TOP 5 lúxusvetrarmerki 2025/26 – leiðarvísir um ekta hágæða

Þú stendur á biðstöðinni, tíu stigum undir núll, vindurinn lemur þig í andlitið. En þú sérð hana – konuna í þessari úlpu. Þú þekkir merkið úr fimm metra fjarlægð. Og allt í einu finnurðu að kuldinn er ekki það eina sem skiptir máli hér. Á árunum 2025/26 varð lúxus dúnúlpan að einkennismerki – alveg jafn áberandi og Hermès handtöskan eða Rolex úrið.

TOP 5 lúxusvetrarmerki 2025/26 – þegar kuldinn fær haute couture útfærslu

Globalur markaður lúxusvara náði árið 2024 um það bil 464,1 milljörðum evra og vetraryfirhöfn er ein hraðast vaxandi undirgrein þessarar atvinnugreinar. Af hverju? Vegna þess að nútíma „lúxus vetrarmerki “ þýðir ekki lengur bara efni sem þolir -30°C og gæsa­dún úr efri hluta fuglsins. Þetta er blanda af háþróaðri tækni (vatnsheldar himnur, loftgel einangrun), handverki (handsaumað, takmarkaðar seríur) og fagurfræði sem þú þekkir strax.

mynd: luxferity.com

Á Íslandi – landi þar sem veturinn getur staðið yfir í hálft ár – hefur það orðið skynsamlegt að fjárfesta í einni, en virkilega góðri úlpu. Vaxandi framboð á hágæða vörumerkjum, meðvitað viðhorf til fataskápsins („ég kaupi einu sinni, nota í tíu ár“) og löngun til að sýna smekk sinn gera það að verkum að spurningin er ekki lengur „hvort“, heldur „hvaða merki“. Og einmitt þess vegna höfum við sett saman okkar TOP 5 lista – svo þú vitir hvar þú átt að leita.

Hvernig var samantektin TOP 5 lúxusvetrarmerkja 2025/26 búin til

Hvaðan kemur samsetningin TOP 5

Byrjum á hreinskilni – það er enginn ein, opinber listi yfir „besti lúxus vetrarfatamerki“. Netið er fullt af röðunarlögum, en flestar eru annað hvort greiddar samantektir eða eingöngu fagurfræðilegar valdir ritstjórna. Ég nálgaðist efnið á annan hátt: safnaði gögnum úr nokkrum virtum heimildum ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, skýrslur frá Bain & Company, KPMG, McKinsey) og einbeitti mér að haust/vetur 2025/26 safnunum. Mig langaði að röðunin væri sanngjörn – byggð á staðreyndum, ekki bara fallegum myndum.

Kriteríurnar sem skipta raunverulega máli í lúxus

Hvað réði sæti á listanum? Nokkrir hlutir í einu:

• Sala og vöxtur vörumerkis – hvernig vörumerkið stendur sig á heimsvísu og í Evrópu
• Viðvera í fjölmiðlum og menningu – hvort áhrifavaldar, stjörnur og fólk úr bransanum klæðist henni
• Gæði og nýsköpun – tækni, efni, ending vetrarvara
• Einstakleiki – er þetta eitthvað sem allir geta keypt, eða kannski ekki
• Sjálfbærni – sífellt mikilvægara umræðuefni í hágæðaflokknum

Fimm vörumerki sem hafa orðið hvað þekktust og sterkust í samhengi vetrarins eru: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (sem dæmi um lúxussamstarf), Hermès og Loro Piana.

Rétt á eftir þeim koma Dior, Prada og Brunello Cucinelli, en einmitt þessi fimm hafa sterkustu tenginguna milli þriggja þátta: vetrar, lúxus og raunverulegrar þekktar á Íslandi og í Evrópu. Ég mun fjalla nánar um hvert þeirra í næstu hlutum.

Moncler – táknmynd dúnfullkomnunar frá Ölpunum til borgargatnanna

Þegar þú sérð hina táknrænu dúnúlpu með glansandi lógóinu á götum Varsjár eða á skíðabrekkum í Ölpunum – þá er það líklega Moncler. Merkið, sem hóf göngu sína á fimmta áratugnum sem framleiðandi fjallgöngubúnaðar, hefur þróast frá því að búa til hagnýtar úlpur fyrir fjallgöngumenn yfir í að verða alþjóðlegt tákn lúxusdúns. Í dag er þetta stöðutákn sem sameinar öfgafullar tæknilegar eiginleikar við virðingu tískupallanna.

ljósmynd: sendegaro.com

Frá alpahandverki til alþjóðlegs tákns lúxus

Saga Moncler er þróun frá litlu handverksstofu í Monestier-de-Clermont (þaðan kemur nafnið) yfir í vörumerki sem frægir einstaklingar og tískuunnendur klæðast. Á níunda áratugnum fóru últurnar á tískupallana og sérvaldar línur með hönnuðum – eins og Moncler Genius – breyttu dúninum í eftirsóttan hlut. Þekkt merkið varð táknrænt fyrir „puffer party“ á sýningum, þar sem dúnúlpan er ekki bara fatnaður heldur yfirlýsing.

Tækni, dúnn og vistvæni í FW25/26 safnunum

Hvað gerir Moncler að gullstaðlinum? Fyrst og fremst eiginleikarnir:

• Hlutfall dúnar og fiðurs 90/10 – hámarks einangrun með lágmarks þyngd
• Efni Pertex Quantum með vatnsheldni um það bil 10.000 mm
• Mótuleiki – aftakanleg hetta, ermar, þættir fyrir mismunandi aðstæður

En þetta er ekki allt. Moncler lýsir því yfir að meira en 70% af dúninum sé endurunninn, framkvæmir úttektir á aðfangakeðjunni og hættir notkun umdeildra efna. Þó að merkið hafi verið gagnrýnt (eftirlit, uppruni dúns), leitast það við að byggja upp siðferðislega jákvæðari ímynd – án þess að fegra, en með raunverulegum aðgerðum.

Fyrir viðskiptakonur á Íslandi er Moncler sambland af virðingu í borginni (Varsjá, Kraká) og notagildi á vetrarferðum (Alparnir, Tatra-fjöllin). Línan Moncler Grenoble hentar fullkomlega þörfum virkra kvenna sem vilja bæði stíl og vörn gegn miklum kulda.

Canada Goose og The North Face x Gucci – lúxus fyrir kulda og götutískuna

Sömu úlpuna og heimskautaleiðangursmenn klæðast má sjá í miðbæ Varsjár á leiðinni eftir kaffi. Og tæknilegar jakka með einkennandi Gucci-merkinu má finna bæði á fjallgönguleiðum og á Instagram í Varsjá á sama tíma. Svona lítur vetrarlúxusinn út á tímabilinu 2025/26.

mynd: gucci.com

Canada Goose – frá heimskautaleiðöngrum yfir í borgarlegt stöðutákn

Canada Goose byrjaði á fimmta áratugnum með því að útbúa norðurskautsleiðangra. Í dag eru jakkarnir þeirra enn prófaðir við aðstæður niður í −30°C, en ég sé þá jafn oft á Mokotowska-götunni. Helstu tæknieiginleikar:

• efni Arctic Tech (vatnsheldni og öndun um það bil 30k/30k)
• púði með 625 fill power
• hönnun gerð fyrir öfgafullar aðstæður

Og einmitt þessi tæknilega sannleikur gerði það að verkum að merkið komst inn í almenna strauma – frægðar fólk, götur New York, staða. En vandamál kom upp: deilur um náttúrulegt loðfeld. Eftir 2021 tilkynnti Canada Goose að þau myndu hætta að nota það, sem róaði suma en olli vonbrigðum hjá öðrum.

mynd: wwd.com

The North Face x Gucci – þegar gorpcore mætir haute couture

Gorpcore (þ.e. útivistarstíll í borginni) fékk lúxusútgáfu þökk sé samstarfi The North Face við Gucci. Gore-Tex tækni og háþróuð efni sameinuðust einkennandi prentum og tvöföldu lógói. Útkoman? Úlpa sem þú getur bæði farið á tindinn í og beint á kvöldverð á vinsælan veitingastað.

Í FW25/26 gaf Canada Goose út línu með Palace Skate fyrir yngri, borgarbúandi viðskiptavini, og blönduð hönnun TNF x Gucci nýtur enn mikilla vinsælda. Pólskar viðskiptakonur kaupa þær bæði fyrir borgarlífið, ferðir í Tatra-fjöllin og einfaldlega sem yfirlýsingu í götutísku.

Hermès og Loro Piana – hljóðlátur lúxusvetur í kasmíri og vicuñu

Ímyndaðu þér vetrarfund í Davos eða á skíðum í Gstaad. Enginn gengur með lógó á brjóstinu eða merki með nafni vörumerkisins – og einmitt þar birtist hinn sanni lúxus. Hermès og Loro Piana leggja áherslu á áferð, snertingu og efni sem þarf að finna á eigin skinni til að skilja gildi þeirra. Þetta er „quiet luxury“ í sinni tærustu mynd.

Hermès – vetrarútgáfa tímalausrar glæsileika

ljósmynd: hermes.com

Hermès hefur í áratugi byggt upp ímynd tímalausrar glæsileika, og á veturna birtist það aðallega í kasmírfrökkum, ull með loðskreytingum (kragar, kantar) og fylgihlutum – trefla, vettlinga – sem verða að „hlýðum“ stöðutáknum. Merkið skilar yfir 15 milljörðum evra í tekjur með háum álagningum, og þrátt fyrir hægari vöxt á lúxusmarkaðnum árið 2025 heldur Hermès áfram að sýna seiglu (samkvæmt BoF 2025), rétt eins og Brunello Cucinelli og Prada. Leyndarmálið liggur í þessari látlausu glæsileika: þegar hver sem er getur keypt dúnúlpu með áberandi merki, býður Hermès upp á eitthvað sem er erfiðara að nálgast og ekki jafn auðvelt að þekkja – nema þú sért með á nótunum.

Loro Piana – þegar efnið verður að mestu lúxus

Loro Piana á rætur sínar að rekja til ítalsks ullarverslunar (1920s) og er enn í dag þekkt fyrir ofurfínt kasmír og einstakt vicuña. Baby cashmere með þvermál um 12,5 μm er mýkri en silki – það er í raun erfitt að lýsa því fyrr en þú snertir það. Vetrarpeysur þeirra eða yfirhafnir eru fjárfesting til margra ára, ekki bara eins tímabils.

mynd: pl.loropiana.com

Pólskar viðskiptavinir velja sífellt oftar einmitt þennan „hljóða lúxus“ – fjárfesta í einni fullkominni kápu eða kasmírsettinu í stað nokkurra ódýrari hluta fyrir tímabilið. Þetta er líka svar við vaxandi vistvitund: þú kaupir einu sinni, notar árum saman. Einföld lífspeki sem er erfið fyrir hraðtísku að herma eftir.

Lúxus vetrarfatamarkaðurinn 2025/26 – gögn, straumar og áskoranir

2025 er á sama tíma ár metanna og óvissunnar í heimi lúxusins. Heimsmarkaðurinn fyrir lúxusvörur er metinn á 464,1 milljarð evra árið 2025 og spár gera ráð fyrir 588,8 milljörðum evra árið 2030 (árlegur vöxtur 4,88%). En þessar tölur segja ekki alla söguna – undir yfirborðinu eru alvarlegar sviptingar.

Tölur sem skilgreina lúxus árið 2025/26

Topptímar vörumerki – Louis Vuitton, Gucci – hafa tapað um það bil 5% af verðmati sínu, LVMH og Kering sýna veikari niðurstöður (aðallega vegna hægari vaxtar í Kína). En ekki tapa allir: Hermès, Brunello Cucinelli og Prada vaxa þvert á strauminn. Þetta sýnir að viðskiptavinir eru að endurmeta forgangsröðun sína – sagan, gildi og handverk skipta máli, ekki bara merkið.

mynd: prada.com

Ný forgangsmál viðskiptakvenna: vistvænni, tækni, endursala

Hvað breytist í raun og veru? Ég sé nokkrar stefnur:

• Sjálfbærni – meira endurunnið dún, líf-einangrun, gagnsæi í aðfangakeðjunni
• Gervigreind í sérsniðnum lausnum – vörumerki læra á einstaklingsbundnar óskir viðskiptakvenna
• Endursala – vettvangar eins og Vestiaire Collective verða sífellt vinsælli, lúxus verður aðgengilegri og hringrásarhagkerfið eykst
• Gorpcore og kynhlutlaus – útivistarstíll og alhliða snið hætta að vera á jaðrinum

Evrópa (spáð 147 milljarðar evra til 2035) er áfram lykilmarkaður, Pólland hraðar sér – skráningar á Ferrari og Bentley aukast, harðar vetrarhálkur auka eftirspurn eftir hágæða yfirhöfnum og metnaðarfullur eðli innkaupa knýr áfram þennan geira. Þetta er góður tími til að skoða hvaða vörumerki mæta nýjum væntingum.

Hvernig á að velja sitt eigið vetrarmerki í hágæðaflokki og hvað þarf að hafa í huga með framtíðina í huga?

mynd: eu.louisvuitton.com

Þú ert nú þegar búin(n) að skoða þær vetrarmerkja sem eru eftirsóttastar, þekkir tölurnar og straumana – en líklega spyrðu þig enn: „Hvaða þeirra er fyrir mig?“. Þetta er ekki auðveld ákvörðun. Hér er um að ræða fjárfestingu upp á nokkur, stundum tugi þúsunda zloty, svo það er þess virði að gefa sér tíma til að hugsa um hvað þú ert í raun að kaupa – og hvers vegna.

Fjórar spurningar áður en þú fjárfestir í lúxus vetrarjakka

Áður en þú smellir á „Bæta í körfu“, spurðu sjálfa(n) þig þessara spurninga:

1. Í hvaða hitastigi mun ég í raun og veru ganga í henni? Ef þú eyðir mestum hluta vetrarins á milli bílsins og skrifstofunnar gæti leiðangursparka með Gore-Tex himnu verið of mikið. Hins vegar, ef þér finnst gaman að fara í langar göngur í -15°C, mun kasmírfrakki, sama hversu fallegur hann er, fljótt verða ófullnægjandi.
2. Hversu lengi vil ég nota hana? Klassískir litir og mínimalísk snið endast í áratug. Áberandi lógó eða tískulegt oversize? Það gæti farið að leiðast eftir tveimur tímabilum.
3. Hvað skiptir mig meira máli: tækni, efni, lógó eða umhverfisgildi? Vörumerki eins og Loro Piana leggja áherslu á hráefni (baby cashmere, vicuña), Canada Goose – á einangrun og virkni, Moncler – á ímynd og stíl, en Patagonia – á umhverfisvitund.
4. Hversu mikið pláss hef ég í fataskápnum (og fjárhagsáætluninni) fyrir árstíðabundnar breytingar? Einn góður hlutur til margra ára, eða nokkrir léttari fyrir mismunandi aðstæður?

Þinn vetrarlega premium hylki í ljósi markaðsbreytinga

Markaður fyrir sjálfbæran lúxusvetrarfatnað mun vaxa um það bil 20% á næstu árum. Þetta þýðir að endurvinnsla á dún, endurnýjanleg ull eða sýndarprófanir í metaverse munu hætta að vera forvitnileg nýjung og verða staðall. Markaðir eins og Indland og Pólland verða sífellt mikilvægari – lúxusmerki eru farin að opna verslanir þar og aðlaga vöruúrvalið að þörfum heimamarkaðarins.

Að kaupa lúxus vetrarjakka í dag er ekki lengur aðeins yfirlýsing um stíl, heldur einnig um gildi. Ending í stað skynditísku, vel valið efni í stað tilviljanakennds vals, umhyggja fyrir jörðinni í stað sinnuleysis. Valdið er þitt – og því meira sem þú veist, því meðvitaðri ákvörðun geturðu tekið.

Xi

ritstjórn tísku &