Jubíleumskampanía Burberry

Þegar Thomas Burberry gjörbylti hugmyndinni um vörn gegn óveðri á síðari hluta 19. aldar, bjuggust fáir við því að venjuleg gabardína myndi verða að alþjóðlegu tungumáli borgarstílsins. Afmælisherferð Burberry, sem ber titilinn „170: The Anniversary Portraits”, fellur ekki í hátíðlega fortíðarþrá heldur leggur áherslu á hráa og einlæga sjálfsmynd manneskjunnar. Undir stjórn listræns stjórnanda Daniels Lee hefur breska tískuhúsið skapað marglaga króniku þar sem hinn goðsagnakenndi frakki hættir að vera einungis safngripur og verður að striga fyrir persónulega tjáningu. Þetta er áhrifarík sönnun þess að sannur lúxus aðlagast áreynslulaust nýjum kynslóðum og breiddargráðum.

Jubíleumskampanía Burberry og 170 ár breskrar táknmyndar

Hugmyndafræðilegur grunnur verkefnisins sækir beina innblástur úr byltingarkenndu framtaki „Art of the Trench“ frá 2009. Merkið færir þó þetta verkefni á mun persónulegri og nánari vettvang. Ljósmyndarinn Jack Day og leikstjórinn Hector Aponysus lögðu leið sína um líflegar götur Lundúna, New York, Seoul og Shanghai. Þar fönguðu þeir nákvæmlega hundrað og sjötíu einstaklinga í sínu náttúrulega umhverfi. Fyrir myndavélina stóð því afar fjölbreytt samfélag. Við hlið viðurkenndra menningarlegra tákna eins og fyrirsætunnar Lila Moss, leikstjórans Jamie Lloyd, söngvarans Crush og ballerínunnar Tan Yuanyuan, komu einnig íþróttafólk, matreiðslumeistarinn Ruthie Rogers og hetjur sem fundust í gegnum götukönnun.

Það sem vekur athygli er að Lee bauð einnig langvarandi starfsmönnum merkisins sjálfs að taka þátt í myndatökunum – allt frá söluteymum í New York til varðveitenda safnsins í London. Slík nálgun sýnir fram á heillandi ferli. Sama, að því er virðist óbreytta sniðið fær gjörólíka orku eftir því hver ákveður að klæðast því. Afmælis herferð Burberry sýnir þannig fram á að styrkur breskrar arfleifðar felst í alhliða sveigjanleika hennar. Í því hvernig hún sameinar stórborgir heimsins með sameiginlegum þætti þæginda og óþvingaðs glæsileika.

Fjórar stórborgir, hundrað sjötíu andlit

Hjarta afmælisgarderobunnar eru þó tíu vandlega valin módel sem tákna fjóra lykilstoðir klæðskerasnilldarinnar. Kjarninn í Heritage-línunni eru stórbrotnir regnkápur. Strúktúraða Kensington-módelið með reglulega saumuðum ermum, mjúkt lagða Waterloo-módelið með raglan-öxlum og karlmannlega, einraðaða Camden car coat með látlausri, faldri hnappalista. Hönnuðirnir sóttu einnig djarflega í ný, glæsileg áferðarefni. Þeir buðu upp á Kensington-leðurjakka, kasmírregnkápur Hastings og ullarhjúp með lambhúð, fóðraðan með hinu goðsagnakennda House Check-mynstri.

Viðbót við klassískar form eru tillögur með tæknilegum og sveitalegum uppruna, sem sameina lipurlega notagildi við tískulega kæruleysi. Dúnúlpurnar Highlands og Ambleside, fylltar með gæsadún og fjöðrum, færa sögulegt mynstur inn í nútímalega, nælonefnisbyggingu sem þolir kulda. Og steppaða kápan Rosedale og tvíhliða yfirskyrtan Brighton vísa til friðsæls landslags á ensku landsbyggðinni. Allt saman myndar þetta fágaða frásögn af vörumerkinu, sem hefur stöðugt þróast í hundrað og sjötíu ár. Um vörumerki sem enn er traustasti félaginn í baráttunni við duttlunga veðursins.