US Polo Assn á móti Polo Ralph Lauren – helstu munurinn

Hefurðu einhvern tíma velt því fyrir þér af hverju þú sérð fólk á götunni í polo-bolum sem líta næstum eins út, en annar kostar 50 złotych og hinn 500? Þetta er engin tilviljun – þetta er afleiðing eins flóknasta fyrirbæris tískuheimsins.

Hér eru tölur sem gætu komið þér á óvart: U.S. Polo Assn. rekur yfir 1.100 verslanir í 190 löndum, á meðan Polo Ralph Lauren hefur um 500 búðir um allan heim. Þversögn? Merkið sem þú heyrir minna um, hefur tvöfalt fleiri sölustaði.

Hver er munurinn á US Polo Assn og Polo Ralph Lauren?

Af hverju hefur þessi samanburður ennþá þýðingu árið 2025? Vegna þess að einmitt nú, þegar netverslun ræður ríkjum og neytendur eru meðvitaðri um val sitt, verður munurinn á þessum vörumerkjum enn ruglingslegri. Reiknirit sýna okkur báðar vörurnar hlið við hlið, áhrifavaldar nota þær til skiptis og við stöndum frammi fyrir vali án þess að skilja alveg hvað við erum að kaupa.

Sameiginlegur þáttur er auðvitað polo – íþrótt sem varð til á 6. öld f.Kr. og hefur í gegnum aldirnar byggt upp ímynd sína sem tákn um virðingu og stöðu. Þetta er grein sem tengist yfirstéttinni, glæsilegum lífsstíl og… einmitt, hér byrjar vandamálið. Báðar vörumerkjarnar sækja innblástur í sama uppruna, en gera það á gjörólíkan hátt.

Til að koma röð á þetta óreiðu munum við greina þrjár lykilásir:

• Uppruni og DNA vörumerkja – hvaðan þau koma og hvað þau raunverulega standa fyrir
• Hagnýtur munur við kaup – hvað þú kaupir þegar þú velur annað eða hitt
• Ályktanir fyrir meðvitaðan neytanda – hvernig á að láta ekki blekkjast af yfirborðinu

Kannski hljómar þetta eins og fræðilegar vangaveltur, en trúðu mér – að skilja þennan mun getur sparað þér bæði peninga og pirring. Sérstaklega ef þú, eins og ég einu sinni, keyptir „þennan Ralph Lauren á frábæru verði“, bara til að komast að því síðar að þetta var alls ekki sá Ralph Lauren sem þú hélt.

Byrjum því á byrjuninni – á sögunni sem útskýrir hvernig tvö vörumerki með að því er virðist sömu DNA gátu farið svo ólíkar leiðir.

Uppruni, sjálfsmynd og lógó – rætur sem skilgreina fatnaðinn

Hefurðu einhvern tíma velt því fyrir þér af hverju tvö merki með hest í lógóinu geta verið svona ólík? Þessi saga byrjaði í raun á endanum – með lagalegum deilum sem stóðu yfir árum saman.

Til að skilja allan þennan usla þarf að fara aftur til upphafsins. Ralph Lauren stofnaði sitt eigið merki árið 1967, þá aðeins 28 ára gamall. Hann var hönnuður frá Bronx sem dreymdi um glæsileika yfirstéttarinnar. US Polo Assn. kom hins vegar mun síðar til sögunnar – árið 1981 – sem opinbert merki United States Polo Association, samtakanna sem hafa stýrt póloíþróttinni í Bandaríkjunum síðan 1890.

Táknmyndin skiptir gríðarlegu máli í þessari sögu. Lauren valdi pólo-ríðandann vegna þess að hann tengdi hann við aðalsmenn og lúxuslífsstíl. Þetta var meðvituð markaðsráð – pólo er íþrótt auðmanna, svo föt með slíku merki fengu sjálfkrafa virðingu. Alvöru pólosamtökin fylgdust lengi með þessu, þar til þau ákváðu loks að grípa til aðgerða.

US Polo Association ákvað að nota lógó með tveimur knöpum. Það var ekki tilviljun. Þau vildu sýna raunveruleika – ekta aðgerð af leikvellinum, kraft og spennu í íþróttinni. Einn knapi táknar kyrrstöðu, tveir tákna hreyfingu, baráttu um boltann.

Lögdeila milli vörumerkjanna stóð frá 2010 til 2013 og snerist einmitt um þessi tákn.

Ralph Lauren hélt því fram að vörumerki hans væri eldra og þekktara. US Polo Association hélt hins vegar fram að hún hefði rétt til að nota tákn eigin íþróttar. Að lokum leyfðu dómstólar báðum vörumerkjum að starfa, en með ákveðnum takmörkunum á notkun nafnsins „polo“.

Öll þessi staða sýnir grundvallarmun á hugmyndafræði merkjanna. Lauren hefur frá upphafi byggt upp aðlaðandi lúxus – hann seldi drauminn um líf sem flestir hafa ekki efni á, en vilja að minnsta kosti líta þannig út. Þetta er markaðssetning byggð á ímyndunarafli og löngunum.

US Polo Assn. fór í allt aðra átt. Þau hafa ekta íþrófaarfleifð, raunverulegar rætur í pólo. Þau þurfa ekki að þykjast neitt – þau eru þessi íþrótt. En þversagnakennt getur þetta einmitt verið veikleiki þeirra í markaðssetningu. Sannleikurinn selur ekki alltaf betur en falleg blekking.

Í dag endurspeglast þessi upprunamunur í öllu öðru – allt frá því hvernig vörumerki staðsetja sig til þess hverjir kaupa þau og af hverju.

Verð, gæði og stíll í framkvæmd – innkaupahandbók

Þú ert eflaust að velta fyrir þér hvað góð polo-bolur raunverulega kostar og hvort það borgi sig að borga meira fyrir „betra“ merki? Eftir að hafa skoðað nýjustu verðin í pólskum verslunum eru munurinn sannarlega mikill.

Samanburður á vöruverði á pólskum markaði árið 2025:

Verðin geta verið mismunandi eftir verslunum, en hlutföllin haldast svipuð. Ralph Lauren er jafnan um 2-3 sinnum dýrari.

Efni og frágangur – hvar liggja munirnir

Þyngd efnisins er fyrsta vísbendingin um gæði. U.S. Polo Assn. notar venjulega bómull með þyngdina 180-200 g/m², á meðan Ralph Lauren velur 220-240 g/m². Þetta finnur maður – bolurinn er þykkari og minna gegnsær.

Fjöldi hnappa skiptir líka máli. USPA hefur oftast tvo, RL er með þrjá sem staðal. Útsaumsatriði eru greinilega ólík – hjá Ralph Lauren eru þræðirnir þéttari og merkið stendur út. Hjá keppinautunum er það oft flatt og með færri þráðum.

Framleiðslulandið er áhugavert mál. Bæði framleiða aðallega í Asíu, en RL hefur hærri gæðastaðla í gæðaeftirliti. Framleiðslukostnaður á einni USPA bol er um 25-30 zł, hjá RL nær hann 45-55 zł. Álagningin er talsverð í báðum tilvikum.

Hvernig á ekki að láta blekkjast – að þekkja eftirlíkingar

✅ Upprunaleg Ralph Lauren:

• Merkið er nákvæmlega miðjað, hesturinn er með hlutfallslega fætur
• Strik með strikamerki og hologram
• Þétt útsaumað, engar þræðir standa út
• Hnappar með grafnu lógó

❌ Grunsamleg tákn:

• Hesturinn „haltar“ eða hefur undarleg hlutföll
• Pappamerki eða án öryggis
• Laus útsaumur, útstæðir þræðir
• Ómerktir plastahnnappar

U.S. Polo Assn. á líka sínar eftirlíkingar, þó þær séu minna algengar. Gakktu alltaf úr skugga um að opinbera merkið sé skýrt og án stafsetningarvillna í nafninu.

Aðgengi á Póllandi

Á netinu hefurðu mesta úrvalið. Zalando, About You, opinberar verslanir merkja – þar finnurðu heilar línur. Ralph Lauren hefur haft eigin netverslun fyrir Pólland síðan 2024. USPA selur í gegnum sína pólsku síðu og markaðstorg.

Staðan er að batna í verslunarmiðstöðvum. Reserved býður oft USPA línur og sum TK Maxx bjóða RL á lækkuðu verði. Þetta er happdrætti – þú þarft að fylgjast reglulega með.

Afslættirnir eru fyrirsjáanlegir. USPA heldur útsölur á hverju ársfjórðungi, RL aðallega í lok tímabilsins. Black Friday og janúarútsölurnar eru bestu tímarnir til að versla hjá báðum merkjunum.

Sjálfbærni er nýr stefna sem bæði vörumerkin reyna að nýta sér. RL er með endurvinnsluáætlun, USPA kynnir lífrænan bómull. Þetta er þó aðallega markaðssetning – raunveruleg áhrif á umhverfið eru enn lítil.

Að velja á milli þessara merkja snýst að lokum um fjárhag og forgangsröðun. Gæðin eru mismunandi, en eru þau þreföld? Það verður þú að meta sjálf, með báðar vörurnar í höndunum.

Stundum velti ég því fyrir mér hvort það sé yfirhöfuð þess virði að velta svona djúpt fyrir sér fatnaði. En svo rifjast upp fyrir mér hversu oft ég hef séð eftir fljótfærum ákvörðunum.

Ertu virkilega tilbúin að velja vörumerki sem verður með þér næstu árin?

Monii

tískuritstjóri

Lúxusblogg