Hvað er fyrirtækið Brooks Brothers? – Saga, stíll og hvar á að kaupa
Merkið Brooks Brothers er sannkallaður stofnun í bandarískri herratísku, þekkt fyrst og fremst fyrir klassísk formleg föt og preppy-stílinn sem hefur skilgreint glæsileika kynslóða Bandaríkjamanna. Fyrirtækið getur státað af einhverju sem næstum ekkert annað fyrirtæki hefur:
Elsta fatafyrirtækið sem hefur starfað samfellt í Bandaríkjunum, stofnað 07.04.1818 í New York af Henry Sands Brooks.
En af hverju er verið að tala um hana einmitt núna? Í fyrsta lagi opnaði Brooks Brothers árið 2025 nýja flaggskipsverslun við 195 Broadway í New York, sem á að vera andlit endurvakinnar merkis. Þetta er sannarlega sterkt merki um að fyrirtækið sé að ná sér á strik eftir stormasöm ár. Frá 2025 starfar það einnig undir Catalyst Brands, sem hefur fært ferska sýn inn í reksturinn. Þar að auki fagnar merkið 125 ára afmæli hinnar goðsagnakenndu skyrtu með hnappakraga á sama ári, þessa táknræna flíkur sem (má hiklaust segja) breytti karlatísku að eilífu.
Í seinni hluta færð þú stutta yfirlitssögu fyrirtækisins, sérð hvað það býður upp á núna, kemst að því hvar þú getur keypt vörurnar og kynnist helstu deilum sem hafa fylgt vörumerkinu í gegnum árin.
Hvað er fyrirtækið Brooks Brothers?
Brooks Brothers er elsta fatafyrirtækið í Bandaríkjunum og saga þess nær yfir meira en tvær aldir. Þann 7. apríl 1818 opnaði Henry Sands Brooks fyrstu verslunina á horni Catherine Street og Cherry Street í New York, með þá hugsjón að “bjóða bestu gæði fyrir sanngjarna álagningu”. Eftir andlát hans árið 1833 tóku synir hans við rekstrinum og árið 1850 breyttu þeir nafninu í Brooks Brothers og kynntu um leið hið goðsagnakennda merki ” Gyllta reyfið ” (tákn breskra ullarkaupmanna og Orðu Gyllta reyfisins), sem hefur haldist til dagsins í dag.
Tákn og nýsköpun sem skilgreindu vörumerkið
Fyrirtækið fann í raun upp á nútímalegum jakkafatarekstri í Ameríku. Helstu tímamótin:
- ok. 1849 – innleiðing fyrstu tilbúnu fatnaðarins (áður var allt saumað eftir máli)
- 1896/1900 – hnappakragi sem varð að tákni bandarísks stíls
- 1904 – Shetland peysur
- ~1910 – pólófrakki, uppáhaldsfrakki íþróttamanna
- þriðji áratugurinn – seersucker jakkaföt (létt efni fullkomið fyrir hitabylgjur)
- 1998 – non-iron skyrtur, sann bylting í þægindi
Abraham Lincoln klæddist Brooks Brothers frakka við aðra innsetningu sína (1865) og var síðar skotinn í sama frakkanum. Þetta sýnir hversu djúpt vörumerkið hefur fest rætur í bandarískri menningu.
Eigendabreytingar og þróunarstefna
Saga eignarhalds Brooks Brothers er sannkölluð rússíbani. Eftir 128 ár í eigu fjölskyldunnar var fyrirtækið tekið yfir af Garfinckel árið 1946, síðan af Allied (1981), og svo Marks & Spencer fyrir um það bil 750.000.000 USD (1988). Árið 2001 keypti Claudio Del Vecchio vörumerkið fyrir um það bil 225.000.000 USD í gegnum Retail Brand Alliance, en heimsfaraldurinn leiddi til gjaldþrots. Árið 2020 tók SPARC Group (Simon Property og Authentic Brands) yfir fyrirtækið fyrir 325.000.000 USD. Frá árinu 2025 er Catalyst Brands eigandi, sem opnaði nýja flaggskipsverslun við 195 Broadway og leysti þar með af hólmi hina sögufrægu aðalstöð við 346 Madison Avenue (sem hafði verið starfrækt frá 1915).
Útrásin til Japans árið 1979 reyndist vera algjör heppni, því Japanir urðu hrifnir af ameríska preppy stílnum.
Hvað býður Brooks Brothers upp á í dag?
DNA merkisins byggir enn á karlmannlegum klassíkum. Jakkaföt, oxford-skyrtur með hnappakraga, chinos-buxur og bindi. Þetta eru vörur sem fyrirtækið hefur framleitt í áratugi og eru enn kjarninn í sölu þess. En heiðarlega sagt? Úrvalið er nú mun fjölbreyttara og áhugaverðara en margir myndu halda.
Klassískir karlmannastílar og metsölubækur
Jakkaföt eru í nokkrum sniðum, t.d. „Classic“ (víðara snið) og „Regent“ (þrengra), svo auðveldara er að finna eitthvað sem passar þinni líkamsbyggingu. Skyrturnar eru nú fáanlegar í „non-iron“ útgáfum (krumpast virkilega ekki) og með teygjanlegum efnum, sem hljómar hversdagslega en breytir raunverulega þægindum í notkun. Hærri línan ” Golden Fleece ” samanstendur af flíkum saumuðum í Bandaríkjunum, með fullum innleggjum í jökkum og perlumósknöppum. Smáatriðin skipta máli, það sést þegar þú sérð þau í raun og veru.
Kvenna, fylgihlutir og leyfi
Kvenna línan vex stöðugt, þó hún sé enn minni en karlalínan. Þar að auki eru fylgihlutir, barnalína og töluvert af leyfum: sólgleraugu (Luxottica), ilmvatn (Interparfums), heimilisvörur (Turko Textiles). Skemmtileg viðbót, en það þarf að hafa í huga að Brooks Brothers framleiðir ekki allt sjálft.
Gæði, aðlögun og sérsníðing
Síðan 2020 hefur Michael Bastian verið yfir skapandi stefnu og hann nútímavæðir klassíkina án þess að víkja frá rótunum. Herferðin í tilefni af 125 ára afmæli button-down skyrtunnar (2025) sýndi að fyrirtækið heldur enn fast í sínar táknmyndir. Þjónustan “Make It Yours” (2026) gerir kleift að sérsníða fatnað, monogram og velja efni. Þetta er nokkuð skynsamleg stefna, því fólk vill eiga eitthvað sitt eigið, ekki bara staðlað af slánanum.
Staðbundnar verslanir og flaggskip
Nýr flaggskipaverslun við 195 Broadway í New York (opnar árið 2025) er tákn þessarar stefnu, stór, glæsileg og með fullt vöruúrval. Á sama tíma þróa þau áfram valda staði, eins og staðsetninguna í Boston við Newbury Street, sem fékk einnig andlitslyftingu á þessu ári. En almennt munt þú ekki lengur finna hundruð verslana eins og áður. Fyrirtækið hefur lagt áherslu á gæði, ekki magn.
Nethverslun og heildsölurásir
Aðalverslunarsíðan er brooksbrothers.com, sem þjónustar ekki aðeins Bandaríkin heldur einnig Evrópu og Asíu. Áætlanir gera ráð fyrir að GMV úr netverslun geti náð 162-211 milljónum USD árið 2025. Undanfarið hefur Brooks Brothers ( undir vængjum Catalyst Brands) einnig aukið heildsöludreifingu sína – þú finnur vörur þeirra í völdum fjölmerkjum.
Deilur, goðsagnir og ímynd
Brooks Brothers í tvo áratugi átti sinn þátt í atburðum sem, þó oft óháðir fyrirtækinu, vöktu spurningar um ímynd og raunverulega gæði. Skoðum þau þekktustu.
Frægar deilur og samhengi þeirra
- 1861-1865, “shoddy scandal”: Fyrirtækið útvegaði Norðurhernum einkennisbúninga úr efni úr ullarafgöngum (svokallaðri shoddy), sem brotnaði niður eftir fyrstu þvottinn. Uppgjörið nam um það bil 45.000 USD fyrir um það bil 2.350 stykki. Frá þessu hneyksli hefur orðið “shoddy” verið notað á ensku sem neikvætt orð yfir léleg gæði.
- 2000, “Brooks Brothers riot”: Fjölmiðlar kölluðu þannig mótmælendurna sem söfnuðust saman við atkvæðatalningu á Flórída – vegna formlegrar klæðnaðar þátttakenda. Merkið sjálft átti engan þátt í atvikinu, en nafnið varð hluti af sögunni.
- 2020: Para McCloskey, ljósmynduð með vopn, klæddist fatnaði frá Brooks Brothers. Fyrirtækið fjarlægði sig fljótt og útskýrði að það styddi ekki neinar pólitískar afstöður. Sama ár var tilkynnt um gjaldþrot og sala til SPARC (325 milljónir USD).
Umræður um gæði og framleiðslu
Á vintage-spjallborðum ríkir sú sannfæring að eldri línur hafi verið óviðjafnanlega endingarbetri. Lokanir verksmiðja fyrir 2020 styrktu þessa frásögn. Merkið bregst við með vönduðu úrvali, tilvísunum í 125 ára afmæli button-down skyrtunnar og sérsníðingu skyrta. Reyndar hefur það klætt nær alla Bandaríkjaforseta frá James Madison (undantekningar: Carter, Reagan).
“shoddy” – neikvætt orð yfir léleg gæði, dregið af einkennilegu atviki tengdu einkennisklæðnaði á tímum bandaríska borgarastríðsins.
Orðspor fyrirtækisins er því umdeilt, en fyrirtækið leggur enn áherslu á arfleifð, rétta stærð og stíltákn.
Amerískur klassík sem þróast til að endast
Frá árinu 1818 hefur Brooks Brothers gengið í gegnum gjaldþrot, eigendaskipti og byltingar í tísku, en starfar enn sem samheiti bandaríska jakkafötins. Það er engin tilviljun. Vörumerki eins og þetta lifa af vegna þess að þau berjast ekki gegn tímanum, heldur nýta hann sér. Button-down skyrtan sem þau hönnuðu fyrir nærri hundrað árum er í dag klædd af fólki sem hefur aldrei heyrt um preppy, og nýjustu línurnar berast viðskiptavinum í gegnum stafrænar miðlanir sem stofnendur merkisins gátu ekki einu sinni látið sig dreyma um.
Á tímum hraðtísku, þar sem tískustraumar deyja eftir eitt tímabil, virðist tilvist fyrirtækis með tvö hundruð ára sögu næstum byltingarkennd. En einmitt þess vegna hefur Brooks Brothers tilgang. Fólk kaupir hér ekki vegna þess að það þarf, heldur vegna þess að það vill eignast hluta af einhverju varanlegu.
Og það ætti líklega að duga sem ástæða fyrir tilveru.
Mark99
ritstjórn lífsstíll & tízka
Lúxusblogg
Skildu eftir athugasemd