí, birtist í safni listaverkasafnara og kostar eins og verk viðurkenndra listamanna. Þetta tvíhyggjuástand er ekki tilviljun, heldur stefna sem hefur gert það að verkum að merkið er ekki lengur bara fatnaður.

Reyndar kaupirðu ekki bol. Þú kaupir brot af menningarsögu sem þú getur annað hvort klæðst eða hengt á vegginn. Og það er einmitt það sem heillar, hvort sem þú ert á hjólabretti eða á sýningu.

Noahii U90

ritstjórn tísku & lífsstíls

Lúxus