Very Sexy snýr aftur á tískupallinn – af hverju er það stórfrétt?

15. október 2025 horfðu yfir 12,8 milljónir manna um allan heim á beina útsendingu af endurkomu Victoria’s Secret Very Sexy.

Manstu eftir því þegar þú sást Very Sexy í fyrsta sinn? Ég man það. Þetta var meira en bara venjulegt undirföt – þetta var tákn sjálfstrausts sem fylgdi hverjum klæðnaði. Og nú snýr þetta tákn aftur með látum.

Ég verð að viðurkenna, ég bjóst ekki við því að endurkoma einnar undirfatarlínu myndi valda svona miklum usla. En þegar Victoria’s Secret tilkynnti endurvakningu Very Sexy eftir nokkurra ára hlé, sprakk netið bókstaflega. Myllumerkið #VerySexyIsBack fékk yfir 2,3 milljónir umtala á innan við 48 klukkustundum.

mynd: vspressroom.com

Hvenær kveikir „Very Sexy” aftur ímyndunaraflið?

Sýningin í ár var allt öðruvísi en þær sem við munum eftir frá fyrri árum. Ég horfði á hana í beinni útsendingu og… já, það er erfitt að lýsa því. Merkið hefur greinilega hlustað á gagnrýni og breytt nálgun sinni. Meiri fjölbreytni, annað tempó, önnur orka.

Það sem er áhugavert er að pólskar konur brugðust strax við endurkomu Very Sexy. Hundruð færslna með gömlum myndum í þessum undirfötum birtust á samfélagsmiðlum. Nostalgía? Kannski. En líklegra er að það sé söknuður eftir ákveðnum stíl við að tjá kvenleika sem hefur einhvern veginn glatast.

Af hverju kemur þessi lína aftur einmitt núna? Ég held að það sé ekki tilviljun. Konur þurfa í dag eitthvað sem lætur þær finna fyrir styrk og sjálfstrausti. En er Very Sexy 2025 enn það sama merkið og við elskuðum?

Í þessari grein mun ég skoða þrjú lykilatriði þessarar endurkomu:

1. Þróun Very Sexy línunnar sjálfrar – hvernig hún hefur breyst í gegnum árin og hvað endurvakning hennar þýðir
2. Ný tækni í nærfötum sem merkið kynnir með endurkomunni
3. Áhrifin á pólskar konur og hvernig við tökum á móti þessari endurkomu á okkar markaði

Áður en ég lít til framtíðar, skulum við samt fara aftur til upphafsins…

Frá frumraun til kreppu – þróun Very Sexy

Ég man þegar ég sá Very Sexy auglýsinguna í sjónvarpinu í fyrsta sinn árið 2001. Þessi nærföt litu þá út eins og þau væru frá annarri plánetu – svo kynþokkafull og sjálfsörugg. Hver hefði getað ímyndað sér að tuttugu árum síðar yrðum við vitni að svo dramatískum breytingum?

Saga Very Sexy er í raun kennslustund í því hvernig hægt er að byggja upp veldi og tapa því jafnhratt. Eða að minnsta kosti skaða það verulega.

Upphafið var virkilega lofandi. Very Sexy Push-Up Bra varð meira en bara brjóstahaldari – þetta var yfirlýsing um sjálfstraust. Konur keyptu hann ekki bara fyrir maka sína, heldur fyrst og fremst fyrir sjálfar sig. Ég fann það sjálf þegar ég klæddist þessari nærfötum.

Árin 2005-2016 voru sannkölluð sprenging. Merkið stækkaði með ilmum – Very Sexy Now ilmaði eins og loforð um ævintýri. Síðan komu sundfötin. Ég man eftir þessari bikiniafslætti á 39 dollara árið 2016 – verslanirnar voru bókstaflega yfirfullar. Þetta var augnablikið þegar Very Sexy náði til allra kvenna.

En eitthvað fór að bregðast í kringum 2018. Kannski breyttist heimurinn, kannski fóru konur að búast við einhverju meira en bara kynþokka? Að hætta við sýningarnar árið 2019 var eins og viðurkenning á ósigri. Victoria’s Secret reyndi að snúa sér að fjölbreytileika, en það virkaði einhvern veginn ekki. Sala minnkaði og merkið missti sinn sérkennilega kraft.

Very Sexy, sem áður var tákn, varð… bara venjulegt. Þynnt út. Eins og einhver hefði tekið sterkan lit og bætt of miklu vatni út í.

Eftir mörg ár af tilraunum kom loksins tími tækninýjunga…

ljósmynd: anneofcarversville.com

Tækni og glæsileiki – hvað er nýtt í safninu 2025

Forstjóri Hillary Super talar um „nýtt tímabil sexy“, en hreinskilnislega hljómar það bara eins og enn eitt markaðsslagorðið. Það var ekki fyrr en ég sá smáatriðin í Very Sexy 2025 línunni að ég skildi hvað hún átti við.

Infinity Edge tækni er ekki bara nafn – hún breytir raunverulega því hvernig brjóstahaldari liggur að líkamanum. Fjórar push-up stillingar virka öðruvísi en áður. Það er ekki lengur þannig að það sé „annað hvort of lítið eða of mikið“. Þú getur aðlagað hversu mikið þú vilt leggja áherslu á eftir tilefni. Eitt stig fyrir vinnuna á morgnana, annað fyrir stefnumót á kvöldin. Þægindi? Betri, því það eru engar stífar púðar sem færast til.

Aðlögunarhæfar skálar Bare Infinity Flex – nafnið hljómar flókið, en hugmyndin er einföld. Efnið lagar sig að lögun brjóstanna, ekki öfugt. Side-smoothing er tækni sem sléttir hliðarnar án þess að þrýsta. Ég ætla ekki að ljúga því að þetta sé bylting, en munurinn er greinilegur.? Pro tip: Þegar þú mátar í fyrsta skipti, stilltu push-up á lægsta stig. Hækkaðu svo smám saman – þannig er auðveldara að meta þægindin.

Hönnunin er alveg sér saga. Shine straps líta stórkostlega út, en eru þær hagnýtar? Á tískusýningunni var Irina Shayk í smaragðgrænum samsetningi og leit hreint út sagt töfrandi út. Þessar glitrandi hlýrar og blanda af blúndu og nöglum – mjög glamúr, mjög 2025. Vandamálið er að slík smáatriði krefjast réttrar stíliseringar.

Lace & studs er samsetning sem gæti virst áhættusöm. Í raun virkar hún, en það þarf að passa við þvottinn. Umhirðuleiðbeiningarnar eru nákvæmar – það er þess virði að lesa þær.

Verðin byrja á 52,50 USD fyrir grunnútgáfuna, en útgáfur með öllum smáatriðum eru mun dýrari. Þetta er fjárfesting, ekki skyndikaup.

Ég prófaði nokkrar gerðir úr línunni og verð að viðurkenna – tæknin bætir sannarlega þægindin við notkun. Er þetta bylting? Kannski ekki, en klárlega skref í rétta átt.

Nú þegar við þekkjum smáatriðin, skulum við skoða hvað þau þýða fyrir pólskar konur og hvernig þau munu hafa áhrif á viðhorf okkar til nærfata…

ljósmynd: anneofcarversville.com

Áhrif á markaðinn og pólskar konur – efnahagur, menning, tilfinningar

Gögn frá GUS sýna að markaðurinn fyrir hágæða nærföt í Póllandi óx um 23% árið 2025. Það er mikið, en ég get ekki sagt að það komi mér á óvart. Þegar Victoria’s Secret kom aftur opinberlega á pl.victoriassecret.com, breyttist eitthvað.

Ég man þegar vinnufélagi minn sýndi mér pöntunina sína. „Loksins þarf ég ekki lengur að biðja frænku mína í Ameríku um að senda mér,“ sagði hún og opnaði bleika kassann. Verðin? Very Sexy brjóstahaldari kostar um 280 zł (65 USD), svo þetta er ekki daglegur innkaupur. En afhendingin gengur vel, kemur á viku.

Samfélagsmiðlar sprungu út af athugasemdum. Á spjallborði Gazeta.pl las ég: „Ég keypti Very Sexy í fyrsta sinn og mér líður eins og allt önnur manneskja. Þetta eru ekki bara nærföt, þetta er sjálfstraust í kassa.“ Önnur notandi bætir við: „Eiginmaðurinn segir að ég hafi breyst síðan ég fór að nota VS. En ég bara líður betur í eigin skinni.“

Instagram er fullt af myndum merktum #VerySexyPoland. Ungar konur sýna innkaupin sín, eldri skrifa um „endurkomu kvenleikans“. Þetta er áhugavert fyrirbæri – nærföt eru orðin umræðuefni yfir kaffibolla.

mynd: vspressroom.com

Euromonitor segir að meðal pólsk kona eyði nú 340 zł á ári í hágæða nærföt. Fyrir ári síðan var það 210 zł. Munurinn er sláandi.

Hvað þýðir þetta fyrir þig? Ef þú hefur verið að hugsa um að kaupa, þá er þetta góður tími. Markaðurinn er að vaxa, svo samkeppnin mun aukast. Victoria’s Secret þarf að halda í gæði og aðgengi.

Ég sé líka breytingar í hefðbundnum verslunum. Viðskiptavinir spyrja oftar um „eitthvað svipað og Very Sexy“. Afgreiðslufólk lærir ný nöfn, ber saman snið. Markaðurinn er að verða faglegri.

Efnahagslega séð er þetta skynsamlegt. Pólskar konur hafa meira á milli handanna en fyrir fimm árum. Menningarlega erum við líka að breytast – við tölum opinskátt um það sem við klæðumst undir fötunum. Þetta er ekki lengur tabú.

Ef þú vilt nýta þér þennan straum, mundu eftir fjárhagsáætluninni. Very Sexy er fjárfesting, ekki skyndikaup. Athugaðu stærðirnar á síðunni, því hægt er að skila, en það tekur tíma.

mynd: vspressroom.com

Hreyfingar þínar – hvernig á að nýta nýja kynþokkaöldina

Ég sé nú þegar hvernig allt þetta fellur saman. Nýtt tímabil aðdráttarafls í nærfötum sameinar fjölbreytileika, þægindi og meðvitaða valkosti. Neytendur hafa loksins fengið það sem þær hafa óskað sér árum saman – tækifæri til að vera sjálfar án málamiðlana.

Fyrir þig

Byrjaðu á að mæla – í alvöru, flestar okkar hafa verið í röngum stærðum síðan í menntaskóla. Best er að gera þetta að kvöldi til, þegar líkaminn er í sínu náttúrulega ástandi. Ekki hika við að biðja um aðstoð í versluninni.

Veiddu útsölur í lok tímabilsins, en hugsaðu fram í tímann þegar þú kaupir. Góður brjóstahaldari kostar sitt, en endist í tvö ár við reglulega notkun. Sjálf kaupi ég alltaf einn dýrari í stað þriggja ódýrra – það hefur alltaf reynst mér vel.

ljósmynd: vspressroom.com

Prófaðu ný merki á netinu, en skoðaðu skilareglurnar. Sumar netverslanir gefa 100 daga til að skipta, aðrar aðeins 14. Það skiptir máli, sérstaklega þegar þú pantar eitthvað í nýrri sniði.

Fyrir atvinnugreinina

Merchandising þarf nú að vera meira fræðandi. Viðskiptavinir vilja vita af hverju þessi týpa er betri, ekki bara hvernig hún lítur út. Stærðartöflur, efnislýsingar, myndir af raunverulegum konum – þetta er grunnurinn.

Omnichannel er ekki bara tískuorð, heldur nauðsyn. Stelpa mátar í verslun, pantar á netinu í öðrum litum, sækir á afhendingarstað. Ef þú býður þetta ekki upp á, taparðu fyrir samkeppninni.

Áhrifavaldar þurfa að vera ekta, ekki fullkomnar. Vinnaðu með konum sem raunverulega klæðast nærfötunum þínum daglega. Skoðanir þeirra skipta meira máli en þúsundir retúséraðra mynda.

Sérfræðingar hjá Business of Fashion spá því að fyrir lok 2026-12-31 verði „inclusive sexy“ staðall, ekki stefna. Merki sem aðlagast ekki núna munu eiga í vandræðum eftir ár.

Þetta er ekki bylting sem er að koma – hún er þegar komin. Spurningin er: Ertu tilbúin að bregðast við, eða ætlarðu að horfa á frá hliðarlínunni?

Geturðu virkilega leyft þér að bíða?

Nadia

ritstjóri fashion

Luxury Blog